Meta 生成式 AI 廣告條款（2026 年 11 月 20 日改版）

Meta 宣布了哪些條款更新？

Meta 在各文件頁面的橫幅中宣布，四份廣告文件將於 2026 年 10 月 30 日更動（現改為 11 月 20 日）。Ad Creative Generative AI Terms 寫道：「我們正在更新 Self-Serve Ad Terms，把 Ad Creative Generative AI Terms 納入其中。」「Product Catalog Terms」（Wayback 2026 年 10 月 5 日存檔）則說，Meta Commercial Terms 會在同一天將其納入。

延續使用的兩份文件已全面改寫。新版自助廣告條款（Self-Serve Ad Terms）取代自 2025 年 8 月 22 日起生效的現行版本（兩者皆為 2026 年 10 月 5 日的 Wayback Machine 存檔）。新版商業條款（Commercial Terms）則新增「AI Features」章節，現行版本沒有這一節。

Meta 不要求簽署任何文件。兩份新條款都寫明，繼續使用即視為接受；商業條款另外補了一句：「如果你不同意更新後的條款，可以停止為商業或營利目的存取或使用我們的產品。」

廣告素材生成式 AI 條款讓 Meta 取得哪些權利？

廣告素材生成式 AI 條款（Ad Creative Generative AI Terms，2024 年 5 月 6 日生效）授予 Meta「永久、全球、非專屬、已付清且免版稅的授權，可使用任何 Input」，而且這項授權「終止後仍然有效」。Input 指你提供給 Meta 廣告素材 AI 工具的任何文字、圖片、影片或文件。

同一份條款也保留 Meta 對 Output（工具生成的圖片與文字）的權利。條款允許 Output 用於「Meta 公司產品上的任何位置」，並明文規定：「在 Meta 平台以外使用或發布 Output，未經授權，且違反本條款。」

Meta 還可以使用廣告內容來「改進我們的人工智慧模型與演算法」。你「不得將 Output 謊稱為人工產出」，也不得移除「任何浮水印或內容驗證中繼資料」。

自 2026 年 11 月 20 日起，新版自助廣告條款將廣告素材（Ad Creative）視為商業條款所稱的「Content」（內容）。商業條款規定，授權依服務條款中「The permissions you give us」一節的說明辦理。該授權為「非專屬、可轉讓、可再授權、免版稅且全球適用」，並「於你的內容從我們系統中刪除時終止」，但該節列出的例外情況除外。

兩份新條款都沒有出現「永久」（perpetual）這個字，也都沒說明 Meta 是否保留 AI 產出內容的權利，或這些內容能否用在 Meta 以外。我們的 Advantage+ 廣告素材指南與授權對照表中的對應列，記錄了目前仍有效的 Meta 以外禁用規定。這項禁令也包括把產出內容放到其他網站的比較文章中發布。

廣告主有哪些部分不變？

兩個版本的自助廣告條款，都由廣告主自行負責每一則廣告。新版另外寫明，這包括「審查、核准或移除」廣告，「即使你使用的是我們的自動化功能」也一樣。

以下自助廣告條款的條文原封不動沿用，另有標註者除外：

• 「我們可基於任何理由拒絕或移除任何廣告。」（兩版皆為第 3 節）
• 代客戶刊登廣告的代理商，必須「獲得刊登這些廣告的許可」，並使廣告主受條款約束（兩版皆為第 13 節）。
• 美國與加拿大的廣告主，與 Meta Platforms, Inc. 簽約，其他地區則與 Meta Platforms Ireland Limited 簽約（「簽約方」條款由第 15 節改為第 17 節）。
• 社會議題、選舉或政治廣告，在訂單結束後仍保留可查閱 7 年（第 9 節；原文的「the ad content and creative」改為「the ad and creative」）。
• 逾期未付款項按每月 1% 或法定上限計息，以較低者為準（第 4 節）。

「AI info」標示規範不在這些條款內，而是寫在 Meta 的說明頁面，兩個版本都沒有更動：Meta 的 AI 揭露規定。

Meta 11 月 20 日條款更新，影響哪些人？

2026 年 11 月 20 日之後繼續使用Ads Manager的廣告主，依條款自己的文字，就等於接受新條款。以下三類人要多讀幾處。

使用 Advantage+ 廣告素材的廣告主

生成的背景、文字變化版本與動畫，在自助廣告條款中都屬於「Ad Creative」（廣告素材）。新版保留浮水印規定，並要求你自行評估「任何廣告素材是否適用」。

代理商

商業條款把內容授權延伸到「你或代表你的人（例如替你刊登廣告的代理商）」所提供的內容。代理商須保證能讓每位客戶都受這些條款約束。

使用 AI 虛擬人像或授權素材影片的品牌

商業條款要求你保證擁有「展示、散布、製作衍生作品及傳送你的內容」的許可。圖庫影片與虛擬人像的授權各有各的限制，例如 Synthesia 的合理使用政策（Acceptable Use Policy）就禁止在未取得其書面同意下，把素材庫現成的虛擬人像用於社群付費廣告（AI UGC 法律指南）。

2026 年 11 月 20 日前該做的事

1. 把這四份文件連同 11 月 20 日的生效日期，交給當初代表公司接受 Meta 條款的人。
2. 先存下目前有效條款的副本。Meta 表示新條款於 2026 年 11 月 20 日生效，但橫幅公告最初寫的是 10 月 30 日。
3. 別再把個人資料上傳到 Meta 的 AI 工具。廣告素材生成式 AI 條款本來就禁止在 Input 中放入「任何個人資訊」，商業條款也禁止健康、財務與生物辨識資料。
4. 檢查 Input 背後的每一項授權。影片素材、音樂、虛擬人像和客戶提供的素材，授權範圍都要涵蓋在 Meta 上的展示、散布與衍生作品。
5. 匯出檔案時，保留 AI 浮水印與內容憑證（content credential）中繼資料。兩份新條款都禁止移除「AI 產生的內容驗證中繼資料」。
6. 預付的服務點數（Service Credits）要在購買後 3 年內用完。
7. 逐一檢查每個廣告活動開了哪些自動化功能。新版自助廣告條款刪掉了稱這些功能為「選用」的那句話。

第三方生成器及其廣告使用條款，逐一整理在這裡：AI Facebook 廣告生成器。