Condiciones de IA generativa para anuncios de Meta, 30 de octubre de 2026

¿Qué anunció Meta para el 30 de octubre de 2026?

Meta anunció que cuatro de sus documentos publicitarios cambian el 30 de octubre de 2026, con avisos en cada página. Las Ad Creative Generative AI Terms dicen: “Estamos actualizando las Self-Serve Ad Terms para incorporar las Ad Creative Generative AI Terms.” Las “Product Catalog Terms” (captura de Wayback del 5 de octubre de 2026) dicen que las Meta Commercial Terms las incorporan en la misma fecha.

Los dos documentos que siguen se reescriben. Las nuevas Self-Serve Ad Terms sustituyen a la versión vigente desde el 22 de agosto de 2025 (ambas, capturas de Wayback del 5 de octubre de 2026). Las nuevas Commercial Terms añaden una sección “AI Features” que la versión actual no tiene.

Meta no pide ninguna firma. Los dos textos nuevos dicen que seguir usando el servicio significa aceptarlos, y las Commercial Terms añaden: “Si no estás de acuerdo con las condiciones actualizadas, puedes dejar de acceder a nuestros Productos o de usarlos con fines empresariales o comerciales.”

¿Qué conceden a Meta las Ad Creative Generative AI Terms?

Las Ad Creative Generative AI Terms (vigentes desde el 6 de mayo de 2024) conceden a Meta “una licencia perpetua, mundial, no exclusiva, totalmente pagada y libre de regalías para usar cualquier Input”, y la licencia “sobrevive a la terminación”. Input es cualquier texto, imagen, video o documento que das a las herramientas de IA creativa para anuncios de Meta.

Las mismas condiciones mantienen los derechos de Meta sobre el Output, las imágenes y los textos que generan las herramientas. Permiten el Output “en cualquier lugar de los Productos de Meta Company” y establecen: “El uso o la publicación del Output fuera de las plataformas de Meta no está autorizado y es una infracción de estas Condiciones.”

Meta también puede usar el Ad Content “para mejorar nuestros modelos y algoritmos de inteligencia artificial”. “No debes presentar el Output como generado por humanos”, y no debes quitar “ninguna marca de agua ni metadatos de autenticación de contenido”.

Desde el 30 de octubre de 2026, las nuevas Self-Serve Ad Terms consideran el Ad Creative como “Content” bajo las Commercial Terms. Las Commercial Terms conceden la licencia “Tal como se describe en la sección ‘The permissions you give us’” de las Terms of Service. Esa licencia es “no exclusiva, transferible, sublicenciable, libre de regalías y mundial”, y “terminará cuando tu contenido se elimine de nuestros sistemas”, con las excepciones que esa sección lista.

Ninguno de los dos textos nuevos usa la palabra “perpetua”. Ninguno dice si Meta conserva derechos sobre el resultado de IA, ni si ese resultado puede publicarse fuera de Meta. Nuestra guía de Advantage+ creative y la fila de la matriz de derechos registran la prohibición de uso fuera de Meta que está vigente hoy. Esa prohibición también cubre publicar el resultado en una comparativa en otro sitio.

¿Qué no cambia para los anunciantes?

La responsabilidad de cada anuncio sigue siendo del anunciante en las dos versiones de las Self-Serve Ad Terms. El texto nuevo añade que esto cubre “revisar, aprobar o eliminar” anuncios, “incluso cuando usas nuestras funciones automáticas”.

Estas cláusulas de las Self-Serve Ad Terms pasan al texto nuevo, palabra por palabra salvo donde se indica:

• “Podemos rechazar o eliminar cualquier anuncio por cualquier motivo.” (sección 3 en ambas)
• Una agencia que coloca anuncios para un cliente debe “tener permiso para colocar esos anuncios” y obliga al anunciante a las condiciones (sección 13 en ambas).
• Meta Platforms, Inc. contrata con los anunciantes de Estados Unidos y Canadá, y Meta Platforms Ireland Limited con todos los demás (Contracting party, sección 15, pasa a ser sección 17).
• Los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política siguen visibles durante siete años después de que termine el pedido (sección 9; “el contenido y la creatividad del anuncio” pasa a ser “el anuncio y la creatividad”).
• Los importes vencidos generan intereses del 1 por ciento al mes o el máximo legal, el que sea menor (sección 4).

Las etiquetas AI info quedan fuera de estas condiciones, en las páginas de ayuda de Meta, y ninguna versión las cambia: reglas de divulgación de IA de Meta.

¿A quién afecta la actualización de condiciones de Meta del 30 de octubre?

Todo anunciante que siga usando Ads Manager después del 30 de octubre de 2026 acepta los textos nuevos, según su propia redacción. Tres grupos tienen más que leer.

Quienes usan Advantage+ creative

Los fondos generados, las variaciones de texto y las animaciones pasan a ser “Ad Creative” según las Self-Serve Ad Terms. El texto nuevo mantiene la regla de las marcas de agua y te hace responsable de evaluar “la idoneidad de cualquier Ad Creative”.

Agencias

Las Commercial Terms extienden la licencia de contenido al Content que “tú o alguien en tu nombre (como tu agencia que coloca un anuncio por ti)” pone a disposición. Una agencia garantiza que puede obligar a cada cliente a las condiciones.

Marcas que usan avatares de IA o material con licencia

Las Commercial Terms te piden garantizar que tienes “permiso para mostrar, distribuir, crear obras derivadas y entregar tu Content”. El material de archivo y las licencias de avatares fijan sus propios límites. La Acceptable Use Policy de Synthesia, por ejemplo, prohíbe usar avatares de su biblioteca en anuncios de pago en redes sociales sin su consentimiento por escrito (guía legal de UGC con IA).

Qué hacer antes del 30 de octubre de 2026

1. Envía los cuatro documentos, con la fecha del 30 de octubre, a quien aceptó las condiciones de Meta en nombre del negocio.
2. Guarda copias de los textos vigentes hoy, porque el aviso de actualización de Meta dice que las condiciones nuevas entran en vigor el 30 de octubre de 2026.
3. Deja de subir información personal a las herramientas de IA de Meta. Las Ad Creative Generative AI Terms ya prohíben “cualquier Personal Information como parte de cualquier Input”, y las Commercial Terms prohíben datos de salud, financieros y biométricos.
4. Revisa todas las licencias que hay detrás de tus inputs. El material de archivo, la música, los avatares y los recursos de clientes necesitan derechos que cubran la exhibición, la distribución y las obras derivadas en Meta.
5. Conserva las marcas de agua de IA y los metadatos de content credentials en las exportaciones. Los dos textos nuevos prohíben quitar los “metadatos de autenticación de contenido generados por IA”.
6. Gasta los Service Credits prepagados en los tres años posteriores a comprarlos.
7. Revisa qué funciones automáticas corren en cada campaña. Las nuevas Self-Serve Ad Terms eliminan la línea que las llamaba “opcionales”.

Generadores de terceros y sus condiciones para anuncios de pago, herramienta por herramienta: generadores de anuncios de Facebook con IA.