Kosten von Snapchat-Anzeigen

Was ist eine Snap Ad, und wo wird sie ausgespielt?

Eine Snap Ad ist die schlichte vertikale Video- oder Bildanzeige auf Snapchat. Die Seite zu den Anzeigenformaten von Snap nennt sie Single Image or Video Ad und sagt, dass sie in Stories und Spotlight läuft.

Die Marketing API von Snap nennt die genauen Platzierungen. Eine Anzeige kann zwischen den Stories von Freunden laufen, vor und nach Sendungen von Publishern und Snap oder zwischen Spotlight-Clips. Sie kann auch neben Creator-Inhalten im Stories-Tab stehen oder im Lens-Karussell der Kamera.

Sponsored Snaps laufen im Chat-Tab, den Snap „den beliebtesten Tab unserer App“ nennt. Laut API darf die Chat-Platzierung nur zusammen mit mindestens einer weiteren Platzierung laufen.

Commercials sind das dritte Format, dem eine kleine Marke begegnet. Sie laufen in Snaps eigenen Shows, und die ersten 6 Sekunden lassen sich nicht überspringen. Damit ähneln sie eher einem TV-Spot als einer Feed-Anzeige.

Was kosten Snapchat-Anzeigen?

Sie zahlen, was Sie bieten, und legen ein Tages- oder Laufzeitbudget fest. Laut Preisseite von Snap können Sie „schon ab“ 5 $ pro Tag ausgeben. Die API setzt dieselbe Untergrenze in jeder unterstützten Währung.

Get started with our budget recommendation

You can spend as little as $5 a day, but we recommend at least $20-50 per day to help your ad complete the Exploration Phase, which our system uses to learn who in your audience is most likely to take action on your ad. The faster your ad completes the Exploration Phase, the sooner we can optimize its performance.

Die niedrige Untergrenze hat ihren Preis: Lernaufwand. Snap sagt, dass die Exploration Phase, in der es herausfindet, wer in Ihrer Zielgruppe auf die Anzeige reagiert, 4 Tage oder länger dauert. Snap empfiehlt für diese Lernphase 20 bis 50 $ pro Tag, bei einem Tagesbudget von 5 $ hat das System also deutlich weniger Ergebnisse zum Lernen.

Die Preisseite nennt außerdem ein Startangebot: 75 $ Werbeguthaben, wenn Sie 50 $ ausgeben.

So funktioniert das Bieten

Sobald eine Platzierung frei wird, konkurriert Ihre Anzeige in einer Auktion mit anderen Werbetreibenden, die dieselbe Person ansprechen. Zuerst wählen Sie ein Ziel, etwa Swipes, App-Installs, Videoaufrufe oder Käufe. Dann legen Sie fest, wie Snap dafür bietet. Die API nennt drei Varianten, die heute aktiv sind:

• Auto-Gebot: Snap strebt die „effizientesten Kosten pro Aktion bei vollständiger Ausgabe Ihres Budgets“ an.
• Höchstgebot: Snap „bietet vorsichtig auf oder unter Ihrem gewünschten Gebot“, die Auslieferung kann sich daher verlangsamen.
• Zielkosten: Snap versucht, Ihre durchschnittlichen Kosten pro Aktion unter dem von Ihnen festgelegten Wert zu halten.

Starten Sie mit Auto-Gebot. Ein Limit oder ein Zielwert hilft erst, wenn Sie wissen, was ein Ergebnis für Sie wert ist.

Was kosten Snapchat-Anzeigen pro Klick und pro 1.000 Aufrufe?

Snap veröffentlicht keine Durchschnittswerte. Die jüngsten benannten, datierten Zahlen stammen aus dem Tracker von Gupta Media, einer Mediaagentur, deren CPM Tracker nach eigenen Angaben „Milliarden von Anzeigeninteraktionen“ mittelt. CPM steht für Kosten pro 1.000 Aufrufe.

Guptas Monatstabelle reicht von Oktober 2024 bis Juni 2025, ihrem jüngsten Monat. In diesen neun Monaten bewegt sich der durchschnittliche CPM zwischen 6.01 und 12,04 $. Die Kosten pro Link-Klick liegen zwischen 0.70 und 1,93 $.

Der letzte Monat liefert einen Richtwert zum Planen: 8,39 $ pro 1.000 Aufrufe und 0,90 $ pro Link-Klick. NovoAds fand in seinem Update vom Oktober 2026 keine neuere datierte Zahl.

Verstehen Sie diese Werte als Durchschnitte einer einzelnen Agentur. Ihr eigener Preis hängt von Ziel, Zielgruppe und der Anzeige selbst ab. Guptas Durchschnitte sind nicht nach Zielen aufgeschlüsselt.

Snap-Ad-Vorgaben: die Datei, die Snapchat verlangt

Jede Snapchat-Platzierung ist vertikal, 9:16. Auf der Seite zu den Anzeigenformaten nennt Snap 720 x 1280 als Größe, die Media API nennt 1080 x 1920. Mit einem Export in 1080 x 1920 sind beide erfüllt.

Die Vorgabe im Hilfecenter von Snap nutzt dieselbe Leinwand mit 1080 x 1920. Erlaubt sind 3 Sekunden bis 30 Minuten bei bis zu 1 GB, mit Stereoton bei -16 LUFS.

Single Image or Video Specifications

Full screen canvas. 1080 x 1920px, 9:16 aspect ratio, scaled proportionally to original asset.

Length. 3 seconds to 30 minutes (if file size does not exceed 1 GB). If the video is less than 3 seconds, the video will be looped to meet the 3 second minimum.

File format. Video: .mp4 or .mov and H.264 encoded. Image: .jpg or .png (Ads Manager only).

File size. Video: 1 GB or less. Image: 5 MB.

Audio. Must utilize 2 channels (left and right) in a balanced way throughout. Audio target level should be- 16 LUFS. PCM or AAC codec. 192 minimum kbps. 16 or 24 bit only.

Zwei weitere Regeln stehen in der API. Ein Video-Upload fasst 32 MB auf einmal oder bis zu 1 GB in Teilen, ein Bild 5 MB.

Ton ist hier wichtiger als in den meisten Feeds. Der Leitfaden für App-Installs von Snap sagt: „Zwei Drittel der Snaps werden mit Ton abgespielt“. Nutzen Sie Stimme oder Musik und blenden Sie trotzdem Untertitel fest ein, für den einen von drei Snaps, der stumm läuft.

Snapchat legt seine eigene Oberfläche über Ihr Video, mit Markenname und Überschrift aus Ihrem Public Profile. Halten Sie Text vom oberen und unteren Rand fern und prüfen Sie die Vorschau im Ads Manager, bevor Sie starten.

Laut dem App-Leitfaden von Snap reichen 3 bis 5 Sekunden für die Botschaft, bringen Sie Produkt und Angebot also gleich an den Anfang. Wo sich die Feeds unterscheiden, zeigen die TikTok-Anzeigenspezifikationen und die Meta-Anzeigenspezifikationen. Der Leitfaden zu TikTok Spark Ads behandelt das Boosten eines Creator-Beitrags, YouTube-Shorts-Anzeigen den dritten vertikalen Feed.

Erlaubt Snapchat KI-generierte Anzeigen?

Ja, solange die Anzeige nicht in die Irre führt. Die Werberichtlinien von Snap verbieten in Abschn. 4.3 „die Manipulation von Inhalten zu falschen oder irreführenden Zwecken (ob durch generative KI oder durch täuschende Bearbeitung)“.

4.3 Deceptive Content

We are vigilant in our enforcement against fraudulent advertisements. Fraud includes a range of scams and deceptive marketing practices that abuse community trust or otherwise entice users to make purchases or engage in activities under misleading pretences.

We prohibit: Advertisements that are false or misleading, including deceptive claims, offers, functionality or business practices, including manipulating content for false or misleading purposes (whether through generative AI or through deceptive editing).

Die Richtlinien sehen für gewöhnliche Anzeigen kein KI-Label vor. Drei andere Regeln greifen bei einem KI-Präsentator trotzdem:

1. Für Gesicht oder Stimme einer realen Person ist eine Einwilligung nötig. Regel 2.4 verbietet es, ohne sie das Abbild einer Person zu nutzen, einschließlich Doppelgängern und Stimmimitatoren.
2. Politische Anzeigen dürfen überhaupt keine synthetischen Avatare verwenden (3.10).
3. Jeder gesetzlich vorgeschriebene Hinweis muss „klar und deutlich erkennbar“ sein (2.2).

Einzelstaatliche Gesetze fügen eigene Regeln hinzu, und Offenlegungsregeln für KI-Anzeigen stellt jede davon den Plattformregeln gegenüber.

Wer nutzt Snapchat?

Auf der Business-Seite von Snap stehen 971 Millionen monatliche Nutzer, aus eigenen Daten für das letzte Quartal 2025. Dort heißt es auch, dass die Hälfte der US-Snapchatter über 25 ist, mit Daten vom März 2024.

Für eine Marke, die schon auf TikTok ist, zählt vor allem die Reichweite. Auf derselben Business-Seite beruft sich Snap auf GWI, ein Umfrageinstitut, für die Aussage, dass 40 % der US-Snapchatter nicht täglich auf TikTok sind. Snap ergänzt, dass US-Snapchatter die App im Schnitt mehr als 30-mal am Tag öffnen (2025).

Die Hälfte der US-Zielgruppe ist also über 25, und Snap nennt Chat den beliebtesten Tab. Das passt zu einem Snack, einer App, einem Modelabel oder einem Imbiss vor Ort. Zu einem Rentenberater passt es deutlich weniger.

Testbudget für zwei Wochen: Snapchat für eine kleine Marke

Planen Sie das Media-Budget am unteren Ende von Snaps Spanne: 20 $ pro Tag über 14 Tage ergeben 280 $. Das deckt die 4-tägige Exploration Phase ab und lässt 10 Tage mit stabilerer Auslieferung übrig. Laut Hilfecenter von Snap gilt das Tagesbudget als Durchschnitt pro Ad Set, nach Kalendertagen.

Set an Ad Set Budget

You can set a daily or lifetime budget for your ad set when creating a campaign. Setting an ad set budget will not override your campaign budget.

Your daily budget is the average amount you are willing to spend on a specific ad set per day.

Daily budgets work on calendar days, so the budget you set is how much you are willing to spend each day.

A lifetime budget is the amount you’re willing to spend during the campaign’s lifetime.

Bei der von Gupta ermittelten CPM-Spanne bringen 280 $ etwa 23.000 bis 47.000 Aufrufe. Bei der Spanne der Kosten pro Klick sind es etwa 145 bis 400 Link-Klicks. Das sind Rechenbeispiele aus den Durchschnitten einer Agentur, beurteilen Sie den Test daher an Ihren eigenen Kosten pro Verkauf.

Jetzt die Creatives. Erstellen Sie sechs 10-Sekunden-Anzeigen: zwei Hooks, jeweils in drei Versionen. Creatify rechnet seine Tools Video Ad und Avatar Video laut Credit-Artikel mit 5 Credits pro 15 Sekunden ab, aufgerundet. Eine 10-Sekunden-Anzeige wird daher mit 15 Sekunden abgerechnet.

Sechs Anzeigen brauchen 30 Credits, innerhalb der 55, die Standard für 15 $ pro Monat enthält. Das sind 1,36 $ pro Anzeige, wenn jeder Credit genutzt wird. Die Preise von Creatify wurden zuletzt am 10. November 2026 abgerufen.

Der gesamte Test kostet 295 $: das Media-Budget für zwei Wochen plus ein Monat Standard. Wer eine App verkauft, folgt stattdessen dem App-Leitfaden von Snap: 30 $ pro Tag über 15 Tage, 450 $ Media-Budget.

Die Anleitung von ZoCo Marketing richtet eine erste Kampagne im Ads Manager ein.

How To Run Snapchat Ads For Beginner (2026 Step by Step)ZoCo Marketing

Ein Beispiel: ein 10-Sekunden-Skript für einen erfundenen Cold-Brew-Coffeeshop mit Lieferapp. Der Presenter steht an der Theke und spricht in die Kamera.

• 0 bis 2 Sekunden: der Presenter an der Theke, das Logo des Shops mittig an der Wand dahinter. „Immer noch um 7 Uhr morgens Kaffee kochen?“
• 2 bis 8 Sekunden: „Cold Brew vor Ihrer Tür, noch vor der ersten Stunde. Die erste Dose gratis in der App.“
• 8 bis 10 Sekunden: keine Stimme, die Dose im Bild und „Zum Bestellen nach oben wischen“.

So erstellt Creatify eine Snapchat-Anzeige

Auf der Snap-Ads-Seite von Creatify heißt es, der Agent liefere für den Ads Manager eine MP4-Datei im Vollbildformat 9:16. Die erste Version läuft 10 Sekunden, mit Untertiteln für stumme Zuschauer und einer Swipe-up-Zeile. Ein 6-Sekunden-Schnitt und längere Versionen entstehen im selben Chat.

Die Seite baut außerdem eine bereits laufende TikTok- oder Reels-Anzeige um, mit Text außerhalb der Snapchat-Oberfläche. Laut Creatify zeigt der Agent die Kosten, bevor er generiert. Der Credit-Artikel sagt, die Credit-Nutzung des Agents „lässt sich nicht vorab bestimmen“, lesen Sie diesen Wert daher jedes Mal ab, bevor Sie bestätigen.

Nutzer berichten, dass die Credits schneller aufgebraucht sind, als die Preise vermuten lassen, durch Wiederholungen, fehlgeschlagene Renders und Agent-Läufe (15 von 61 Quellen: Trustpilot, r/FacebookAds). Kostenlose Exporte tragen außerdem ein Wasserzeichen, die hochgeladene Version stammt also aus einem Bezahltarif.

Wann ist Snapchat der falsche Kanal?

Snapchat ist der falsche Kanal, wenn Ihre Käufer überwiegend über 40 sind oder erst nach wochenlanger Recherche kaufen. Laut Snaps eigenen Zahlen ist die Hälfte des US-Publikums über 25, und Chat steht im Zentrum der App. Ein langsamer, hochpreisiger Kauf beginnt dort selten.

Falsch ist der Kanal auch, wenn Sie die Lernphase nicht finanzieren können. Bei 5 $ pro Tag zahlen Sie für die Exploration Phase und hören auf, bevor sich die Ergebnisse einpendeln. Betreiben Sie erst einen Kanal richtig, bevor Sie einen zweiten hinzunehmen.

Creatify ist die falsche Wahl, wenn Ihre vertikalen Anzeigen schon existieren. Eine TikTok- oder Reels-Anzeige mit Untertiteln in der Bildmitte lässt sich unverändert und ohne Zusatzkosten bei Snapchat hochladen. Prüfen Sie sie anhand der obigen Vorgaben und stecken Sie das Geld in Media.

Creatify ist auch dann die falsche Wahl, wenn ein echtes Gesicht das Produkt verkauft: Ihr Gründer, Ihr Koch oder ein Creator, dem Ihre Zielgruppe folgt. Filmen Sie diese Person mit dem Smartphone und setzen Sie KI nur für Untertitel und Kürzungen ein. Für eine App vergleicht KI-UGC für Apps die Tools, die Ihren echten App-Screen in die Anzeige bringen.

Häufige Fragen zu Snapchat-Anzeigen

Was kosten Snapchat-Anzeigen pro Tag?

Die Untergrenze liegt bei 5 $ pro Tag und Ad Set. Snap empfiehlt 20 bis 50 $ pro Tag, damit das System lernen kann, wer reagiert.

Wo ist der Snapchat Ads Manager?

Er liegt unter ads.snapchat.com, dem Login von Snap für Werbetreibende. Dort bauen Sie Kampagnen, legen Budgets fest und prüfen die Vorschau jeder Anzeige.

Gibt es Snapchat-Anzeigen im Chat?

Ja. Sponsored Snaps landen im Chat-Tab wie eine Nachricht Ihrer Marke, und Snap empfiehlt, sie unter 10 Sekunden zu halten.

Wie lang sollte eine Snapchat-Videoanzeige sein?

Peilen Sie 6 bis 10 Sekunden an. Snap akzeptiert 3 bis 180 Sekunden, und laut App-Leitfaden transportieren 3 bis 5 Sekunden die Botschaft.

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