Snapchat 廣告費用

什麼是 Snap 廣告？會出現在哪裡？

Snap 廣告就是 Snapchat 上最基本的直式影片或圖片廣告。Snap 的廣告格式頁面稱之為單圖或影片廣告，並說明會出現在 Stories 與 Spotlight。

Snap 的 Marketing API 列出確切的版位。廣告可出現在好友 Stories 之間、出版商與 Snap 節目的前後，或 Spotlight 短片之間；也可以放在 Stories 分頁的創作者內容旁，或相機上的 Lens 輪播。

Sponsored Snaps 出現在 Chat 分頁，Snap 稱之為「App 最熱門的分頁」。API 規定 Chat 版位必須與至少另一個版位一起投放。

Commercials 是小品牌會碰到的第三種格式。它們在 Snap 自家節目中播放，前 6 秒無法略過，比較像電視廣告，而不像動態消息廣告。

Snapchat 廣告要花多少錢？

出價多少就付多少，並可設定每日或總預算。Snap 的價格頁面表示每天「最低」只要 5 美元。API 對所有支援的幣別都設定同樣的下限。

Get started with our budget recommendation

You can spend as little as $5 a day, but we recommend at least $20-50 per day to help your ad complete the Exploration Phase, which our system uses to learn who in your audience is most likely to take action on your ad. The faster your ad completes the Exploration Phase, the sooner we can optimize its performance.

低門檻有學習成本。Snap 表示探索期（Exploration Phase，即系統找出受眾中誰會對廣告有反應的階段）至少持續 4 天。Snap 建議學習期間每天花 20 至 50 美元，所以一天只花 5 美元的話，系統能學習的成果少很多。

價格頁面也列出新手優惠：花費 50 美元可獲得 75 美元廣告金。

出價怎麼運作

每次出現版位，你的廣告都會和鎖定同一個人的其他廣告主在競價中對決。你先選目標，例如滑動、App 安裝、影片觀看或購買，再選 Snap 要怎麼為此出價。API 列出目前有效的三種方式：

• 自動出價：Snap 目標是在花完預算的同時，達到「最有效率的每次行動成本」。
• 最高出價：Snap「保守地以等於或低於你期望的出價」出價，因此投放速度可能變慢。
• 目標成本：Snap 設法讓你的平均每次行動成本低於你設定的數字。

先用自動出價。上限或目標成本，要等你知道一個成果對你值多少錢才派得上用場。

Snapchat 廣告每次點擊與每 1,000 次觀看要多少錢？

Snap 沒有公布平均費率。最近一筆有名稱、有日期的數字來自 Gupta Media 的追蹤工具；Gupta Media 是一家媒體代理商，其 CPM Tracker 的平均值涵蓋它所稱的「數十億次廣告互動」。CPM 指每 1,000 次觀看的成本。

Gupta 的月度表從 2024 年 10 月到最新的 2025 年 6 月。這九個月內，平均 CPM 在 6.01 至 12.04 美元之間波動，每次連結點擊成本則在 0.70 至 1.93 美元之間。

最後一個月的數字可當規劃基準：每 1,000 次觀看 8.39 美元，每次連結點擊 0.90 美元。NovoAds 在其 2026 年 10 月的更新中，沒有找到更新的標日期數字。

這些只是單一代理商的平均值。實際價格取決於你的目標、受眾與廣告本身。Gupta 的平均值沒有依目標拆分。

Snap 廣告規格：Snapchat 要求的檔案

Snapchat 所有版位都是直式，9:16。Snap 廣告格式頁面列出的尺寸是 720 x 1280，媒體 API 則是 1080 x 1920。以 1080 x 1920 匯出，兩邊都符合。

Snap 的說明中心規格使用同樣的 1080 x 1920 畫布，允許 3 秒到 30 分鐘、1 GB 以內，立體聲音量 -16 LUFS。

Single Image or Video Specifications

Full screen canvas. 1080 x 1920px, 9:16 aspect ratio, scaled proportionally to original asset.

Length. 3 seconds to 30 minutes (if file size does not exceed 1 GB). If the video is less than 3 seconds, the video will be looped to meet the 3 second minimum.

File format. Video: .mp4 or .mov and H.264 encoded. Image: .jpg or .png (Ads Manager only).

File size. Video: 1 GB or less. Image: 5 MB.

Audio. Must utilize 2 channels (left and right) in a balanced way throughout. Audio target level should be- 16 LUFS. PCM or AAC codec. 192 minimum kbps. 16 or 24 bit only.

API 還有兩項規定。影片一次可上傳 32 MB，分段上傳最多 1 GB；圖片上限 5 MB。

這裡的聲音比多數動態消息更重要。Snap 的 App 安裝指南指出「三分之二的 Snap 是開著聲音播放」。用人聲或配樂，同時仍要燒錄字幕，給三分之一靜音觀看的人。

Snapchat 會在你的影片上疊上自己的介面，顯示你公開檔案中的品牌名稱與標題。文字要避開上下邊緣，上線前先在 Ads Manager 檢查預覽。

Snap 的 App 指南表示 3 至 5 秒就足以傳達訊息，所以產品與優惠要放在最前面。TikTok 廣告規格與 Meta 廣告規格列出這些平台的差異。TikTok Spark Ads 指南介紹如何加碼推廣創作者自己的貼文，YouTube Shorts 廣告則介紹第三個直式平台。

Snapchat 允許 AI 生成廣告嗎？

允許，前提是廣告不能誤導。Snap 的廣告政策在 4.3 禁止「為了虛假或誤導目的而操縱內容（無論是透過生成式 AI 或欺騙性剪輯）」。

4.3 Deceptive Content

We are vigilant in our enforcement against fraudulent advertisements. Fraud includes a range of scams and deceptive marketing practices that abuse community trust or otherwise entice users to make purchases or engage in activities under misleading pretences.

We prohibit: Advertisements that are false or misleading, including deceptive claims, offers, functionality or business practices, including manipulating content for false or misleading purposes (whether through generative AI or through deceptive editing).

政策沒有要求一般廣告加上 AI 標示。但有三條規則對 AI 主持人仍然有約束力：

1. 真人的臉或聲音需要本人同意。規則 2.4 禁止未經同意使用他人肖像，包括相似的長相與聲音。
2. 政治廣告完全不得使用合成虛擬人像（3.10）。
3. 法律要求的任何揭露，都必須「清楚且顯著」（2.2）。

各州法律另有規定，AI 廣告揭露規則把每一項規定與平台規則並列整理。

誰在用 Snapchat？

Snap 的商業網站顯示月活躍使用者達 9億7100萬，數據來自 Snap 自己 2025 年第四季的資料。網站也說美國 Snapchat 使用者有一半年齡超過 25 歲，數據來自 2024 年 3 月。

對已經在 TikTok 投放的品牌來說，真正重要的數字是觸及。同一個商業網站引用調查公司 GWI 的資料，稱 40% 的美國 Snapchat 使用者並非每天使用 TikTok。Snap 還說，美國 Snapchat 使用者平均每天開啟 App 超過 30 次（2025）。

所以美國受眾有一半超過 25 歲，而 Snap 稱 Chat 是最熱門的分頁。這適合零食、App、服飾品牌或在地餐飲，對退休金顧問則遠不適合。

小品牌的兩週 Snapchat 測試預算

媒體預算抓在 Snap 建議範圍的低標：每天 20 美元、14 天，共 280 美元。這涵蓋 4 天的探索期，並留下 10 天讓投放更穩定。Snap 的說明中心把每日預算算成每個廣告組合的平均值，以曆日計算。

Set an Ad Set Budget

You can set a daily or lifetime budget for your ad set when creating a campaign. Setting an ad set budget will not override your campaign budget.

Your daily budget is the average amount you are willing to spend on a specific ad set per day.

Daily budgets work on calendar days, so the budget you set is how much you are willing to spend each day.

A lifetime budget is the amount you’re willing to spend during the campaign’s lifetime.

依 Gupta 追蹤到的 CPM 區間，280 美元大約可買到 23,000 至 47,000 次觀看；依每次點擊成本區間，大約可買到 145 至 400 次連結點擊。這些是用單一代理商平均值推算的，所以請以你自己的每筆銷售成本來判斷測試成效。

接著是素材。製作六支 10 秒廣告：兩個 hook，各三個版本。依 點數說明文章，Creatify 的 Video Ad 與 Avatar Video 工具每 15 秒收 5 點，不足部分進位。因此 10 秒的廣告以 15 秒計費。

六支廣告需要 30 點，在 Standard 方案每月 15 美元所含的 55 點之內。若每點都用完，每支廣告 1.36 美元。Creatify 的價格最後查閱於 2026 年 11 月 10 日。

整個測試共 295 美元：兩週媒體預算加上一個月的 Standard 方案。如果你賣的是 App，請改照 Snap 的 App 指南：每天 30 美元、15 天，媒體費 450 美元。

ZoCo Marketing 的教學影片示範如何在 Ads Manager 設定第一個廣告活動。

How To Run Snapchat Ads For Beginner (2026 Step by Step)ZoCo Marketing

以下是一支虛構冷萃咖啡店（附外送 App）的 10 秒腳本。主持人站在店內櫃檯，對著鏡頭說話。

• 0 至 2 秒：主持人站在櫃檯，身後牆上的店家標誌位於畫面中央。「凌晨 7 點還在煮咖啡嗎？」
• 2 至 8 秒：「上第一堂課前，冷萃咖啡送到你家門口。第一罐在 App 裡免費。」
• 8 至 10 秒：沒有人聲，畫面上是咖啡罐與「向上滑動下單」。

Creatify 如何製作 Snapchat 廣告

Creatify 的 Snap 廣告頁面表示，它的代理人會回傳可用於 Ads Manager 的全螢幕 9:16 MP4。第一版長 10 秒，附有給靜音觀眾看的字幕與上滑指示語。同一個對話中也能產出 6 秒的剪輯和更長的版本。

頁面也能重做你已經在投放的 TikTok 或 Reels 廣告，把文字移出 Snapchat 介面遮擋的範圍。Creatify 表示代理人會在生成前顯示成本。但點數說明文章指出代理人的點數用量「無法事先確定」，所以每次確認前都要先看那個數字。

使用者表示點數消耗得比價格看起來更快，原因包括重試、算圖失敗與代理人執行（61 個來源中有 15 個：Trustpilot、r/FacebookAds）。Free 匯出也有浮水印，所以要上傳的版本得來自付費方案。

Snapchat 什麼時候不適合？

如果你的買家大多超過 40 歲，或要研究好幾週才下單，Snapchat 就是錯誤的管道。Snap 自己的數據顯示美國受眾有一半超過 25 歲，Chat 是 App 的核心。高單價、決策慢的購買，很少從這裡開始。

如果你無法負擔學習期，Snapchat 也不適合。每天 5 美元的話，你付了探索期的錢，卻在結果穩定前就停了。先把一個管道做好，再加第二個。

如果你的直式廣告已經做好，Creatify 就不是好選擇。字幕放在畫面中央的 TikTok 或 Reels 廣告，可以原封不動上傳到 Snapchat，不用額外花錢。對照上面的規格檢查，把錢花在媒體上。

當產品靠真實臉孔來賣時，Creatify 也不是好選擇：例如你的創辦人、你的主廚，或你的受眾追蹤的創作者。用手機拍那個人，AI 只拿來做字幕與縮短版。若是 App，App 的 AI UGC 比較了把真實 App 畫面放進廣告的工具。

Snapchat 廣告常見問題

Snapchat 廣告每天要花多少錢？

每個廣告組合每天最低 5 美元。Snap 建議每天 20 至 50 美元，讓系統學習誰會有反應。

Snapchat Ads Manager 在哪裡？

網址是 ads.snapchat.com，也就是 Snap 的廣告主登入頁。你在那裡建立廣告活動、設定預算並預覽每則廣告。

Snapchat 的聊天裡有廣告嗎？

有。Sponsored Snaps 會像品牌傳來的訊息一樣出現在 Chat 分頁，Snap 建議長度控制在 10 秒以內。

Snapchat 影片廣告該多長？

建議 6 至 10 秒。Snap 接受 3 至 180 秒，其 App 指南表示 3 至 5 秒就能傳達訊息。

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