KI-News · McDonald's
McDonald’s-KI legt Big-Mac-Preise Filiale für Filiale fest, so Reuters
Eine Preis-Engine liest die Tagesumsätze in fast 14.000 US-Restaurants aus, und Franchisenehmer sagen, sie würden gedrängt, ihr zu folgen.
McDonald’s legt die Menüpreise in fast 14.000 Restaurants in den USA mit einer Machine-Learning-Engine fest, ergab eine am Dienstag, 29. September 2026, veröffentlichte Recherche von Reuters. Die Engine schätzt, was die Kundschaft jeder Filiale zu zahlen bereit ist. Gespeist von Millionen täglicher Verkäufe schlägt sie für jedes Restaurant einen Preis pro Menüartikel vor. Tiger Analytics betreibt die Plattform.
Die Spanne ist groß. Zwei vom Unternehmen betriebene Restaurants in Fresno, Kalifornien, zwei Meilen voneinander entfernt, verlangen 5,69 $ und 6,89 $ für einen Big Mac, ein Unterschied von 21 %, stellte Reuters fest. Die Engine nimmt Eis und Getränke von Sommererhöhungen aus und richtet Erhöhungen auf Artikel, die zuletzt nicht teurer geworden sind.
Fünf Franchisenehmer sagten Reuters, sie würden gedrängt, das Tool einzusetzen. Die Position des Unternehmens ist, dass Inhaber ihre Preise selbst wählen. Seit Januar 2026 müssen Franchisenehmer mit zugelassenen Preisberatern zusammenarbeiten. Der Vorstandschef hat gesagt, dass die Nichteinhaltung der Preisvorgaben in Gesprächen über die Verlängerung des Franchisevertrags zur Sprache kommen kann, berichtet Engadget.
Ein Franchisenehmer aus Connecticut, dem ein Big Mac für 18 $ empfohlen wurde, klagt, merkt Engadget an.
Der Bericht erscheint wenige Tage, nachdem Walmart persönliche Preise für seinen Einkaufsassistenten ausgeschlossen hat. Für Händler ist KI-Preisgestaltung nach Standort jetzt ebenso eine Reputations- wie eine Margenfrage.
Quellen
- Reuters: Inside McDonald’s push to have AI price your Big Mac. Geprüft am
- Engadget: McDonald’s is reportedly using AI to „dynamically“ price its burgers. Geprüft am
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.