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Google: definiciones de canal en Search y Shopping en 2027
El desglose de dónde se mostraron los anuncios en el informe de Performance Max llega a las campañas estándar el año próximo, y nuevos códigos de ubicación separan Maps, Gmail y Discover.
Google ya anunció el año del siguiente paso de su informe de canales. Performance Max es el tipo de campaña de Google que coloca anuncios en Search, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps con un solo presupuesto, y su página de ayuda que define los canales de Performance Max, las superficies donde se mostró un anuncio, dice ahora que esas definiciones llegan a los informes estándar de Search y Shopping en 2027, informó Search Engine Roundtable el jueves 5 de noviembre de 2026.
Por ahora las definiciones aparecen en los informes de canales de Performance Max y Demand Gen, dice la página de ayuda de Google. Un canal puede incluir varios formatos, así que el canal de YouTube cuenta los anuncios de video, texto, imagen y producto que se muestran allí. El canal Display abarca 2 millones de sitios web y apps y excluye Gmail y YouTube, que tienen sus propias líneas.
Los códigos de ubicación, las etiquetas cortas que marcan dónde se mostró un anuncio, también cambian, informa PPC News Feed. El código heredado x deja paso a m para Maps, gm para Gmail y dsc para Discover. PPC News Feed aconseja actualizar los filtros en GA4 (Google Analytics) o en un CRM (base de datos de clientes) para que ese tráfico conserve su etiqueta correcta.
Nuestra guía del media buyer con IA, revisada el 6 de noviembre, describe Performance Max como una campaña sin paso de aprobación, donde el presupuesto fluye hacia las mejores ubicaciones.
Sin paso de aprobación, el informe de canales es donde ves adónde fue ese presupuesto, y los nuevos códigos lo desglosan por superficie. Un filtro que sigue ordenando por el antiguo código x manda el tráfico de Maps, Gmail y Discover al grupo equivocado.
Fuentes
- Search Engine Roundtable: Google Ads PMax Channel Report Definitions Coming To Search & Shopping. Revisado
- PPC News Feed: Channel performance report coming to Search and Shopping. Revisado
- Google Ads Help: Definition: Performance Max channel. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.
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