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Google : canaux Search et Shopping en 2027

La ventilation des lieux de diffusion du rapport Performance Max arrive l'an prochain dans les campagnes standard, avec de nouveaux codes d'emplacement qui isolent Maps, Gmail et Discover.

Par Alexandre S. , 04:30 UTC

Google a donné l'année de la prochaine étape de son rapport par canal. Performance Max est le type de campagne de Google qui diffuse des annonces sur Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps avec un seul budget. Sa page d'aide sur les canaux Performance Max, c'est-à-dire les surfaces où une annonce a été diffusée, précise désormais que ces définitions arrivent dans les rapports Search et Shopping standard en 2027, a rapporté Search Engine Roundtable le jeudi 5 novembre 2026.

Illustration rétrofuturiste : un coucher de soleil rayé sur un horizon quadrillé, sous un ciel étoilé, avec un satellite sur la ligne d’horizon.
Illustration adtestbench d'après « Google Ads PMax Channel Report Definitions Coming To Search & Shopping »,

Pour l'instant, les définitions apparaissent dans les rapports de canaux Performance Max et Demand Gen, indique la page d'aide de Google. Un canal peut regrouper plusieurs formats : le canal YouTube comptabilise ainsi les annonces vidéo, texte, image et produit qui y sont diffusées. Le canal Display couvre 2 millions de sites et d'applis, et exclut Gmail et YouTube, qui ont chacun leur propre ligne.

Les codes d'emplacement, ces courts libellés qui indiquent où une annonce a été diffusée, changent eux aussi, rapporte PPC News Feed. L'ancien code x laisse la place à m pour Maps, gm pour Gmail et dsc pour Discover. PPC News Feed conseille de mettre à jour les filtres dans GA4 (Google Analytics) ou dans un CRM (base de données clients) pour que ce trafic garde la bonne étiquette.

Notre guide du media buyer IA, vérifié le 6 novembre, décrit Performance Max comme une campagne sans étape de validation, où le budget file vers les meilleurs emplacements.

Sans étape de validation, le rapport par canal est l'endroit où vous voyez où est parti ce budget, et les nouveaux codes le ventilent par surface. Un filtre qui trie encore sur l'ancien code x range le trafic de Maps, Gmail et Discover dans la mauvaise case.

Sources

  1. Search Engine Roundtable : Google Ads PMax Channel Report Definitions Coming To Search & Shopping. Vérifié le
  2. PPC News Feed : Channel performance report coming to Search and Shopping. Vérifié le
  3. Google Ads Help : Definition: Performance Max channel. Vérifié le
Portrait d'Alexandre S.

Alexandre S.

Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.

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