Tripadvisor ya gasta el 48.8% de sus ingresos en marketing

La empresa recortó el valor contable de su unidad Hotels and Other en $369.5 millones. Esa unidad gestiona la comparación de precios de hoteles y la publicidad en medios, y la empresa vinculó el cargo con cambios en el panorama de la búsqueda. Sus ingresos cayeron un 23%. El director financiero, Mike Noonan, espera que el SEO (optimización para motores de búsqueda, el tráfico gratuito de los resultados) frene el crecimiento en 2027. El director ejecutivo, Matt Goldberg, dijo que las subastas de búsqueda de pago se han vuelto más competitivas.

Los asistentes de IA son una fuente pequeña que convierte bien. Goldberg situó la IA por debajo del 1% del tráfico total, con una conversión cercana a cinco veces la media en Viator, el sitio de experiencias del grupo, y de aproximadamente el doble de la media en Tripadvisor, dice el resumen de la llamada de MarketBeat. Viator trabaja con Anthropic, OpenAI, Gemini de Google y Muse de Meta.

En nuestra tabla de precios, revisada el 7 de noviembre, la ficha del plan Go de ChatGPT indica que el plan puede incluir anuncios.

Las visitas desde IA convierten hasta cinco veces mejor, pero con menos del 1% del tráfico reemplazan poco del tráfico de búsqueda que Tripadvisor ahora paga por recuperar.