Tripadvisor : 48,8 % du chiffre d'affaires en marketing

L'entreprise a réduit de 369.5 millions de dollars la valeur comptable de son unité Hotels and Other. Cette unité gère le comparateur de prix d'hôtels et la publicité média, et l'entreprise a relié cette charge à l'évolution du paysage de la recherche. Son chiffre d'affaires a reculé de 23 %. Le directeur financier Mike Noonan s'attend à ce que le SEO (l'optimisation pour les moteurs de recherche, soit le trafic gratuit issu des résultats de recherche) freine la croissance en 2027. Le PDG Matt Goldberg a déclaré que les enchères de la recherche payante sont devenues plus concurrentielles.

Les assistants IA sont une source modeste, mais qui convertit bien. Selon Goldberg, l'IA pèse moins de 1 % du trafic global, avec une conversion proche de cinq fois la moyenne sur Viator, le site d'expériences du groupe, et d'environ deux fois la moyenne sur Tripadvisor, indique le résumé de la conférence par MarketBeat. Viator travaille avec Anthropic, OpenAI, Gemini de Google et Muse de Meta.

Sur notre fiche des prix, vérifiée le 7 novembre, la carte de l'offre Go de ChatGPT indique qu'elle peut inclure de la publicité.

Les visites issues de l'IA convertissent jusqu'à cinq fois mieux, mais à moins de 1 % du trafic, elles remplacent peu du trafic de recherche que Tripadvisor paie désormais pour reconquérir.