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Google étend les pubs du mode IA à 10 pays de plus
Les annonces sponsorisées s'affichent désormais dans la recherche conversationnelle de Google, de l'Inde au Nigeria, et aux États-Unis elles suivent les internautes jusque dans leurs questions de relance.
Le mode IA est la partie conversationnelle de Google Search : vous posez une question, obtenez une réponse rédigée et pouvez poursuivre l'échange. Le 28 octobre 2026, jour de la publication des résultats du troisième trimestre d'Alphabet, Google a annoncé que les pubs y arrivaient à Singapour, au Nigeria, en Inde, au Canada, en Australie, au Kenya, aux Philippines, en Malaisie, au Pakistan et en Nouvelle-Zélande (annonce de Google). Google prévoit d'ajouter le Brésil, le Royaume-Uni et le Mexique au quatrième trimestre. Aux États-Unis, les utilisateurs voient désormais aussi des pubs dès qu'ils posent une question de relance. Google parle d'annonces multitours et signale chacune par la mention « Sponsorisé ».
Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré aux investisseurs que ce déploiement fait passer ces pubs à l'échelle mondiale pour la première fois, rapporte TechCrunch. Il intervient alors que la croissance du chiffre d'affaires de Search ralentit à 12 %, contre 17 % un trimestre plus tôt. Dans le mode IA, selon Google, les internautes cliquent sur les fiches produits sponsorisées à peu près aussi souvent que sur les fiches non sponsorisées. Et ils saisissent en moyenne trois fois plus de texte dans le mode IA que dans une recherche classique, a indiqué Sundar Pichai. Google avait introduit les pubs dans le mode IA en mai 2025, rappelle Search Engine Roundtable.
Notre guide des règles de divulgation de l'IA dans la publicité, mis à jour le 25 octobre 2026, consigne la politique d'étiquetage IA de Google du 9 juillet 2026. L'option d'étiquette est facultative pour les annonceurs. Pour les campagnes ciblant l'UE, l'Inde ou New York, la page d'aide de Google indique que les pubs étiquetées affichent aussi une mention visible. Ailleurs, les éléments étiquetés reçoivent une note dans le menu à trois points de l'annonce.
L'Inde est le seul des dix nouveaux marchés à figurer sur cette liste. Une pub produit réalisée par IA et étiquetée affiche donc la mention visible dans les campagnes indiennes, et seulement la note du menu à trois points dans les neuf autres ; Google n'a pas dit comment l'une ou l'autre apparaîtrait dans une réponse du mode IA.
Sources
- Google : Ads in AI Mode expand globally. Vérifié le
- TechCrunch : Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows. Vérifié le
- Search Engine Roundtable : Google Expands Ads In AI Mode To More Countries & Multiturn Ads In U.S.. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.