Googles KI schreibt nur positive Zusammenfassungen in Suchanzeigen

Nur günstige Punkte schaffen es in die Anzeige: Die Zusammenfassungen sind „nur positiv“, heißt es auf der Hilfeseite, und eine erscheint nur, wenn Googles Systeme erwarten, dass sie die Ergebnisse der Anzeige verbessert. Sie laufen in jedem Anzeigenplatz auf Google.com bei englischsprachigen Suchen in Indien, Australien, Großbritannien und den USA; sensible Bereiche wie Pharmazeutika bleiben außen vor.

Google wertet den Wortlaut als Äußerung der Rezensenten selbst, deshalb gibt es für Werbetreibende keine Bearbeitungsfunktion. PPC Land listet auf, was die Seite offenlässt: wie viele Bewertungen ein Unternehmen braucht, Hinweise zum Abschalten der Funktion, ein Textbeispiel, eine Berichtsspalte und sogar ein Veröffentlichungsdatum.

Erfundenes Lob regelt das US-Recht gesondert. Unser Ratgeber zu Kennzeichnungspflichten für KI-Anzeigen (aktualisiert am 25. Oktober 2026) führt die FTC-Regel zu Verbraucherbewertungen und Testimonials auf (16 CFR 465.2), in Kraft seit 21. Oktober 2024; sie verbietet gefälschte Testimonials und schreibt keine KI-Kennzeichnung vor.

Nach Googles Darstellung stammt das Lob in diesen Anzeigen in den vier Märkten aus Bewertungen auf anderen Seiten, und die Hilfeseite nennt keine Einstellung, um es zu ändern; damit sind diese Bewertungen der einzige Hebel, mit dem Werbetreibende diese Anzeigenzeile noch beeinflussen können.