Meta AI 공개 규정: 페이스북·인스타그램 광고 AI 라벨 총정리

Meta는 광고의 AI 사용 공개를 요구할까?

직접 만드는 광고 중에서는 정치·사회 이슈 광고만 해당합니다.

정치·사회 이슈 광고

Meta AI 미디어 도움말은 이런 광고에 “AI 툴로 제작하거나 편집한 사실적인 이미지, 영상 또는 실제처럼 들리는 음성”이 들어 있고 그 용도가 아래 중 하나라면 광고주가 “반드시 공개해야 한다”고 안내합니다. 해당 용도는 다음과 같습니다.

• “실존 인물이 하지 않은 말이나 행동을 한 것처럼 묘사하는 경우.”
• “실제처럼 보이지만 존재하지 않는 인물이나 일어나지 않은 사건을 묘사하거나, 실제로 있었던 사건의 영상을 조작하는 경우.”
• “실제로 일어났다고 주장하는 사건을 사실적으로 묘사하지만, 그 사건의 실제 이미지·영상·녹음이 아닌 경우.”

“광고가 제기하는 주장이나 쟁점과 무관하거나 중요하지 않은” 편집은 공개하지 않아도 됩니다. Meta가 드는 예는 크기 조정, 자르기, 색 보정, 선명도 보정입니다.

공개하지 않은 광고는 “삭제될 수 있고”, “공개를 반복해서 누락하면 계정에 제재가 따를 수 있습니다.” Meta 광고 표준 페이지에는 “광고를 반려한다”고 적혀 있습니다.

공개하려면 광고 관리자에서 특별 광고 카테고리 “사회 이슈, 선거 또는 정치”를 선택합니다. 이어 광고 크리에이티브 섹션에서 “AI로 제작하거나 편집한 미디어 포함”에 체크합니다. 라벨은 “Paid for by” 고지 근처에 표시되고, 광고 라이브러리에는 “이 광고의 미디어는 AI로 제작 또는 편집되었습니다.”라는 문구가 추가됩니다.

이런 광고에는 Meta 자체 생성형 AI 크리에이티브 툴을 “계속 쓸 수 없으므로”, 공개 의무는 다른 툴로 만든 미디어에 적용됩니다.

그 밖의 모든 광고

직접 만드는 그 밖의 광고는 공개 의무가 없습니다. “배경 생성, 이미지 생성, 애니메이션 추가 같은 기능으로 이미지나 영상을 제작하거나 크게 편집”하면 Meta가 직접 라벨을 붙입니다. 다른 툴의 메타데이터를 감지한 경우에도 라벨을 붙입니다. 라벨이 적용될 때는 광고 제작 중 안내 메시지가 표시됩니다.

Meta Ad Creative Generative AI Terms(2024년 5월 6일 시행)에는 공개 의무가 없지만, Meta 툴로 만든 결과물을 다른 것으로 속이는 행위는 금지합니다. 약관 문구는 이렇습니다. “이용자는 생성물의 전부 또는 일부가 GenAI로 디지털 방식으로 제작·향상·변경되었음을 인정하고 동의하며, 사람이 만들지 않은 생성물을 사람이 만든 것처럼 허위로 표시해서는 안 됩니다.”

Higgsfield 페이스 스왑과 Recast 글에서 광고 속 얼굴 교체에 적용되는 동의 규정과 AI 표시 규정을 정리했습니다.

브랜드의 일반(오가닉) 게시물

페이스북·인스타그램의 일반 게시물에 “디지털 방식으로 제작되거나 변경된 사실적인 영상 또는 실제처럼 들리는 음성”을 올릴 때는 Meta의 AI 공개 툴을 사용해야 합니다. 그러지 않으면 “제재를 가할 수 있습니다”(중간선거 게시글, 2026년 6월 1일 업데이트). Meta 비즈니스 고객센터는 브랜드가 올리는 일반 콘텐츠에도 같은 방식이 적용된다고 설명합니다.

2026년 11월 4일부터 Graph API v27 기반 앱은 Page 게시물을 수정할 때 is_ai_generated 설정으로 AI 생성 자체 공개 표시를 추가하거나 해제할 수 있습니다(Meta for Developers).

지역별 자발적 공개 옵션

“유럽 지역”, 캘리포니아, 뉴욕, 인도, 대만으로 광고를 노출하는 광고주는 “일부 경우” “자발적으로 공개할 기회”가 주어집니다. 이때 라벨은 “Sponsored” 옆에 표시됩니다. 어떤 경우가 해당하는지는 Meta가 밝히지 않았습니다.

r/FacebookAds의 한 광고주는 EU 계정에 Meta가 “체크박스를 제공”하지만 그런 라벨이 붙은 광고는 본 적이 없다고 말했습니다(2026년 9월 1일).

AI 인플루언서의 일반 게시물은 AI 인플루언서 관련 법적 규정에서 인스타그램 라벨과 FTC 광고 추천·보증 규정을 다룹니다.

AI 정보 라벨이 표시되는 위치와 “Sponsored” 옆에 붙는 경우

Meta 비즈니스 고객센터는 “대부분의 경우 점 세 개 메뉴에서 ‘이 광고 정보’를 선택하고 AI 정보 라벨을 누르면 확인할 수 있다”고 설명합니다. 또 페이스북과 인스타그램에서 “Sponsored”가 이제 “Ad”로 표기되며, 라벨 이름은 지역마다 다르다고 덧붙입니다.

Meta 일반 이용자용 도움말(2026년 6월 1일 업데이트)에는 “경우에 따라 광고 상단의 Sponsored 라벨 옆에도 AI 정보 라벨이 표시됩니다”라고 나옵니다. 비즈니스 고객센터가 드는 사례는 앞서 본 지역에서의 자발적 공개 한 가지입니다.

Meta 툴로 만든 AI 인물에도 여전히 라벨이 “Sponsored” 옆에 붙는지는 분명하지 않습니다. Meta의 2025년 2월 3일 게시글은 붙는다고 했습니다. 자사 툴로 “AI가 생성한 사실적인 인물이 포함되면 라벨은 (점 세 개 메뉴 뒤가 아니라) Sponsored 라벨 옆에 표시된다”는 내용입니다.

이 게시글의 2026년 6월 1일 업데이트는 “이 광고 정보”에도 이런 라벨이 “함께 포함된다”고 하지만, 앞의 규칙이 아직 유효한지는 말하지 않습니다. 비즈니스 고객센터에서 이런 인물을 언급하는 곳은 현재 대만뿐입니다. Meta 툴로 만든 “AI 생성 사실적 인물”을 감지하면 “광고에 AI 정보 라벨을 자동 적용할 수도 있다”는 내용입니다.

부스트한 일반 게시물은 기존 라벨을 유지할 수 있습니다. “일반 콘텐츠를 부스트 절차로 바로 광고로 전환하면 일반 게시물 라벨이 그대로 남을 수 있다”고 합니다.

다른 AI 툴로 만든 광고를 Meta가 감지하는 방식

Meta는 2026년 6월 1일, “업계 표준 신호”로 감지한 다른 툴의 광고에도 라벨을 붙이기 시작하겠다고 밝혔습니다. 광고에서 Meta가 구체적으로 꼽은 신호는 C2PA 하나입니다. 일부 AI 툴이 파일에 심는 출처 메타데이터(Content Credentials)입니다.

비즈니스 고객센터의 설명입니다. “Meta는 C2PA 같은 업계 표준 감지 방식으로 광고 콘텐츠가 서드파티 생성형 AI 툴로 제작되거나 편집됐는지 확인합니다. 이 메타데이터를 감지하면 그에 맞게 콘텐츠에 라벨을 붙입니다.”

Meta가 서드파티 툴로 꼽는 것은 “Photoshop, Dall-E 등”입니다. Meta는 2024년 2월 “AI 생성 콘텐츠를 모두 식별하는 것은 아직 불가능하다”고 밝혔습니다. 어떤 툴의 파일을 읽는지, 감지를 놓치는 비율이 얼마인지는 공개하지 않았습니다.

Google Gemini Apps Help에 따르면 Gemini에서 만들거나 편집한 미디어에는 C2PA 메타데이터와 눈에 보이지 않는 SynthID 워터마크가 함께 들어갑니다. Meta의 광고 관련 페이지에는 SynthID 언급이 없습니다.

Meta 광고용 AI 툴 추천 목록에서 각 툴의 공식 문서가 C2PA나 SynthID 표식을 설명하는지 확인할 수 있습니다.

TikTok도 C2PA 데이터가 담긴 일부 업로드에 라벨을 붙입니다. TikTok 광고의 AI 생성 콘텐츠 라벨에 인용한 내용입니다.

AI 광고 에이전트를 판매하는 AdAmigo는 2026년 4월 11일부터 보관된 게시글에서 지금도 “Meta는 현재 서드파티 AI 툴로 만든 상업용 콘텐츠에 자동으로 라벨을 붙이지 않는다”고 적고 있습니다. 이 글은 6월 1일 변경보다 앞서 보관된 것입니다.

AI 툴 세 곳의 약관과 Meta 자체 약관 모두 출처 표식 제거를 금지합니다.

AI 상업적 이용 비교표의 “표식 및 라벨” 항목에서 플랜별 약관이 결과물에 표식이나 AI 라벨을 요구하는 경우를 확인할 수 있습니다.

라벨이 노출이나 비용에 영향을 줄까?

Meta는 밝힌 적이 없습니다. 가장 가까운 문장은 정치 광고 도움말에 있는, 자동 감지가 “광고 승인 여부를 바꾸지 않는다”는 내용입니다. 이는 광고를 집행할 수 있는지에 관한 이야기이고, 경매나 CPM(노출 1,000회당 비용)은 언급하지 않습니다.

Meta의 라벨을 다룬 r/FacebookAds 게시글이 세 건 있고, 그중 한 건은 2026년 6월 30일 “AI로 제작됨”에 체크하면 CPM에 도움이 되는지 물었습니다. 통제된 비교를 보여주는 글은 없습니다.

다른 게시글 “How do you get rid of meta ai info?”는 Meta가 “캠페인 16개의 학습을 다시 시작했고” 전환이 “급락했다”고 전합니다(2026년 6월 21일). 정치 광고의 경우 Meta 도움말은 광고주가 “자동 감지된 라벨의 삭제를 요청할 수 없다”고 밝힙니다. 그 밖의 광고는 Meta가 밝히지 않았습니다.

스플릿 테스트에서는 라벨도 변수입니다. 2026년 6월 30일 r/PPC 게시글이 이 점을 짚었습니다. 라벨 붙은 AI 광고와 라벨 없는 사람 제작 광고를 비교하면 두 가지 효과가 섞인다는 것입니다. 게시 전 안내 메시지와 “이 광고 정보”로 광고별 라벨 상태를 기록하고, 라벨 상태가 같은 광고끼리 비교해야 합니다.

AI UGC vs 사람 UGC에서 두 방식을 비교한 공개 자료를 평가하고, 광고별 라벨을 기록하는 테스트 방법을 정리했습니다.

뉴욕주·캘리포니아주 법이 추가하는 의무

뉴욕주와 캘리포니아주 법은 합성 연기자(synthetic performer)가 등장하는 광고를 만든 쪽에 공개 의무를 지우며, 예외 규정을 둡니다. 뉴욕주 법은 2026년 6월 9일부터, 캘리포니아주 법은 2027년 1월 1일부터 적용됩니다. 두 법 모두 Meta의 “AI 정보”처럼 플랫폼이 붙이는 라벨이 이 의무를 충족하는지는 명시하지 않습니다. Meta는 두 주를 모두 자발적 공개 지역에 포함하고 있습니다.

뉴욕주 S8420-A(챕터 617, 2025년 12월 11일 서명)는 General Business Law 396-b를 개정합니다. 상업적 목적으로 광고를 만드는 사업자는 “실제로 알고 있는 경우, 해당 광고에 합성 연기자가 등장한다는 사실을 눈에 띄게 공개해야” 합니다(3항).

첫 위반은 1,000달러, 이후 위반은 5,000달러의 제재금이 부과됩니다. 광고를 게재하는 매체는 대상에서 제외됩니다(8항). 시행일은 3조에 따라 서명 후 180일째 되는 날인 2026년 6월 9일입니다.

캘리포니아주 SB 1050(챕터 246, 2026년 9월 16일 승인)은 Business and Professions Code 17610를 신설합니다. “합성 연기자가 두드러지게 등장하면서 명확하고 눈에 띄는 공개가 없는” 광고를 금지합니다. 공개 문구는 “this performance features a synthetic performer”(이 연기에는 합성 연기자가 출연합니다) 또는 “no human performer is depicted”(사람 연기자는 등장하지 않습니다)와 “실질적으로 유사”해야 합니다.

두 법 모두 영화 같은 표현물(expressive works)의 광고는, 그 광고가 작품 안에서와 같은 방식으로 연기자를 사용하는 경우 예외로 둡니다(뉴욕주 4항, 캘리포니아주 (d)(4)). 또 AI를 사람 연기자의 번역에만 쓴 경우도 두 법 모두 예외입니다(7(b)와 (d)(5)). 뉴욕주는 오디오 광고도 예외로 하고(7(a)), 캘리포니아주의 예외는 “그 밖의 접근성 기능”까지 포함합니다.

뉴욕주 법과 달리 캘리포니아주 법은 플랫폼까지 적용 대상으로 삼습니다. “온라인 플랫폼”을 “광고 매체”로 보기 때문입니다((a)(2)(A)). 특정 광고에 대한 법원 명령을 송달받으면 매체는 캘리포니아에서 해당 광고를 내려야 하고 “해당 광고의 추가 유포에 대한 대금 수령을 중단”해야 합니다((e)).

법 조문에는 시행일이 없습니다. 주 헌법(제4조 8(c)(1))은 90일 경과 후 1월 1일을 시행일로 정하고 있어, 이 법은 2027년 1월 1일부터 적용됩니다.

HeyGen 약관(2026년 7월 23일, 2조)은 공개 책임을 이용자에게 지웁니다. “또한 이용자 산출물을 타인에게 배포하는 경우, 관련 법률이 요구하는 범위에서 해당 산출물이 인공지능 기술로 제작되었다는 사실을 사전에 공개하여 출처에 관해 타인을 오인하게 하지 않아야 합니다.”

AI UGC 법률 가이드에서 누가 합성 연기자에 해당하는지 다룹니다. AI 배우를 만드는 툴은 AI UGC 허브에서 비교합니다.

플랫폼별 광고 AI 공개 규정에서는 EU AI Act를 더하고, 두 주법을 다른 플랫폼의 규정과 나란히 비교합니다.

Meta AI 라벨 규정 변경 이력

날짜가 확인되는 Meta의 가장 최근 변경은 2026년 6월 1일입니다. 이날 Meta는 서드파티 AI 툴로 만든 광고를 감지하기 시작하겠다고 밝혔습니다.

YouTube의 AI 표시에서 업로드 시 질문과 광고 라벨을 다룹니다.

AI로 만든 광고는 얼마나 될까?에서 공개된 수치를 비교합니다.

AI 페이스북 광고 생성 툴에서 광고를 직접 만들어 주는 툴별 Meta 광고 사용 권한을 정리했습니다.