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AI로 만든 광고는 얼마나 될까?

작성: Alexandre S. 업데이트 마지막 확인 변경 내역

광고 가운데 AI로 만드는 비중이 이미 크다는 수치를 자주 보게 됩니다. 이런 수치는 지금까지 세 곳에서 8개가 공개됐습니다. F7은 사람들이 실제로 볼 수 있었던 광고를 센 유일한 수치이며, AI 탐지 솔루션을 파는 회사에서 나왔습니다. 두 개는 광고 구매자들이 비중을 추정한 값입니다.

8개 중 4개는 IAB의 한 연구에서 나왔으며 2026년 10월 2일에 확인했습니다. 헤드라인은 프롬프트로 이미지, 영상, 텍스트를 만드는 생성형 AI가 2026년까지 전체 광고의 40%를 만들 것으로 구매자들이 예상한다는 내용입니다.

광고 속 AI에 관한 공개 수치: 집계 대상과 측정 주체, 2026년 10월 2일, 28일, 29일 확인
수치 집계 대상 발표 주체와 날짜 표본과 방식 후원처 출처
F1 2026년까지 전체 광고의 40% 영상 광고 소재를 다룬 연구에서 구매자들이 예상한 전체 광고 대비 비중 IAB, 2025년 7월 15일 광고 구매자 대상 설문, 보도자료에 표본 수 미기재 IAB(Advertiser Perceptions, Guideline 공동) IAB 보도자료
F2 2025년 디지털 광고 구매량의 약 30%, 2026년에는 39% 미국 광고주와 에이전시가 구매한 디지털 광고 중 AI로 만든 비중에 대한 구매자 추정치 IAB 보고서(VideoWeek 보도), 2025년 7월 15일 바이사이드 고위 관계자 대상 설문, 표본 수 미기재 IAB(Advertiser Perceptions 공동) VideoWeek
F3 광고주의 절반 GenAI로 영상 광고를 만드는 광고주 IAB, 2025년 7월 15일 F1과 같음 F1과 같음 IAB 보도자료
F4 구매자의 86% 영상 소재에 GenAI를 쓰고 있거나 쓸 계획인 구매자 IAB, 2025년 7월 15일 F1과 같음 F1과 같음 IAB 보도자료
F5 800만 이상 Meta의 GenAI 소재 툴을 하나 이상 쓰는 광고주 Meta CFO Susan Li, 2026년 1분기 실적 발표, 2026년 4월 30일 보도 Meta 자체 플랫폼 데이터, 산출 방식 미공개 Meta TechCrunch
F6 900만 Meta의 AI 소재 툴을 하나 이상 쓰는 소상공인 Meta CEO Mark Zuckerberg, 2026년 2분기 실적 발표, 2026년 7월 29일 Meta 자체 플랫폼 데이터, 산출 방식 미공개 Meta 녹취록 재게시
F7 광고 파일의 8.9%, 3,379건 중 2건 공개 Meta 공개 광고 라이브러리의 이미지·영상 파일 중 AI 제작 또는 AI 편집으로 분류된 비율과, 그중 광고 문구에 AI를 언급한 파일 수 Resemble AI, 2026년 10월 22일 509개 기업 광고 15,433건에서 나온 파일 37,768개, 2026년 9월에 수집, Resemble 자체 탐지기로 채점 Resemble AI PPC Land
F8 1000만에 근접 2026년 3분기 Meta의 AI 소재 툴을 쓴 광고주 Meta CFO Susan Li, 2026년 3분기 실적 발표, 2026년 10월 21일 Meta 자체 플랫폼 데이터, 산출 방식 미공개 Meta PPC Land

옆으로 스크롤하면 6개 열을 모두 볼 수 있습니다.

수치 유형별로 측정하는 것

돌아다니는 수치는 네 종류이고, 그중 광고 자체를 다룬 것은 두 종류입니다. 다섯 번째 유형으로 플랫폼이 직접 집계한 라벨 광고 수가 있을 수 있지만, 공개한 플랫폼은 없습니다.

툴을 쓰는 광고주 수: F5, F6, F8은 AI 소재 기능을 한 번이라도 쓴 계정을 셉니다. 이미지 한 장에 애니메이션을 넣은 광고주와 모든 광고를 생성한 광고주가 똑같이 집계됩니다. 그래서 “광고주 800만 곳”으로는 광고 비중을 알 수 없으며, 이 페이지에서도 그렇게 환산하지 않습니다.

구매자의 비중 추정치: F1과 F2는 구매하는 광고 중 AI로 만든 비율을 구매자에게 물은 값입니다. 광고를 집행하는 사람들의 추정이며 광고 비중에 가장 가까운 수치이지만, 어디까지나 설문 응답입니다.

사용 중이거나 계획 중인 구매자: F3과 F4는 사람 수를 셉니다. “계획”은 의향일 뿐입니다.

플랫폼 아카이브의 광고: F7은 Meta 공개 광고 라이브러리 파일을 Resemble 자체 탐지기에 돌려 실제 광고를 센 수치이며, 8.9%는 Resemble이 판매하는 모델의 “Fake” 판정에 근거합니다.

플랫폼 라벨 집계: 공개된 것이 없습니다. Meta, TikTok, Google은 각각 AI로 만든 광고에 라벨을 붙이거나 표시하지만, 라벨이 붙은 광고가 몇 건인지는 밝히지 않습니다.

IAB 수치 전문 해설

2025년 7월 15일 IAB 보도자료는 헤드라인을 전망치로 제시합니다. “구매자들은 2026년까지 GenAI 소재가 전체 광고의 40%에 이를 것으로 전망하며, 중소 브랜드가 대형 브랜드보다 빠르게 도입한다.” 파트너로 Advertiser Perceptions와 Guideline을 밝혔지만 표본 크기와 조사 기간은 없습니다.

30%라는 수치는 보도자료에 없습니다. VideoWeek이 전한 전체 보고서에서 나온 것으로, “올해 미국 광고주와 에이전시가 구매한 디지털 광고의 약 30%가 생성형 AI로 만들어질 것”이며 이후 39%까지 늘어난다고 합니다.

그래서 같은 연구가 한쪽에서는 2026 기준 39%로, 다른 쪽에서는 40으로 돌아다닙니다. 2025년 7월 18일 ANA 요약은 이를 “광고 소재의 거의 3분의 1”로 전합니다.

F1은 영상 광고 소재 연구에서, F2는 미국 광고주와 에이전시가 구매한 디지털 광고를 대상으로 한 수치입니다. 둘 다 2025년과 2026년에 대한 미국 구매자들의 기대치입니다. 인용할 때는 연도와 함께 설문 추정치로 표기해야 합니다.

플랫폼이 공개하는 정보

Going forward, “About this ad” will also include “AI info” labels we already apply to ads created or significantly edited with our generative AI creative tools. We will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we’ll apply an “AI info” label included in About this ad.

‘이 광고에 대하여’에 AI 정보 라벨이 표시되는 방식을 설명한 Meta 뉴스룸 게시글. Meta, Meta newsroom post on AI labels in ads,

Meta는 자사 AI 툴로 만들었거나 대폭 편집한 광고에 “AI info” 라벨을 붙입니다. 서드파티 AI는 C2PA 같은 업계 신호로 감지합니다(Meta 비즈니스 도움말 센터). 실적 발표에는 사용자 수(F5, F6)만 나오고 라벨이 붙은 광고 수는 없습니다. 라벨이 표시되는 조건은 Meta AI 공개 가이드에서 다룹니다.

TikTok은 AIGC 라벨이나 고지 문구가 없는, 상당 부분 AI로 만든 광고를 거부하거나 제한합니다(광고 정책). 라벨이 붙은 광고 수는 공개하지 않으며, TikTok AI 라벨 가이드에 해당 규정을 인용했습니다.

Google Ads는 자체 툴로 만든 소재에 SynthID와 C2PA를 표시하며(Google Ads 고객센터), 표시된 광고 수는 공개하지 않습니다.

Amazon은 판매자가 이미지 속 AI 생성 인물을 표시하도록 의무화했다고 CNBC가 2026년 7월 23일 보도했습니다(CNBC). 집계 수치는 공개되지 않았습니다.

AI 광고 공개 규정은 플랫폼별 규정을 관련 법률과 나란히 정리합니다.

평가 방법

평가 방법

플랫폼, 업계 단체, 리서치 기업이 수치를 발표하면서 무엇을 센 것인지 밝히면 이 목록에 올립니다. 수치는 원 출처나 그에 가장 가까운 공개 보도에서 확인합니다. 벤더의 통계 페이지는 수치가 돌아다니는 곳으로만 표기합니다. 벤더가 자체 연구의 표본과 방식을 공개하면 올라가며, 후원처 열에 해당 벤더가 표기됩니다(F7).

2026년 10월 2일 검색어: “how many ads are ai generated”, “IAB report 2026 percent of video ads created with generative AI”, “Meta advertisers generative AI ad tools number”. 산출 방식이 공개되지 않은 수치에는 “method not published” 표시를 달고, 페이지 맨 앞에 두지 않습니다.

새 수치는 다음 행 번호로 추가하고, 기존 행은 정정해도 번호를 유지합니다. 정정 내용은 이 페이지의 변경 내역과 업데이트와 정정에 표시됩니다.

이 데이터 인용 방법

adtestbench, “How many ads are AI generated?”, https://adtestbench.com/data/ai-ads-census/, 업데이트 .

출처

  1. IAB: Nearly 90% of Advertisers will Use Gen AI to Build Video Ads, According to IAB, 2025년 7월 15일 2025년 Digital Video Ad Spend and Strategy 보고서 발표 자료(Advertiser Perceptions, Guideline 공동 제작), 광고주의 절반이 영상 광고에 GenAI 사용, 86%가 사용 중이거나 계획 중, 2026년까지 전체 광고의 40%, 보도자료에 표본 크기와 조사 기간 없음. 확인
  2. VideoWeek: Half of US buyers are using generative AI for digital video ad creation, 같은 IAB 연구를 다룬 2025년 7월 15일 보도: 올해 구매된 디지털 광고의 약 30%, 내년에는 39%가 생성형 AI로 제작, Advertiser Perceptions의 바이사이드 고위 관계자 설문. 확인
  3. ANA: Nearly One-Third of Ad Creative Is Now Built Using AI, IAB 연구를 요약한 2025년 7월 18일 자료, 3분의 1 수치가 돌아다니는 곳. 확인
  4. TechCrunch: Meta says its business AI now facilitates 10 million conversations a week, 2026년 4월 30일, 2026년 1분기 실적 발표에서 Meta CFO Susan Li 발언 인용: GenAI 광고 소재 툴을 하나 이상 쓰는 광고주 800만 곳 이상. 확인
  5. Moomoo: Meta Platforms Q2 2026 earnings conference call, Meta 2026년 2분기 실적 발표 녹취록 재게시, 2026년 7월 29일, Mark Zuckerberg 발언: AI 광고 소재 툴을 하나 이상 쓰는 소상공인 900만 곳. 확인
  6. Meta Business Help Center: About AI info on ads created or edited with generative AI tools, Meta 툴은 자동으로, 서드파티 툴은 C2PA 같은 신호를 통해 AI info 라벨 부착, 라벨이 붙은 광고 수 없음, en_US 버전, 날짜 없음. 확인
  7. TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, Edited media and AI-generated content (AIGC) 섹션: 상당 부분 AI로 만든 광고의 라벨 또는 고지 문구, 라벨이 붙은 광고 수 없음. 확인
  8. Google Ads Help: Use AI content label settings and disclosures, Google Ads에서 만든 소재의 SynthID와 C2PA, 표시된 광고 수 없음, 날짜 없음. 확인
  9. CNBC: Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY law, Amazon 판매자 규정을 다룬 2026년 7월 23일 보도, 태그된 리스팅이나 광고 수 없음. 확인
  10. PPC Land: Only 2 of 3,379 AI-flagged Meta ad files disclosed AI use, Resemble AI finds, Resemble AI의 2026년 Synthetic Advertising Report(2026년 10월 22일 발표)를 2026년 10월 27일 정리한 기사: Meta 광고 라이브러리의 이미지·영상 파일 37,768개, 2026년 9월 수집, Resemble 자체 탐지기가 3,379개를 AI로 분류, 광고 문구에 AI를 언급한 것은 두 건, 이 보고서는 Resemble의 탐지 모델을 홍보함. 확인
  11. PPC Land: Meta’s ads with creators gain 97% to a $15bn annual run rate, 2026년 10월 21일, 2026년 3분기 실적 발표에서 Meta CFO Susan Li 발언 보도: 3분기에 Meta 생성형 AI 소재 툴을 하나 이상 쓴 광고주 1000만 곳에 근접. 확인
  12. Net Influencer: One in 11 Meta Ad Files Used Synthetic Media, Almost None Disclosed, Study Finds, 같은 연구를 다룬 2026년 10월 22일 보도: 26개 업종 509개 기업의 광고 15,433건, 6.9%는 브랜드 공식 페이지 게재. 확인

이 페이지 변경 내역

  • F8 추가: Meta가 10월 21일 실적 발표에서 밝힌 자체 집계 기준, 2026년 3분기에 Meta의 AI 소재 툴을 쓴 광고주는 1000만 곳에 가깝습니다.
  • F7 추가: Meta 광고 라이브러리 파일을 대상으로 한 Resemble AI의 조사(8.9%가 AI로 분류, 3,379건 중 두 건 공개). 사람들이 볼 수 있었던 광고를 센 이 페이지 최초의 수치이며, 도입부와 수치 유형 설명도 업데이트했습니다.
  • 페이지 작성: 공개된 수치 6개와 플랫폼 공개 정보 4건을 각각 출처에서 확인했습니다.
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Alexandre S.

Alexandre S.는 크리에이티브 광고 전략가이자 카피라이터로, 여러 채널을 아우르는 디지털 마케팅 경력이 10년입니다.

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