AI 광고 툴 용어집: 크레딧, 훅 레이트, AI 라벨, 사용권 뜻 정리

지표

결과물당 비용 (다른 표현: 영상당 비용)

플랜에서 완성된 영상, 클립, 이미지 한 건에 드는 비용입니다. 월 요금을 크레딧으로 만들 수 있는 결과물 수로 나눈 값이며, 크레딧을 전부 쓴다고 가정합니다.

크레딧, 분, 초 등 서로 다른 기준으로 과금하는 툴을 나란히 비교할 수 있도록 가격 트래커가 각 플랜 옆에 표시하는 수치입니다.

관련 용어: 크레딧, 채택률

CPA (다른 표현: 구매당 비용, 결과당 비용)

고객 획득 비용(Cost per acquisition)으로, 보통 구매당 비용을 뜻합니다. 광고비를 전환 수로 나눈 값입니다.

CPA = spend / conversions

소재 테스트에서 승패를 가르는 기준 수치로, 소재 테스트 예산 계산기도 사용자의 CPA에서 출발합니다.

관련 용어: ROAS, 소재 테스트(Meta)

CPM (다른 표현: 1,000회 노출당 비용)

1,000회 노출당 비용입니다. 광고주가 광고를 1,000회 노출하는 데 내는 금액을 뜻합니다.

CPM = spend / impressions x 1,000

AI로 만든 광고라고 해서 CPM이 달라지지는 않습니다. 경매에서 가격을 정하는 것은 게재 위치와 타깃입니다.

관련 용어: CTR

크레딧 (다른 표현: 생성 크레딧)

AI 툴이 판매하는 이용권으로, 결과물을 만들 때마다 소모됩니다. 플랜을 구독하면 매달 일정량이 주어지고, 생성할 때마다 그중 일부가 차감됩니다.

Creatify는 아바타 영상 15초당 5크레딧을 차감하며 초 단위는 올림합니다. Arcads는 Arcads 1.0에서 최대 2분 영상당 800크레딧, Audio-Driven과 OmniHuman 1.5에서 시작한 1분당 800크레딧을 차감합니다.

올림 규칙에 따라 실제 지불액이 달라집니다. Creatify에서는 20초짜리 광고에 10크레딧이 청구되며, 이는 30초짜리 광고와 같습니다.

소재 테스트에서는 훅 변형마다 크레딧이 들어가므로, 올림 규칙에 따라 플랜 하나로 몇 개의 변형을 만들 수 있는지가 달라집니다. AI UGC 비용 가이드에서 다룬 툴별 수치를 확인할 수 있습니다.

관련 용어: 이월, 결과물당 비용

CTR (다른 표현: 클릭률)

클릭률(Click-through rate): 노출 대비 클릭으로 이어진 비율입니다.

CTR = clicks / impressions

AI UGC 비교에서 가장 많이 보고되는 지표입니다. AI UGC vs 실제 UGC 비교 기록에서 해당 보고들을 나란히 볼 수 있습니다.

관련 용어: CPM, 훅 레이트

훅 레이트 (다른 표현: 3초 조회율)

영상 광고가 노출된 횟수(노출 수) 중 3초 이상 시청한 비율입니다. Motion 같은 소재 분석 툴이 이 기준(“3-second view/impressions”)을 씁니다.

Motion의 정의에서 썸스톱 레이트(Thumbstop rate)는 대신 1초 조회를 집계합니다.

Hook rate = 3-second video plays / impressions

Meta가 보고하는 것은 3초 영상 재생 수이며, 훅 레이트는 이 수치를 바탕으로 마케팅 팀이 계산하는 비율입니다.

관련 용어: CTR, 훅

채택률

생성한 결과물 중 실제 광고에 쓸 만한 컷의 비율입니다.

Cost per usable ad = cost per take / keep rate

채택률이 50%이면 쓸 수 있는 광고 하나당 두 번을 생성해야 합니다. AI 광고 비용 계산기는 채택률을 입력값으로 받습니다.

관련 용어: 결과물당 비용

ROAS (다른 표현: 광고비 대비 매출)

광고비 대비 전환 가치(Return on ad spend): 광고비 한 단위당 광고가 가져온 전환 가치입니다.

ROAS = conversion value / spend

ROAS 3, 즉 광고비 1달러당 매출 3달러는 제작비를 반영하기 전 수치입니다. 제작비에 AI 툴이나 크리에이터 비용이 들어갑니다.

관련 용어: CPA

이월 (다른 표현: 크레딧 만료)

사용하지 않은 크레딧이 다음 결제 주기로 넘어가는지 여부입니다.

Runway에서는 Standard와 Pro의 크레딧이 매 주기 초기화되고, Max와 Team은 최대 1개월까지 이월됩니다. Creatify 크레딧은 2개월간 유효합니다.

크레딧이 소멸하면 결과물당 실제 비용이 표시된 가격 기준 수치보다 높아집니다.

관련 용어: 크레딧

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형식과 게재 위치

AI 배우 (다른 표현: 스톡 아바타)

AI UGC 툴의 스톡 아바타로, 라이브러리에서 고르는 기성 얼굴과 목소리입니다. 초상 사용을 허락한 실제 인물을 바탕으로 만든 경우가 많은데, 이 동의는 철회될 수 있습니다. Arcads는 배우의 제작자가 동의를 철회하면 배우 영상의 삭제를 요구할 수 있습니다.

배우를 유료 광고에 쓰기 전에 해당 툴의 약관을 확인해야 합니다.

관련 용어: 커스텀 아바타, 초상권

AI UGC (다른 표현: AI UGC 광고)

고객이나 크리에이터가 직접 찍은 것처럼 보이도록 AI로 만들거나 편집한 광고 영상입니다. 이 용어는 두 가지 뜻으로 쓰입니다. AI 아바타가 대본을 읽는 방식, 그리고 사람이 촬영한 영상에 AI 툴을 적용하는 방식입니다. 아바타가 제품을 손에 든 영상은 구현하기 가장 어려운 형태입니다.

AI UGC 뜻 가이드에서 두 가지 뜻을 모두 다룹니다.

관련 용어: UGC, AIGC, AI 배우

AIGC (다른 표현: AI 생성 콘텐츠)

AI 생성 콘텐츠: 생성형 모델이 만든 모든 텍스트, 이미지, 오디오, 영상입니다. TikTok은 AI로 상당 부분 만든 콘텐츠에 붙이는 AIGC 라벨에 이 용어를 씁니다.

모든 AI UGC는 AIGC이지만, 대부분의 AIGC는 UGC 스타일이 아닙니다. AI UGC 뜻 가이드에서 세 용어의 차이를 정리했습니다.

관련 용어: AI UGC, AIGC 라벨

커스텀 아바타 (다른 표현: 디지털 트윈)

특정 인물의 영상으로 만든 아바타로, 대개 본인이나 동의한 진행자의 영상을 씁니다. 툴이 그 인물의 모습으로 새 영상을 만들 수 있게 됩니다. 디지털 트윈이라는 이름으로도 판매됩니다.

HeyGen의 검수 정책상 커스텀 아바타 배우는 자신의 콘텐츠 삭제를 요청할 수 있으므로, 그 바탕이 되는 동의는 서면으로 받아 두어야 합니다.

관련 용어: AI 배우, 보이스 클론

훅 (다른 표현: 오프닝 멘트)

광고의 도입부로, 대개 첫 문장이나 첫 2~3초입니다. 스크롤을 멈추게 하려고 씁니다. AI 광고 제작에서는 훅이 가장 저렴하게 바꿔 볼 수 있는 요소입니다. 본편은 하나로 두고 도입부만 여러 개 만드는 방식입니다.

훅 레이트는 시청자 중 몇 명이 3초 이후까지 남는지 측정합니다.

관련 용어: 훅 레이트

Spark Ads

TikTok에서 오가닉 게시물을 광고로 집행하는 형식입니다. “Spark Ads is a native ad format that allows you to leverage organic TikTok posts”(TikTok Business Help Center). 광고에서 발생한 참여는 원본 게시물에 합산됩니다.

Spark Ads에도 TikTok의 AI 콘텐츠 규정이 적용됩니다. TikTok AI 라벨 가이드에서 관련 조항을 인용했습니다.

관련 용어: 화이트리스팅, AIGC 라벨

정적 광고 (다른 표현: 이미지 광고)

움직임이 없는 이미지 광고입니다. 제품 사진, 그래픽, 사진 위에 텍스트를 얹은 형태가 있습니다.

정적 광고는 이미지 모델과 광고 생성 툴로 가장 빠르게 만들 수 있으며, 정적 광고 허브에서 툴을 비교합니다.

관련 용어: 훅

UGC (다른 표현: 사용자 제작 콘텐츠)

사용자 제작 콘텐츠: 고객이나 비용을 받는 크리에이터가 집에서 찍은 듯한 스타일로 만든 사진과 영상입니다. 광고에서 UGC는 보통 제품을 추천하듯 찍도록 크리에이터에게 비용을 지불한 영상을 뜻합니다.

크리에이터 비용에는 영상 제작만 포함되며, 유료 광고 사용료와 플랫폼 수수료는 별도로 청구되는 경우가 많습니다(사용권 참고).

관련 용어: AI UGC, 사용권

URL로 영상 만들기 (다른 표현: 링크로 영상 만들기)

제품 페이지를 읽어 이미지, 텍스트, 가격을 바탕으로 아바타나 보이스오버가 들어간 영상 광고 초안을 만드는 기능입니다. Creatify가 플랜에 포함해 판매합니다.

초안의 품질은 읽어 들이는 페이지에 달려 있습니다. 사진이 없거나 문구가 빈약하면 광고에도 그대로 나타납니다.

관련 용어: AI UGC

보이스 클론 (다른 표현: 복제 음성)

실제 인물의 녹음으로 만든 합성 음성으로, 어떤 새 대본이든 읽어 줍니다. 다른 사람의 목소리를 복제할 때의 동의 규칙은 툴마다 따로 정해 두고 있습니다.

캘리포니아 SB 1050 법안은 합성 퍼포머 고지 의무를 음성까지 넓혔으며, AI 광고 고지 규정에서 관련 조문을 인용했습니다.

관련 용어: 커스텀 아바타, 합성 퍼포머

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권리와 약관

AI 정보 라벨 (다른 표현: Made with AI)

Meta가 AI로 만들었거나 상당 부분 편집한 콘텐츠에 붙이는 라벨로, 게시물이나 광고에서 볼 수 있는 태그입니다. 자체 툴로 만든 콘텐츠에는 자동으로 붙이고, C2PA(파일에 숨겨 넣는 라벨의 개방형 표준) 같은 신호로 감지한 서드파티 툴 결과물에도 적용합니다(Meta Business Help Center).

Meta AI 고지 가이드에서 광고에 이 라벨이 표시되는 시점을 설명합니다.

관련 용어: Content Credentials, AIGC 라벨

AIGC 라벨 (다른 표현: AI 생성 라벨)

AI로 상당 부분 만들거나 수정한 콘텐츠에 붙이는 TikTok의 라벨입니다. 이런 콘텐츠가 담긴 광고는 라벨이나 광고주 자체 고지 문구가 있어야 하며, 없으면 TikTok이 광고를 반려하거나 노출을 제한할 수 있습니다(광고 정책, 오해의 소지가 있는 허위 콘텐츠).

TikTok AI 라벨 가이드에서 사례별로 해당 조항을 인용했습니다.

관련 용어: AIGC, AI 정보 라벨

벤치마킹 금지 조항 (다른 표현: 벤치마킹 금지)

고객이 툴의 테스트나 비교 결과를 공개하지 못하게 막는 약관 조항입니다. HeyGen 약관 2조에 이런 조항이 있습니다.

벤치마킹 금지 조항 목록에서 이 조항이 있는 모든 툴을 조항 내용, 날짜와 함께 볼 수 있습니다.

관련 용어: 상업적 이용

상업적 이용 (다른 표현: 상업용 라이선스)

툴 약관이 결과물을 제품 판매나 브랜드 홍보 같은 사업 목적에 쓸 수 있도록 허락하는 권한입니다. 유료 광고 사용보다 범위가 넓으며, 권한이 종료되는 조건이 붙을 수 있습니다.

Creatify는 자사가 보유한 결과물 저작권을 사용자에게 양도하고(약관 6.2), Arcads는 사용 허락(라이선스)을 부여합니다(13.3.1). 저작권·사용권 비교표에서 플랜별로 확인할 수 있습니다.

관련 용어: 유료 광고 사용, 결과물 소유권

Content Credentials (다른 표현: C2PA)

AI 사용 여부를 포함해 파일의 제작·편집 이력을 기록하고 파일 안에 숨겨 둔 라벨입니다. C2PA 개방형 표준에 기반한 서명된 메타데이터입니다. Meta와 TikTok은 AI로 만든 콘텐츠에 라벨을 붙일 때 이런 신호를 읽습니다. 워터마크 비교표에서 이를 삽입한다고 밝힌 광고 툴을 볼 수 있습니다.

다시 내보내면 메타데이터가 사라질 수 있어, 메타데이터가 없다는 사실만으로는 아무것도 입증되지 않습니다.

관련 용어: SynthID, AI 정보 라벨

초상권 (다른 표현: 퍼블리시티권)

광고에서 자신의 이름, 얼굴, 목소리가 쓰이는 것을 통제할 수 있는 개인의 권리입니다. 예를 들어 뉴욕주 민권법(Civil Rights Law) 50조는 생존 인물의 초상을 서면 동의 없이 광고에 쓰는 것을 금지합니다.

AI UGC 법률 가이드에서 이 권리가 AI 배우에게 어떻게 적용되는지 다룹니다.

관련 용어: AI 배우, 합성 퍼포머

결과물 소유권 (다른 표현: 결과물 권리 귀속)

툴이 생성한 결과물의 권리를 누가 갖는지를 말합니다. 약관에 따라 권리를 사용자에게 양도하기도 하고, 사용 허락만 하기도 하며, 아예 정하지 않은 경우도 있습니다.

구독이 끝났을 때 이 차이가 중요해집니다. 사용 허락에는 조건이 붙을 수 있지만 양도는 그렇지 않습니다.

관련 용어: 상업적 이용

유료 광고 사용 (다른 표현: 광고 사용)

플랜 약관이 결과물을 유료 광고로 집행하도록 허용하는지 여부로, 저작권·사용권 비교표에서 가장 엄격한 기준입니다. 무료 플랜은 이를 금지하거나 조건을 붙이는 경우가 많습니다. 예를 들어 Kling은 비회원 결과물에 Kling 브랜드를 표시하도록 규정합니다(유료 서비스 약관 7.2).

권리는 플랜마다 달라지므로, 결제하는 플랜을 기준으로 확인해야 합니다.

관련 용어: 상업적 이용

합성 퍼포머

광고에 등장하는 AI가 만든 인물입니다. 뉴욕주 법은 이를 생성형 AI로 만든 “a digitally created asset”이며, 사람 연기자의 인상을 주지만 “who is not recognizable as any identifiable natural performer”라고 정의합니다(General Business Law 396-b, 1(c)). 합성 퍼포머가 나오는 광고는 이를 고지해야 합니다.

AI 광고 고지 규정에서 뉴욕과 캘리포니아 조문을 인용했습니다.

관련 용어: 초상권, 보이스 클론

SynthID

AI 생성 콘텐츠에 넣는 Google DeepMind의 비가시 워터마크로, “a tool to watermark and identify content generated through AI”라고 설명합니다. Google은 Veo로 만든 영상에 이 워터마크가 들어간다고 밝혔습니다. 워터마크 비교표에서 이를 적용한다고 밝힌 광고 툴을 플랜별로 볼 수 있습니다.

관련 용어: Content Credentials

사용권 (다른 표현: 유료 사용)

크리에이터 UGC에서 크리에이터 본인 게시물을 넘어, 유료 광고로 정해진 기간 동안 정해진 채널에서 영상을 쓰도록 허락하는 권리입니다. 크리에이터는 보통 영상 제작비에 유료 사용료를 더해 가격을 매깁니다.

UGC 크리에이터 단가 가이드에서 단가표에 나온 내용을 정리했습니다.

관련 용어: UGC, 화이트리스팅

화이트리스팅 (다른 표현: 크리에이터 라이선싱, 파트너십 광고)

크리에이터의 허락을 받아 크리에이터 본인 계정(핸들)으로 광고를 집행해 광고에 크리에이터 이름이 표시되게 하는 방식입니다. Meta는 이를 파트너십 광고(Partnership Ads)라 부르고, Insense 같은 마켓플레이스는 플랜별로 연결 수를 집계합니다.

사용권과는 별도의 허락이며, 가격도 따로 책정되는 경우가 많습니다.

관련 용어: 사용권, Spark Ads

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툴 유형

광고 라이브러리 (다른 표현: 스와이프 파일)

검색할 수 있는 광고 아카이브로, Meta 광고 라이브러리처럼 플랫폼이 공개한 것도 있고 툴이 자체 수집한 것도 있습니다. 스와이프 파일은 참고용으로 저장해 둔 광고 모음이며, Foreplay의 Swipe File(“Save & share creative inspiration”)이 그 예입니다.

소재 리서치 허브에서 툴을 비교합니다.

관련 용어: 광고 스파이 툴

광고 스파이 툴 (다른 표현: 광고 인텔리전스 툴)

여러 플랫폼에서 경쟁사가 집행 중인 광고를 수집하고, 브랜드·형식·참여도별 필터를 제공하는 툴입니다. 대부분 공개 광고 라이브러리에 자체 크롤링을 더해 만듭니다.

소재 리서치 허브에서 주요 툴을 다룹니다.

관련 용어: 광고 라이브러리, 소재 분석

소재 분석

소재별 광고 성과를 보고하는 툴입니다. 어떤 훅, 형식, 배우가 성과를 내는지 AI 태깅과 함께 보여 주는 경우가 많습니다. Motion이 그 하나이며, 자체 지표에 Hook Score가 있습니다.

광고 계정 데이터를 읽어 분석할 뿐, 광고를 만들지는 않습니다.

관련 용어: 예측 소재 점수, 훅 레이트

MCP 서버 (다른 표현: Model Context Protocol)

AI 어시스턴트가 다른 툴의 데이터를 읽거나 작업할 수 있게 해 주는 플러그인 방식의 연결입니다. 개방형 표준인 Model Context Protocol로 작동합니다. 예를 들어 Motion은 자사 소재 데이터용 MCP 서버를 제공합니다.

AI 어시스턴트가 계정에 접근하게 되므로, 다른 로그인 정보와 똑같이 다뤄야 합니다.

관련 용어: 소재 분석

예측 소재 점수 (다른 표현: 소재 점수)

광고를 집행하기 전에 판매사가 내놓는 성과 예측치입니다. AdCreative.ai의 Performance Score는 자체 모델로 “predicts the click-through rate (CTR) of your creatives”라고 설명합니다.

판매사 데이터를 바탕으로 한 예측일 뿐 내 광고 성과를 실제로 측정한 값이 아니며, 실제 성과는 라이브 테스트로만 알 수 있습니다.

관련 용어: 소재 분석, 소재 테스트(Meta)

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테스트

A/B 테스트 (다른 표현: 스플릿 테스트)

타깃을 나눠 어느 쪽도 두 버전을 모두 보지 않게 한 뒤 결과를 비교하는 테스트입니다. Meta는 두 버전에 같은 예산을 쓰도록 권장합니다(About A/B testing).

이 타깃과 예산에서 어느 버전이 이겼는지만 알려 주며, 차이가 작을수록 결과를 믿으려면 더 많은 전환이 필요합니다.

관련 용어: 소재 테스트(Meta)

소재 피로도 (다른 표현: 광고 피로도)

같은 타깃이 광고를 너무 자주 봐서 성과가 나빠지는 현상입니다. Meta의 피로도 상태는 광고의 결과당 비용을 과거 광고와 비교해 정합니다.

소재 테스트 프레임워크에서 소재를 언제 교체할지 다룹니다.

관련 용어: 학습 단계

소재 테스트(Meta)

Meta 광고 관리자에 내장된 테스트로, 소재 변형을 최대 7개까지 비교합니다. “top performing test ads”를 알려 주지만, “A confidence level is not included”라고 밝히고 있습니다.

소재 테스트 프레임워크에서 승자라고 판단하기 전에 변형마다 필요한 전환 수를 다룹니다.

관련 용어: A/B 테스트, 학습 단계

학습 단계

광고 세트를 시작하거나 크게 수정한 뒤 Meta의 게재 시스템이 누구에게 보여 줄지 파악하는 준비 기간입니다. Meta는 이렇게 설명합니다: “This usually occurs after about 50 results in the week after the ad set’s last significant edit.”

한 광고 세트에 AI 변형을 많이 넣으면 그 결과 수를 변형끼리 나눠 갖게 됩니다.

관련 용어: 소재 테스트(Meta), 소재 피로도

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