Como usar a Biblioteca de Anúncios da Meta

O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?

A Biblioteca de Anúncios da Meta é “um lugar onde você pode pesquisar anúncios veiculados nos Produtos da Meta”, nas palavras da página de ajuda da Meta. A empresa a criou como ferramenta de transparência. Profissionais de marketing a usam como swipe file gratuito: uma pasta com anúncios no ar de outras marcas para aprender.

Ad Library

Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.

People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.

A página de ajuda traça a linha que mais importa. “Para todos os anúncios, você pode pesquisar os que estão ativos no momento.” Só nos anúncios “sobre temas sociais, eleições ou política” dá para pesquisar também os inativos. O anúncio pausado de um concorrente, do mês passado, não aparece mais na busca, a menos que tenha rodado na UE.

Como pesquisar na Biblioteca de Anúncios da Meta?

Acesse facebook.com/ads/library, escolha um país e uma categoria de anúncio e digite uma palavra-chave ou o nome de um anunciante.

Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.

The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.

As opções de busca na página da API da Meta incluem status ativo e datas de veiculação, e a referência da API acrescenta plataforma, tipo de mídia e idioma. Três delas ajudam mais na pesquisa de criativos:

1. Plataforma: escolha Instagram para ver só os anúncios que rodam lá.
2. Tipo de mídia: escolha vídeo ou imagem para comparar um formato entre concorrentes.
3. Datas de veiculação: um anúncio que começou meses atrás é um anúncio pelo qual o anunciante continua pagando. A biblioteca não mostra se ele vende.

How to Use Meta Ads Library to Find Winning Ads (2026 Guide)Godbless Iboyi • Growth With Paid Ads

Quais dados extras aparecem para anúncios na UE e no Reino Unido?

Os anúncios exibidos na UE são os que têm mais dados. A Meta os mantém “arquivados por um ano após a entrega da última impressão”, diz a página de transparência da empresa, e acrescenta alcance, segmentação e quem pagou. A Lei de Serviços Digitais da UE, a lei para grandes plataformas online, obriga a Meta a manter esse arquivo (Artigo 39).

O Reino Unido recebe a maior parte dos mesmos campos. A página da API da Meta lista, para anúncios exibidos no Reino Unido e na UE:

• total de impressões no Reino Unido e na UE, estimado
• segmentação e alcance por idade, gênero e localização no Reino Unido e na UE, estimados
• beneficiário e pagador, só na UE

Para pesquisa, vale mais escolher um país da UE ou o Reino Unido. Uma marca americana que também anuncia na Alemanha deixa lá um ano de anúncios, inclusive os já encerrados.

O que a API da Biblioteca de Anúncios da Meta oferece?

Segundo a página da API da Meta, a API cobre dois conjuntos de anúncios: os sobre temas sociais, eleições ou política “entregues em qualquer lugar do mundo nos últimos 7 anos” e “anúncios de qualquer tipo entregues ao Reino Unido (UK) ou à União Europeia no último ano”. Um anúncio comercial veiculado só nos EUA fica fora dos dois.

O acesso tem três passos, descritos nessa página:

1. Confirme sua identidade e localização em Facebook.com/ID, a mesma verificação exigida para veicular anúncios políticos. A Meta diz que ela “pode levar alguns dias”.
2. Crie uma conta no Meta for Developers e aceite a Política da Plataforma da Meta.
3. Crie um app e consulte o endpoint ads_archive.

Todo anúncio retorna o ID da Biblioteca, o conteúdo do criativo, a Página e as datas de veiculação. Anúncios políticos e sobre temas sociais acrescentam gasto e impressões em faixas, e a referência de campos da Meta marca esses dois campos como exclusivos desses anúncios. A API não traz o gasto de nenhum anúncio comercial.

Dá para baixar anúncios da Biblioteca de Anúncios?

Um de cada vez, e para análise. A API retorna um link para cada anúncio, o ad_snapshot_url. Sobre esse campo, a página da API da Meta diz que “no momento, não é possível baixar um lote de anúncios arquivados”. Dá para baixar o criativo de um anúncio individual, mas “isso deve ser para análise e você deve cumprir os termos de armazenamento de dados dos nossos Termos de Serviço”.

Ferramentas pagas preenchem a lacuna que a Meta deixa: a Foreplay, por exemplo, salva anúncios em boards que os mantêm depois que saem da busca (tabela abaixo). As páginas da Meta não explicam como cada uma dessas ferramentas coleta seus anúncios.

O que as ferramentas de ad spy acrescentam?

Uma ferramenta de ad spy dá memória e alcance à biblioteca gratuita. A biblioteca guarda um anúncio comercial só enquanto ele roda. Essas ferramentas salvam anúncios em boards, mantêm os anúncios depois que eles saem do ar, incluem TikTok e outras plataformas e, em alguns casos, trazem transcrições ou busca em comentários.

A Meta não publica o gasto de nenhum anúncio comercial, nem na biblioteca nem na API. Qualquer número de gasto ou de perfil demográfico que uma ferramenta de spy mostra é estimativa dela mesma, como os dados demográficos da AdSpy.

A Foreplay serve a quem monta um swipe file de anúncios da Meta e do TikTok. O perfil da Foreplay e as alternativas à Foreplay fazem a comparação. Minea e PiPiAds são feitas para encontrar produtos para vender. Todas as ferramentas de pesquisa estão reunidas na central de pesquisa de criativos.

O que você encontra alimenta o próximo briefing. Fadiga de criativos e Andromeda mostra como transformar conceitos de concorrentes em anúncios distintos. O template de roteiro de UGC cuida do roteiro.

Perguntas frequentes sobre a Biblioteca de Anúncios da Meta

A Biblioteca de Anúncios da Meta é gratuita?

Sim. A biblioteca e a API não custam nada. A API exige verificação de identidade em Facebook.com/ID e um app no Meta for Developers.

Dá para ver quanto um concorrente gasta em anúncios na Meta?

Só nos anúncios sobre temas sociais, eleições ou política, e em faixa. Nem a biblioteca nem a API mostram o gasto de um anúncio comercial.

A Biblioteca de Anúncios da Meta mostra anúncios do Instagram?

Sim. Ela cobre os anúncios que rodam nos aplicativos da Meta, e o filtro de plataforma limita a busca ao Instagram.

Ferramentas de terceiros podem usar os dados da Biblioteca de Anúncios?

O acesso é aberto a quem passa pela verificação de identidade da Meta e aceita a Política da Plataforma. O uso é mais restrito. A página da API da Meta não permite download em lote. Ela permite baixar o criativo de um anúncio “para análise”, dentro dos termos de armazenamento de dados dos Termos de Serviço. A cobertura de anúncios comerciais termina nos exibidos no Reino Unido ou na UE no último ano.