Affle compra Perion por US$ 420 milhões e leva agente de IA

A Perion traz clientes de agências e marcas, principalmente na América do Norte, enquanto a Affle vende campanhas mobile em que o anunciante paga apenas por usuários convertidos. O CEO da Perion, Tal Jacobson, disse à AdExchanger que não espera a fusão dos dois sistemas de IA: a IA da Affle cuida da ponta de conversão do funil, o agente Outmax da Perion negocia mídia sobretudo dentro de walled gardens, e as duas empresas investiram pesado em IA nos últimos dois anos. A compra da Greenbids, um media buyer de IA, feita pela Perion em 2025, é o que abre TikTok, Meta e YouTube ao grupo.

Quando o negócio for concluído, a Perion deixa a bolsa de Tel Aviv e a Nasdaq e passa a ser subsidiária da unidade israelense da Affle. Cerca de 500 funcionários da Perion permanecem, o acordo depende da aprovação dos acionistas e do órgão antitruste dos EUA, e um período de go-shop de 40 dias permite que a Perion busque ofertas rivais antes do fechamento previsto para o início de 2027.

A página de configuração do MCP de anúncios da própria Meta, consultada para o nosso banco de dados em 26 de setembro, lista o Claude e o Claude Code entre quatro agentes de IA compatíveis (veja nossa página de ferramentas de anúncios da Meta).

A Outmax compra principalmente dentro de walled gardens como a Meta, que já lista o Claude entre os agentes compatíveis com o MCP de anúncios dela; assim, a Affle paga por um comprador de IA em um canal cujo dono também deixa assistentes gerais se conectarem.