Anúncios do ChatGPT rendem cerca de 1/3 dos da busca do Google

Nos 102 sites que registraram todas as vendas, 1,17% das visitas de busca paga terminaram em pedido, contra 0,37% das visitas de anúncios do ChatGPT. Setenta e três anunciantes não fizeram nenhuma venda com 18.726 visitas de anúncios do ChatGPT somadas, e 84 dos 87 que veicularam os dois tipos de anúncio nos EUA ganharam menos por visita do ChatGPT.

Pela taxa de retorno do Google, um clique no ChatGPT valeria cerca de US$ 0,26, calculam os autores, com faixa de US$ 0,05 a US$ 0,57, porque um anunciante trouxe a maior parte das vendas. A maior conta publicamente conhecida pagou US$ 1,72 por clique em 15 dias de investimento, segundo a Opascope, agência que gerencia mídia paga para clientes. A Grips Intelligence, da qual Kaiser é consultor, forneceu os dados de vendas de graça.

Os dados do estudo não registram em qual plano do ChatGPT o visitante estava; na consulta ao chatgpt.com em 31 de outubro, o card do plano Go dizia que “pode incluir anúncios”, e o preço nos EUA não aparecia porque os preços são exibidos por região (nossa tabela de preços).

Como os dados do estudo terminam em 22 de agosto, não mostram qual plano o visitante usava e dependem de um único anunciante para 66% das compras, o preço de equilíbrio de US$ 0,26 vem com uma faixa de US$ 0,05 a US$ 0,57, bem abaixo dos US$ 1,72 por clique que uma conta pagou.