Affle compra Perion por $420 millones y su agente de IA

Perion aporta clientes de agencias y marcas, sobre todo en Norteamérica, mientras que Affle vende campañas móviles en las que los anunciantes pagan solo por usuarios convertidos. El director ejecutivo de Perion, Tal Jacobson, dijo a AdExchanger que no espera que los dos sistemas de IA se fusionen: la IA de Affle se ocupa del final del embudo, la conversión; el agente Outmax de Perion compra sobre todo medios dentro de ecosistemas cerrados (walled gardens), y ambas empresas han invertido mucho en IA en los últimos dos años. La compra de Greenbids por parte de Perion en 2025, un comprador de medios con IA, es lo que abre TikTok, Meta y YouTube al grupo.

Cuando se cierre la operación, Perion saldrá de la bolsa de Tel Aviv y de Nasdaq y quedará como filial bajo la rama israelí de Affle. Se quedan unos 500 empleados de Perion, el acuerdo necesita la aprobación de los accionistas y de las autoridades antimonopolio de EE. UU., y un go-shop de 40 días permite a Perion buscar ofertas rivales antes del cierre previsto a principios de 2027.

La página de configuración del MCP de anuncios de Meta, consultada para nuestra base de datos el 26 de septiembre, lista a Claude y Claude Code entre cuatro agentes de IA compatibles (consulta nuestra página de herramientas de anuncios de Meta).

Outmax compra sobre todo dentro de ecosistemas cerrados como Meta, donde Meta ya lista a Claude entre los agentes que admite su MCP de anuncios. Así, Affle paga por un comprador de IA en un canal cuyo dueño también deja conectar asistentes generales.