Affle rachète Perion pour 420 M$ avec son agent IA

Perion apporte des clients agences et marques, surtout en Amérique du Nord, tandis qu'Affle vend des campagnes mobiles où l'annonceur ne paie que pour les utilisateurs convertis. Le directeur général de Perion, Tal Jacobson, a confié à AdExchanger qu'il ne s'attend pas à une fusion des deux systèmes d'IA : celle d'Affle s'occupe du bas du tunnel, celle de Perion, l'agent Outmax, achète surtout des médias dans les walled gardens, et les deux sociétés ont beaucoup investi dans l'IA ces deux dernières années. C'est le rachat par Perion de Greenbids, un media buyer IA, en 2025 qui ouvre TikTok, Meta et YouTube au groupe.

Une fois l'opération conclue, Perion quittera la Bourse de Tel Aviv et le Nasdaq pour devenir une filiale de la branche israélienne d'Affle. Environ 500 salariés de Perion restent en poste. L'accord doit être approuvé par les actionnaires et par les autorités antitrust américaines, et une période de 40 jours (go-shop) permet à Perion de solliciter des offres concurrentes avant une clôture attendue début 2027.

La page de configuration MCP des pubs de Meta, consultée pour notre base le 26 septembre, cite Claude et Claude Code parmi quatre agents IA pris en charge (voir notre page sur les outils Meta Ads).

Outmax achète surtout dans des walled gardens comme Meta, où Meta cite déjà Claude parmi les agents pris en charge par son MCP publicitaire. Affle paie donc pour un acheteur IA dans un canal dont le propriétaire laisse aussi se connecter des assistants généralistes.