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Publicis dá CEO ao Marcel, sua plataforma de agentes de IA
O Marcel, plataforma de IA que a Publicis usa para criar agentes para mais de 90 clientes, agora tem CEO e diretor de estratégia próprios.
A Publicis Groupe deu ao Marcel, sua plataforma interna de IA, uma liderança própria em 26 de outubro de 2026. Scott Hagedorn vira o primeiro CEO do Marcel e Sam Levine Archer assume a chefia de estratégia, e ambos mantêm seus cargos atuais no grupo, segundo a Adweek. A Adweek conta mais de 90 clientes com agentes de IA criados no Marcel, uma operação de 400 pessoas usada por milhares de funcionários da Publicis. Começou em 2017 como ferramenta interna.
O foco dos dois cobre quatro áreas, segundo o Marketing Dive: busca com IA (fazer marcas serem citadas em respostas de chatbots), esporte, cultura e marketing de criadores. O Marcel usa dados da Epsilon, da Lotame e da Publicis Sapient. O acordo de US$ 2,2 bilhões com a LiveRamp, ainda em fechamento, deve deixar esses agentes de clientes mais inteligentes, diz a Publicis.
Nossa própria contagem mostra quais nomes de IA os compradores citam. Em 460 posts sobre IA no fórum r/PPC do Reddit no ano até 23 de setembro de 2026, o ChatGPT aparece em 119 e o Claude em 64. Motion, Madgicx e Foreplay não aparecem em nenhum, segundo nossa lista de ferramentas de IA para gestores de tráfego.
Os compradores desse fórum falam muito mais de assistentes gerais do que de ferramentas de anúncios, então uma plataforma de agência como o Marcel, vendida como agentes de clientes criados sobre os dados próprios da Publicis, concorre primeiro com os chatbots de que os gestores de tráfego já falam.
Fontes
- Adweek: Marcel Gets its First CEO as Publicis Competes With Off-the-Shelf AI. Verificado em
- Marketing Dive: Publicis installs leadership atop Marcel as agentic drives growth plans. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.