KI-News · Publicis · Marcel
Publicis beruft einen CEO für Marcel, seine KI-Agentenplattform
Marcel, die KI-Plattform, mit der Publicis Agenten für mehr als 90 Kunden baut, hat jetzt einen eigenen Chief Executive und einen Strategiechef.
Publicis Groupe hat Marcel, seiner hauseigenen KI-Plattform, am 26. Oktober 2026 ein eigenes Führungsteam gegeben. Scott Hagedorn wird erster Chief Executive von Marcel und Sam Levine Archer Chief Strategy Officer, beide behalten ihre bisherigen Rollen im Konzern, berichtet Adweek. Adweek zählt mehr als 90 Kunden mit in Marcel gebauten KI-Agenten; Marcel ist ein Team mit 400 Personen, das Tausende Publicis-Beschäftigte nutzen. Gestartet ist es im Jahr 2017 als internes Tool.
Ihr Auftrag umfasst vier Bereiche, berichtet Marketing Dive: KI-Suche (dafür sorgen, dass Marken in Chatbot-Antworten genannt werden), Sport, Kultur und Creator-Marketing. Marcel nutzt Daten von Epsilon, Lotame und Publicis Sapient. Der Deal mit LiveRamp über 2.2 Milliarden $, der noch nicht abgeschlossen ist, soll diese Kundenagenten schlauer machen, sagt Publicis.
Unsere eigene Zählung zeigt, welche KI-Namen Media Buyer nennen. Von 460 Beiträgen über KI im Reddit-Forum r/PPC in den zwölf Monaten bis zum 23. September 2026 nennen 119 ChatGPT und 64 Claude. Motion, Madgicx und Foreplay kommen in keinem vor, laut unserer Liste von KI-Tools für Media Buyer.
In diesem Forum sprechen Media Buyer weit häufiger über allgemeine Assistenten als über Werbe-Tools. Eine Agenturplattform wie Marcel, die als Kundenagenten auf eigenen Daten von Publicis verkauft wird, konkurriert daher zuerst mit den Chatbots, über die Media Buyer ohnehin reden.
Quellen
- Adweek: Marcel Gets its First CEO as Publicis Competes With Off-the-Shelf AI. Geprüft
- Marketing Dive: Publicis installs leadership atop Marcel as agentic drives growth plans. Geprüft
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.