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Publicis nombra un CEO para Marcel, su plataforma de IA
Marcel, la plataforma de IA con la que Publicis crea agentes para más de 90 clientes, tiene ahora su propio director ejecutivo y su director de estrategia.
Publicis Groupe dio a Marcel, su plataforma de IA interna, un equipo directivo propio el 26 de octubre de 2026. Scott Hagedorn es el primer director ejecutivo de Marcel y Sam Levine Archer su director de estrategia, y ambos conservan sus puestos actuales en el grupo, informa Adweek. Adweek cuenta más de 90 clientes con agentes de IA creados en Marcel, una operación de 400 personas que usan miles de empleados de Publicis. Nació en 2017 como herramienta interna.
Su encargo abarca cuatro áreas, informa Marketing Dive: búsqueda con IA (lograr que las marcas aparezcan en las respuestas de los chatbots), deporte, cultura y marketing de creadores. Marcel usa datos de Epsilon, Lotame y Publicis Sapient. El acuerdo de $2.2 mil millones con LiveRamp, aún en trámite, busca que esos agentes de clientes sean más inteligentes, dice Publicis.
Nuestro propio recuento muestra qué nombres de IA mencionan los compradores. De 460 publicaciones sobre IA en el foro r/PPC de Reddit en el año hasta el 23 de septiembre de 2026, ChatGPT aparece en 119 y Claude en 64. Motion, Madgicx y Foreplay no aparecen en ninguna, según nuestra lista de herramientas de IA para compradores de medios.
Los compradores de ese foro hablan mucho más de asistentes generales que de herramientas publicitarias, así que una plataforma de agencia como Marcel, vendida como agentes para clientes construidos sobre los datos propios de Publicis, compite primero con los chatbots de los que ya hablan los compradores de medios.
Fuentes
- Adweek: Marcel Gets its First CEO as Publicis Competes With Off-the-Shelf AI. Revisado
- Marketing Dive: Publicis installs leadership atop Marcel as agentic drives growth plans. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.