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Publicis nomme un PDG pour Marcel, sa plateforme d’agents IA
Marcel, la plateforme d’IA avec laquelle Publicis crée des agents pour plus de 90 clients, a désormais son propre directeur général et son directeur de la stratégie.
Publicis Groupe a doté Marcel, sa plateforme d’IA interne, d’une équipe dirigeante propre le 26 octobre 2026. Scott Hagedorn devient le premier directeur général de Marcel et Sam Levine Archer son directeur de la stratégie ; tous deux conservent leurs fonctions actuelles au sein du groupe, rapporte Adweek. Adweek compte plus de 90 clients avec des agents IA conçus dans Marcel, une équipe de 400 personnes utilisée par des milliers de collaborateurs de Publicis. Elle est née en 2017 comme outil interne.
Leur feuille de route couvre quatre domaines, rapporte Marketing Dive : la recherche IA (faire citer les marques dans les réponses des chatbots), le sport, la culture et le marketing de créateurs. Marcel s’appuie sur les données d’Epsilon, Lotame et Publicis Sapient. L’accord de 2.2 milliards de dollars avec LiveRamp, encore en cours de finalisation, doit rendre plus performants ces agents destinés aux clients, affirme Publicis.
Notre propre décompte montre quels noms d’IA reviennent chez les acheteurs. Sur 460 publications sur l’IA du forum Reddit r/PPC au cours de l’année jusqu’au 23 septembre 2026, ChatGPT est nommé dans 119 et Claude dans 64. Motion, Madgicx et Foreplay n’apparaissent dans aucune, d’après notre liste d’outils d’IA pour media buyers.
Sur ce forum, on parle beaucoup plus des assistants généralistes que des outils publicitaires : une plateforme d’agence comme Marcel, vendue sous forme d’agents clients bâtis sur les données propres de Publicis, concurrence donc d’abord les chatbots dont les media buyers parlent déjà.
Sources
- Adweek : Marcel Gets its First CEO as Publicis Competes With Off-the-Shelf AI. Vérifié le
- Marketing Dive : Publicis installs leadership atop Marcel as agentic drives growth plans. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.