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Reddit abre campanhas Max com IA a todos, e as ações caem 29%
A receita de anúncios do Reddit cresceu 54% e as campanhas automatizadas chegaram a todos os anunciantes, mas uma projeção fraca derrubou as ações.
A publicidade rendeu ao Reddit US$ 847 milhões no terceiro trimestre de 2026, alta de 54% em um ano, informou a empresa aos acionistas em 29 de outubro. No mesmo trimestre, abriu o Reddit Max a todos os anunciantes, informa o PPC Land. O Reddit Max entrega a campanha ao software do Reddit. O anunciante fornece os criativos, e o sistema decide quem os vê, qual roda e quanto dar de lance. Os anunciantes agora podem usá-lo pela API de anúncios do Reddit ou pela Smartly, plataforma de anúncios de terceiros. No beta iniciado em janeiro, o Reddit disse que testes A/B reduziram o custo por ação em 17%.
Os investidores ignoraram o recorde. As ações do Reddit fecharam em queda de 29,22% em 30 de outubro, o pior dia desde a estreia em bolsa, em 2024, depois de a empresa projetar vendas de US$ 1 bilhões a US$ 1,03 bilhões no quarto trimestre, abaixo dos US$ 1,05 bilhões esperados por analistas, informa a CNBC. Steve Huffman, CEO do Reddit, disse à CNBC que os acessos vindos do Google caíram “de forma significativa” por causa da IA, e a carta aos acionistas alerta que os visitantes diários podem cair na faixa baixa dos dois dígitos percentuais neste trimestre. O Reddit planeja testar a exigência de login para ler o site, começando em mercados selecionados fora dos EUA neste trimestre.
Das 85 ferramentas do nosso banco de dados, a Omneky é a única cuja ficha cita o Reddit como canal para lançar anúncios. O plano Lite custa US$ 29 por mês com 200 créditos, e o FAQ dela diz que 1.000 créditos equivalem a cerca de 200 anúncios de imagem, segundo nossa verificação de 30 de outubro.
O Max escolhe entre os criativos que o anunciante fornece e, no preço da Omneky, os créditos mensais do Lite cobrem cerca de 40 anúncios de imagem para alimentá-lo.
Fontes
- PPC Land: Reddit ad revenue gains 54% to US$ 847m as daily users stall at 130.3m. Verificado em
- CNBC: Reddit plunges 29% after issuing weak outlook for its worst day ever. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.
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