Microsoft: marcas definem até 40 diretrizes para textos de IA

Contas novas também ganham configuração por IA. Uma conta nova pode entregar à Microsoft o site e o material da marca, fotos de produtos ou um plano de marketing, por exemplo. A IA monta um perfil do negócio que o anunciante pode editar e, a partir dele, cria uma primeira campanha Performance Max. A Performance Max é o tipo de campanha automatizada da Microsoft: uma única campanha, exibida no Bing, no Copilot, no Outlook e em outros lugares. A Conversions API, que envia à Microsoft as vendas direto do servidor do anunciante em vez de por uma tag no navegador, agora está aberta a todos os anunciantes.

Uma captura de tela mostra um resultado patrocinado dentro das AI Overviews do Bing, os resumos escritos pelo Copilot no topo dos resultados, informa o Search Engine Roundtable. O editor do site não conseguiu provocar um sozinho, e a Microsoft não disse como esses espaços são comprados, observa Adriaan Dekker.

Anunciantes já pagam a ferramentas de copy por regras de marca em textos de IA. O plano Starter da Anyword custa US$ 49 por mês com uma voz de marca, e o plano Pro da Jasper, US$ 69 por usuário com duas, segundo nossa verificação de 30 de outubro.

Assim, as regras de uma marca para textos de IA agora podem ficar, em piloto, dentro das campanhas Performance Max e AI Max, onde a IA da Microsoft escreve o anúncio, enquanto uma voz de marca paga continua cobrindo os textos de todos os outros canais.