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Stagwell compra a Freestar e diz que agentes de IA vão usá-la
O grupo de agências agora é dono de uma empresa que vende espaço publicitário de publishers, ao lado de um marketplace onde seus agentes de IA já compram.
A Stagwell, grupo de marketing, disse em 26 de outubro de 2026 que vai comprar a Freestar, que vende espaço publicitário para editoras como Fortune Media e Boston Globe Media por meio de leilões online automatizados (mídia programática). O PPC Land informa que o preço não foi divulgado. A Freestar passa a integrar a unidade Owned Media da Stagwell, e o PPC Land cita a frase de IA do anúncio: segundo a Stagwell, ela entrega inventário de qualidade aos públicos certos “por meio de decisões agênticas, com a tecnologia do Stagwell AI Media Machine”.
As agências da Stagwell gastam o dinheiro das marcas em anúncios. Agora o grupo também é dono de uma empresa paga para vendê-los. A Freestar chega ao lado da Curate, marketplace próprio da Stagwell desde julho, onde os espaços de anúncio das editoras são agrupados antes de qualquer leilão e os agentes de IA do grupo compram diretamente, informa o Digiday. O ponto mais amplo do Digiday: os grandes grupos de agências querem seus agentes de compra em sistemas que eles mesmos controlam. O PPC Land observa que o anúncio não descreve nenhuma barreira entre os lados de compra e de venda da Stagwell.
Os agentes já são o principal assunto de IA entre os gestores de tráfego. Dos 460 posts sobre IA no fórum r/PPC, do Reddit, no ano até 23 de setembro de 2026, 272 tratam de agentes ou de MCP, o padrão que permite a um assistente de IA trabalhar dentro de outros softwares, segundo nossa lista de ferramentas de IA para gestores de tráfego.
Se os agentes da Stagwell direcionarem verba por um vendedor que pertence ao grupo, a Stagwell pode ganhar nos dois lados da mesma negociação. É isso que o investidor de verba publicitária Ciaran O’Kane, ao Digiday, espera que os clientes questionem.
Fontes
- Digiday: Stagwell buys Freestar, putting publisher ad sales inside a holdco. Verificado em
- PPC Land: Stagwell acquires Freestar, putting publisher ad sales under an agency group. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.