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Stagwell kauft Freestar und sagt: KI-Agenten sollen es nutzen
Die Agenturgruppe besitzt jetzt ein Unternehmen, das Werbeplätze von Verlagen verkauft – neben einem Marktplatz, bei dem ihre KI-Agenten schon einkaufen.
Stagwell, die Marketinggruppe, hat am 26. Oktober 2026 mitgeteilt, Freestar zu kaufen. Das Unternehmen verkauft Werbeplätze für Verlage wie Fortune Media und Boston Globe Media über automatisierte Online-Auktionen (Programmatic Advertising). Einen Preis nannte Stagwell nicht, berichtet PPC Land. Freestar kommt zur Einheit Owned Media von Stagwell, und PPC Land zitiert die KI-Zeile der Ankündigung: Stagwell sagt, es liefere hochwertiges Inventar an die richtigen Zielgruppen „through agentic decisioning, powered by the Stagwell AI Media Machine“.
Die Agenturen von Stagwell geben das Geld von Marken für Anzeigen aus. Jetzt gehört der Gruppe auch ein Unternehmen, das dafür bezahlt wird, sie zu verkaufen. Freestar landet neben Curate, dem eigenen Marktplatz von Stagwell seit Juli, auf dem die Werbeplätze von Verlagen vor jeder Auktion gebündelt werden und die KI-Agenten der Gruppe direkt einkaufen, berichtet Digiday. Digiday sieht darin ein größeres Muster: Die großen Agenturgruppen wollen ihre Einkaufsagenten auf Systemen laufen lassen, die ihnen gehören. PPC Land merkt an, dass die Ankündigung keine Trennwand zwischen Stagwells Einkaufs- und Verkaufsseite beschreibt.
Agenten sind unter Media Buyern schon das wichtigste KI-Thema. Von 460 Beiträgen über KI im Reddit-Forum r/PPC in den zwölf Monaten bis zum 23. September 2026 drehen sich 272 um Agenten oder MCP, den Standard, mit dem ein KI-Assistent in anderer Software arbeiten kann, laut unserer Liste von KI-Tools für Media Buyer.
Schicken die Agenten von Stagwell Budget über einen Verkäufer, der der Gruppe gehört, kann Stagwell auf beiden Seiten desselben Geschäfts verdienen. Genau das, so erwartet es der Spend-Investor Ciaran O’Kane gegenüber Digiday, werden Kunden hinterfragen.
Quellen
- Digiday: Stagwell buys Freestar, putting publisher ad sales inside a holdco. Geprüft
- PPC Land: Stagwell acquires Freestar, putting publisher ad sales under an agency group. Geprüft
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.