Stagwell 收購 Freestar，並表示旗下 AI 代理將使用它

Stagwell 旗下的代理商替品牌花廣告預算，現在集團還擁有一家靠賣廣告賺錢的公司。Digiday 報導，Freestar 將與 Stagwell 自 7 月起營運的自家交易平台 Curate 並列；在 Curate 上，出版商的廣告版位會先打包、再進入任何競價，集團的 AI 代理則直接採購。Digiday 更廣的觀察是：大型代理商集團希望讓自家的採購代理跑在自己擁有的系統上。PPC Land 則指出，公告中並未說明 Stagwell 的買方與賣方之間設有防火牆。

在買廣告的人之間，代理已是最主要的 AI 話題。依我們的廣告投手 AI 工具清單，截至 2026 年 9 月 23 日的一年內，Reddit r/PPC 論壇共有 460 則 AI 相關貼文，其中 272 則談的是 AI 代理或 MCP，也就是讓 AI 助理在其他軟體內運作的標準。

若 Stagwell 的代理把預算導向集團自己擁有的賣方，Stagwell 就能在同一筆交易的兩端都賺錢。投資人 Ciaran O’Kane 對 Digiday 表示，他預期客戶會質疑這樣的花費。