Stagwell、Freestarを買収——自社のAIエージェントが利用すると発表

Stagwellの代理店は、ブランドの予算を広告に使う側です。そのグループが今度は、広告を売る側の会社も傘下に収めました。Freestarは、Stagwellが7月から運営する自前のマーケットプレイスCurateと並ぶ存在になります。Curateではオークション前にパブリッシャーの広告枠がまとめられ、グループのAIエージェントが直接買い付けると、Digidayが報じています。Digidayは、大手代理店グループが自社の買い付けエージェントを自社保有のシステム上で動かしたがっている、という大きな流れも指摘しています。PPC Landは、発表文にはStagwellの買い手側と売り手側の間のファイアウォールの記載がないと指摘しています。

広告運用者の間では、AIの話題としてすでにエージェントが中心です。当サイトの広告運用者向けAIツール一覧によると、Redditのr/PPCフォーラムで2026年9月23日までの1年間に投稿されたAI関連の460件のうち、272件がエージェントまたはMCP（AIアシスタントを他のソフトウェア内で動かすための標準規格）に関するものです。

Stagwellのエージェントが、グループ傘下の販売会社を通じて広告費を流せば、Stagwellは1つの取引の両側で収益を得られます。広告投資家のCiaran O’Kane氏がDigidayの取材に対し、クライアントが疑問視するとみているのはこの点です。