Briefing-Vorlage für Werbemittel
Ein Briefing für KI-Tools ergänzt die üblichen Felder um Clip-Länge, Referenzbilder und die Anzeigenrechte des Tarifs. Kopieren Sie die Vorlage, füllen Sie je Konzept eine aus und geben Sie sie an die Person weiter, die das Tool bedient.
WERBEMITTEL-BRIEFING
- Produkt: was es ist, in einer Zeile, und die Seite, auf der es verkauft wird
- Zielgruppe: wer die Anzeige sieht und wie warm (kalt, Retargeting, Bestandskunden)
- Angebot: was der Zuschauer bekommt, und der Call-to-Action
- Hook: die erste Zeile oder die ersten zwei Sekunden, im Wortlaut
- Kernbotschaft: das eine, was sich der Zuschauer merken soll
- Belege: Behauptungen, die Sie belegen können, mit der Quelle zu jeder
- Formate: jede Anzeige als Seitenverhältnis + Typ (9:16 Talking Head, 1:1 statisch)
- Platzierungen: wo jedes Format läuft (Reels, Stories, TikTok-Feed, Shorts)
- Anzeigenlänge: Sekunden pro Format, abgeglichen mit der Clip-Obergrenze des Tools
- Skript: die gesprochenen Zeilen mit Zeitangaben, innerhalb des Skriptlimits des Tools
- Referenzbilder: Produktfotos, Packshots, Style-Frames, mit Dateinamen
- Avatar und Stimme: Stock-Darsteller, eigener Avatar oder keiner; Stimme, Akzent, Sprache
- Tool und Tarif: welches Tool, welcher Tarif, wie viele Credits dieses Briefing verbraucht
- Anzeigenrechte: erlaubt dieser Tarif Ergebnisse in bezahlten Anzeigen? (Klausel verlinken)
- Einwilligung zur Abbildung: wessen Gesicht oder Stimme vorkommt, und die vorliegende Einwilligung
- KI-Kennzeichnung: das Label oder der Hinweis der Plattform, den jede Platzierung braucht
- Varianten: Hooks oder Varianten pro Format
- Deadline und Zuständigkeit: wer freigibt, bis wann
Die einzelnen Felder und warum KI-Tools sie brauchen
Vorlagen von Agenturen enden bei Zielgruppe und Botschaft. Diese acht Felder enthalten die Grenzen, die ein KI-Tool setzt, jeweils verknüpft mit einer Anbieterregel, gelesen am 2. Oktober 2026.
| Feld | Warum das Briefing es braucht |
|---|---|
| Anzeigenlänge: Sekunden pro Format | Die Clip-Obergrenzen unterscheiden sich je Tool: Veo 3.1 erzeugt Clips von 4, 6 oder 8 Sekunden, Kling 3.0 bis zu 15 und Seedance 2.5 bis zu 30. Ein Skript von 30 Sekunden braucht bei Veo vier aneinandergefügte Clips |
| Seitenverhältnis: je Platzierung | Veo 3.1 bietet nur 9:16 und 16:9, eine Feed-Anzeige in 1:1 bedeutet also einen Zuschnitt oder ein anderes Tool |
| Skript: Zeilen mit Zeitangaben | Avatar-Tools rechnen nach Länge ab: Arcads berechnet 800 Credits pro Minute und Darsteller und gibt an, die Länge werde immer aufgerundet, ohne die Schrittweite zu nennen, deshalb sollte jedes Skript auf die Sekunde genau getimt sein |
| Referenzbild: Dateinamen | Bild-zu-Video-Modelle bauen auf den Bildern auf, die sie erhalten; ohne Produktfotos kann ein Modell Details des Produkts erfinden |
| Avatar und Stimme: Darsteller und Akzent | Ein Stock-Darsteller und ein eigener Avatar gehören zu unterschiedlichen Tarifen und haben einen anderen Credit-Verbrauch (HeyGen berechnet je nach Avatar-Modell 4 bis 48 Credits pro Minute) |
| Anzeigenrechte: Klausel des Tarifs | 15 von 42 Gratis-Tarifen in der Rechte-Matrix untersagen bezahlte Anzeigen, und die Ergebnisse von Nichtmitgliedern bei Kling müssen die Marke Kling tragen (Bedingungen der Bezahltarife, Abschn. 7.2) |
| Einwilligung zur Abbildung: wessen Gesicht | Ein KI-Darsteller kann das lizenzierte Abbild einer realen Person sein: Widerruft der Darsteller die Einwilligung, erlauben die Bedingungen von Arcads dem Anbieter, die Löschung der Videos zu verlangen, überall, wo sie laufen; für jeden Tag Verzug sind 100 Euro fällig |
| KI-Kennzeichnung: je Plattform | Die Bedingungen von Arcads (Abschn. 13.3.1) untersagen Videos mit „compulsory information (e.g. sponsored content)“ und sagen nicht, ob ein KI-Label dazu zählt. TikTok verlangt ein Label bei Anzeigen, die in erheblichem Umfang mit KI erstellt wurden |
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Ein ausgefülltes Beispiel
Das Produkt unten ist fiktiv.
- Produkt: wasserfestes Hundehalsband, verkauft auf einer eigenen Produktseite
- Zielgruppe: Hundebesitzer, kalter Traffic, kein vorheriger Besuch
- Angebot: das Halsband bestellen; kostenlose Rücksendung
- Hook: „Im Park verliere ich ihn nicht mehr.“
- Kernbotschaft: das Halsband übersteht Regen, Schlamm und den See
- Belege: Angabe zur Wasserfestigkeit aus dem Datenblatt des Herstellers
- Formate: 9:16 Talking Head; 9:16 Produktdemo; 1:1 statisch
- Platzierungen: Reels und TikTok-Feed (9:16); Facebook-Feed (1:1)
- Anzeigenlänge: Talking Head 20 s; Demo 8 s Clip x 2; statisch entfällt
- Skript: Talking Head, 48 Wörter, Hook in den ersten 2 s
- Referenzbilder: collar_front.png, collar_wet.png, dog_park_style.jpg
- Avatar und Stimme: Stock-Darsteller, lockeres US-Englisch, weiblich, in den 30ern
- Tool und Tarif: Avatar-Tool für den Talking Head; Videomodell für die Demo
- Anzeigenrechte: Bezahltarif bei beiden Tools; Links zu den Klauseln hier eingefügt
- Einwilligung zur Abbildung: Stock-Darsteller über die Lizenz des Anbieters; kein echter Kunde
- KI-Kennzeichnung: TikTok-Label für KI-generierte Inhalte aktiviert; KI-Info von Meta, wo angewendet
- Varianten: 3 Hooks für den Talking Head, 1 für die Demo, 2 statische Anzeigen
- Deadline und Zuständigkeit: Creative Lead gibt vor dem Upload frei
Die Demo wird in zwei Clips von 8 Sekunden aufgeteilt, weil die Obergrenze bei Veo 8 Sekunden beträgt; mit Seedance 2.5 passt sie in eine Generierung.
Clip-Längen und Formate je Tool
Die Länge, die ein Tool in einer Generierung erzeugt, bestimmt, wo das Skript geschnitten wird.
| Tool | Länge oder Abrechnung pro Generierung | Was das für das Briefing bedeutet | Geprüft |
|---|---|---|---|
| Google Veo | 4, 6 oder 8 Sekunden (Veo 3.1 in Flow) | Eine Einstellung pro Clip; Schnitte planen | |
| Kling | 3 bis 15 Sekunden (Kling 3.0) | Eine kurze Anzeige in einem Clip | |
| Seedance | Bis zu 30 Sekunden (2.5), zweimal verlängerbar | Eine komplette Anzeige von 30 Sekunden in einer Generierung | |
| Hailuo | Bis zu 15 Sekunden (H3, 2K) | Zwei Clips für eine Anzeige von 30 Sekunden | |
| Runway | 60 Credits pro 5 Sekunden Video (Gen-4.5) | Einstellungen in Längen von 5 Sekunden planen | |
| HeyGen | Abrechnung pro Minute; Videos im Gratis-Tarif bis zu 1 Minute | Die Skriptlänge bestimmt die Credits | |
| Creatify | Bis zu 2 Minuten im Tarif Standard; Produkt-Clips mit Veo 3 dauern 8 Sekunden | Avatar-Skript und Produktaufnahmen haben getrennte Limits | |
| Arcads | 800 Credits pro Minute und Darsteller, Länge „always rounded up“, keine Schrittweite angegeben | Das Skript auf die Sekunde genau timen; ein paar Sekunden mehr können höher abgerechnet werden |
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Prüfpunkte, bevor eine KI-Anzeige läuft
Zuerst die Anzeigenrechte. Die Bedingungen eines Tarifs entscheiden, ob dessen Ergebnisse in bezahlten Anzeigen laufen dürfen. Die Rechte-Matrix enthält die Einordnung für jeden Tarif mit der zugehörigen Klausel.
Als Nächstes das Abbild. Ein KI-Darsteller oder eine geklonte Stimme gehört jemandem, und die zugrunde liegende Einwilligung kann widerrufen werden. Der Rechtsleitfaden zu KI-UGC behandelt Testimonials, das Recht am eigenen Bild und die Vertragsklauseln, die Missbrauch mit einem Preis belegen.
Zuletzt die Labels. Meta, TikTok und Google haben jeweils eine eigene Regel, und die Gesetze zu synthetischen Darstellern in New York und Kalifornien kommen für Anzeigen hinzu, die eine synthetische Person zeigen. Die Regeln zur Offenlegung von KI-Anzeigen führen jede mit ihrem Datum auf.
Briefing-Vorlage für Videoanzeigen und für Agenturen
Ein Video-Briefing ergänzt eine Shotlist, eine Zeile pro Clip mit seiner Länge. Es nennt, wer den Voice-over spricht: ein Avatar, eine geklonte Stimme oder ein Mensch. Und es listet die Musik mit ihrer Lizenz für die bezahlte Nutzung auf.
Ein Agentur-Briefing ergänzt drei weitere Punkte. Kundenfreigabe nennt, wer in welcher Phase abnimmt. Nutzungsdauer legt fest, wie lange der Kunde die Anzeige schalten darf. Tool-Konto gibt an, auf wessen Konto die Ergebnisse erzeugt werden: Die Lizenz des Tarifs geht an den Kontoinhaber (bei Arcads Abschn. 13.3.1 heißt es: „personal, non-transferable licence“).
Ein Briefing für Meta Ads schreibt Platzierungen so, wie Meta sie nennt: Feed, Stories, Reels. Ordnen Sie jeder Platzierung eine eigene Formatzeile zu, sodass ein Briefing jede Platzierung abdeckt, die das Ad Set bespielt. Das Creative-Testing-Framework behandelt, wie viele Varianten ein Test beurteilen kann.
Quellen
- Google DeepMind: Veo, Veo 3.1: Clips von 4, 6 oder 8 Sekunden in 9:16 oder 16:9, mit SynthID gekennzeichnet. Geprüft am
- Kling AI: Kling 3.0 user guide, Kling 3.0: Clips von 3 bis 15 Sekunden. Geprüft am
- Kling AI: Kling AI Terms of Paid Service, veröffentlicht und gültig ab 10. Oktober 2026; Abschn. 7.2, Nichtmitglieder kennzeichnen alle Ergebnisse mit der Marke Kling oder einem Hinweis „generated by Kling AI“. Geprüft am
- ByteDance Seed: Seedance 2.5,
Create videos up to 30 seconds in a single generation, with the option to extend twice
. Geprüft am - MiniMax: MiniMax H3, veröffentlicht am 31. Juli 2026; Videos
bis zu 15 Sekunden in 2K Auflösung
, 768p als Option. Geprüft am - Runway: Runway pricing, Gen-4.5 mit 60 Credits pro 5 Sekunden Video abgerechnet. Geprüft am
- HeyGen: How to use credits on HeyGen, Avatar-Video pro Minute abgerechnet, 4 bis 48 Credits je nach Avatar-Modell. Geprüft am
- Creatify: Creatify pricing, Standard-Videos bis zu 2 Minuten; Produkt-Clips mit Veo 3 auf 8 Sekunden begrenzt. Geprüft am
- Arcads: Arcads terms, Klausel 13.3.1, Videos mit
compulsory information (e.g. sponsored content)
. Geprüft am - Arcads: How are credits counted, 800 Credits pro Minute und Darsteller;
Length is always rounded up
, mit einem Beispiel (1 min 45 s abgerechnet als 2 min) und ohne genannte Schrittweite. Geprüft am - Arcads: Arcads terms, actor consent, bei Widerruf der Einwilligung durch einen Creator:
FRESHR may ask the Client to delete any Videos
; pro Tag Verzug sind 100 Euro fällig; Klausel 13.3.1 zur Lizenz:personal, non-transferable licence
. Geprüft am - TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, Abschnitt Edited media and AI-generated content (AIGC): das AIGC-Label oder ein Hinweis für Anzeigen, die wesentlich mit KI erstellt wurden. Geprüft am
Was sich auf dieser Seite geändert hat
- Aktualisiert für die Preisänderungen vom 16. Oktober 2026 (neues Tarifangebot von Creatify): Die Zahlen auf dieser Seite richten sich danach.
- Die Bedingungen der Bezahltarife von Kling wurden am 10. Oktober 2026 neu veröffentlicht: Abschnitt 7.2 verpflichtet jedes Nichtmitglied, ob im Gratis-Tarif oder mit Top-ups, alle Ergebnisse mit der Marke Kling zu kennzeichnen. Klauseln zu Kling und Quellen aktualisiert.
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.
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