Modèle de brief créatif pour pubs IA

Chaque champ, et pourquoi les outils IA l'exigent

Les modèles d'agence s'arrêtent à l'audience et au message. Ces huit champs portent les limites qu'impose un outil IA, chacune liée à une règle du fournisseur relevée le 2 octobre 2026.

Un exemple rempli

Le produit ci-dessous est fictif.

• Produit : collier pour chien résistant à l'eau, vendu sur sa propre page produit
• Audience : propriétaires de chiens, trafic froid, aucune visite préalable
• Offre : commander le collier ; retours gratuits
• Accroche : « J'ai arrêté de le perdre au parc. »
• Message clé : le collier résiste à la pluie, à la boue et au lac
• Preuves : indice de résistance à l'eau tiré de la fiche technique du fabricant
• Formats : 9:16 talking head ; 9:16 démo produit ; 1:1 statique
• Placements : Reels et fil TikTok (9:16) ; fil Facebook (1:1)
• Durée de la pub : talking head 20 s ; démo : clip de 8 s x 2 ; statique : sans objet
• Script : talking head, 48 mots, accroche dans les 2 s initiales
• Images de référence : collar_front.png, collar_wet.png, dog_park_style.jpg
• Avatar et voix : acteur du catalogue, une femme de 30 ans et quelques, anglais américain décontracté
• Outil et offre : outil d'avatar pour le talking head ; modèle vidéo pour la démo
• Droits publicitaires : offre payante sur les deux outils ; liens vers les clauses collés ici
• Droit à l'image : acteur du catalogue sous la licence du fournisseur ; aucun vrai client
• Mention IA : étiquette TikTok « contenu généré par IA » activée ; info IA de Meta lorsqu'elle s'applique
• Versions : 3 accroches sur le talking head, 1 démo, 2 statiques
• Échéance et responsable : la direction créative valide avant la mise en ligne

La démo se découpe en deux clips de 8 secondes parce que la limite de Veo est de 8 secondes ; sur Seedance 2.5, elle tient en une seule génération.

Durées de clip et formats par outil

La durée qu'un outil produit en une génération détermine où le script est coupé.

Vérifications avant de diffuser une pub IA

D'abord, les droits publicitaires. Les conditions d'une offre disent si ses contenus peuvent servir dans des pubs payantes. La matrice des droits donne la lecture pour chaque offre, avec sa clause.

Ensuite, le droit à l'image. Un acteur IA ou une voix clonée appartient à quelqu'un, et le consentement qui la sous-tend peut être retiré. Le guide juridique de l'UGC IA couvre les témoignages, le droit à l'image et les clauses contractuelles qui chiffrent les abus.

Enfin, les mentions. Meta, TikTok et Google ont chacun leur règle, et les lois de New York et de Californie sur les performeurs synthétiques en ajoutent une pour les pubs qui montrent une personne synthétique. Les règles de mention de l'IA dans la pub les listent toutes avec leur date.

Modèle de brief créatif pour les pubs vidéo et les agences

Un brief vidéo ajoute un découpage plan par plan, une ligne par clip avec sa durée. Il indique qui lit la voix off : un avatar, une voix clonée ou une personne. Et il liste la musique avec sa licence pour un usage payant.

Un brief d'agence en ajoute trois. La validation client indique qui donne son feu vert et à quelle étape. La durée d'usage précise combien de temps le client peut diffuser la pub. Le compte outil dit sur quel compte les contenus sont générés : la licence de l'offre va au titulaire du compte (Arcads 13.3.1 accorde une « licence personnelle et non transférable »).

Un brief pour des pubs Meta écrit les placements comme Meta les nomme : Feed, Stories, Reels. Associez chacun à sa propre ligne de format, pour qu'un seul brief couvre tous les placements de l'ensemble de publicités. Le cadre de test créatif explique combien de variantes un test peut départager.