廣告素材 Brief 範本
給 AI 工具用的廣告 brief，在一般欄位之外，還要加上影片長度、參考圖片和方案的廣告授權。複製範本，每個創意概念填一份，再交給操作工具的人。
廣告素材 BRIEF
- 產品：一句話說明產品是什麼，以及銷售頁面
- 受眾：誰會看到、熟悉程度如何（冷受眾、再行銷、既有客戶）
- 優惠：觀眾能得到什麼，以及 CTA
- 開場鉤子（hook）：第一句話或前兩秒，逐字寫出
- 核心訊息：希望觀眾記住的那一件事
- 佐證：你能提出依據的說法，並附上各自的來源
- 格式：每支廣告的長寬比加類型（9:16 真人口播、1:1 靜態圖）
- 版位：每種格式投放的位置（Reels、Stories、TikTok 動態、Shorts）
- 廣告長度：每種格式的秒數，並對照工具的單支影片上限
- 腳本：附時間的口白台詞，不超過工具的腳本長度上限
- 參考圖片：產品照、白底商品圖、風格參考畫面，附上檔名
- 虛擬人像與配音：內建演員、自訂虛擬人像或不用；聲音、口音、語言
- 工具與方案：用哪個工具、哪個方案，這份 brief 會用掉多少點數
- 廣告授權：這個方案允許把產出內容用在付費廣告嗎？（附上條款連結）
- 肖像授權同意：誰的臉或聲音會出現，以及已留存的同意文件
- AI 標示：各版位需要的平台標籤或聲明
- 版本數：每種格式要做幾個開場鉤子或變體
- 期限與負責人：誰核可、何時前完成
每個欄位，以及 AI 工具為何需要它
代理商的一般範本只寫到受眾和訊息為止。下面這八個欄位則涵蓋 AI 工具的各種限制，每項都對應一條在 2026 年 10 月 2 日讀取的廠商規定。
| 欄位 | brief 為什麼需要它 |
|---|---|
| 廣告長度：每種格式的秒數 | 各工具的單支影片上限不同：Veo 3.1 可生成 4、6 或 8 秒，Kling 3.0 最長 15 秒，Seedance 2.5 最長 30 秒。在 Veo 上做 30 秒的腳本，得把四支影片接在一起 |
| 長寬比：依版位 | Veo 3.1 只提供 9:16 和 16:9，所以 1:1 的動態廣告得裁切，或改用別的工具 |
| 腳本：附時間的台詞 | 虛擬人像工具按長度計費：Arcads 每位演員每分鐘收 800 點，並說長度「一律無條件進位」，卻沒說進位級距，所以每份腳本都要精確計時到秒 |
| 參考圖片：檔名 | 圖片生成影片的模型以你提供的畫面為基礎；沒有產品照，模型可能自己編造產品細節 |
| 虛擬人像與配音：演員與口音 | 內建演員和自訂虛擬人像屬於不同方案，點數費率也不同（HeyGen 依虛擬人像模型，每分鐘收 4 至 48 點） |
| 廣告授權：方案條款 | 授權對照表中的 41 個免費方案裡，有 15 個禁止付費廣告；Kling 非會員的產出內容必須標示 Kling 品牌（付費條款 7.2） |
| 肖像授權同意：誰的臉 | AI 演員可能是真人授權的肖像：演員一旦撤回同意，依 Arcads 的條款，Arcads 可要求把影片從所有投放處刪除，延遲一天就要付 100 歐元 |
| AI 標示：依平台 | Arcads 的條款 13.3.1 禁止需要附上「強制性資訊（例如業配內容）」的影片，但沒說明 AI 標籤算不算。TikTok 要求以 AI 為主製作的廣告加上標籤 |
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填寫範例
以下產品為虛構。
- 產品：防水狗項圈，在自家商品頁販售
- 受眾：養狗的人，冷流量，從未造訪過網站
- 優惠：訂購項圈；免費退貨
- 開場鉤子：「我再也沒在公園弄丟過牠。」
- 核心訊息：這條項圈不怕雨、泥巴和湖水
- 佐證：製造商規格表上的防水等級
- 格式：9:16 真人口播；9:16 產品示範；1:1 靜態圖
- 版位：Reels 和 TikTok 動態（9:16）；Facebook 動態（1:1）
- 廣告長度：真人口播 20 秒；示範 8 秒影片 × 2 支；靜態圖不適用
- 腳本：真人口播，48 字，開場鉤子放在前 2 秒內
- 參考圖片：collar_front.png、collar_wet.png、dog_park_style.jpg
- 虛擬人像與配音：內建演員，口語化美式英文，女性，30 多歲
- 工具與方案：口播用虛擬人像工具；示範用影片模型
- 廣告授權：兩個工具都用付費方案；條款連結貼在這裡
- 肖像授權同意：使用工具廠商授權的內建演員；沒有真實顧客
- AI 標示：TikTok 開啟 AI 生成標籤；Meta 在適用處加上 AI 資訊
- 版本數：口播 3 個開場鉤子，示範 1 個，靜態圖 2 張
- 期限與負責人：上傳前由創意主管核可
示範影片拆成兩支 8 秒的片段，因為 Veo 的上限是 8 秒；改用 Seedance 2.5 的話，一次生成就夠了。
各工具的影片長度與格式
工具單次生成的長度，決定腳本要在哪裡切開。
| 工具 | 單次生成的長度或計費方式 | 對 brief 的影響 | 確認於 |
|---|---|---|---|
| Google Veo | 4、6 或 8 秒（Flow 中的 Veo 3.1） | 一支影片一個鏡頭，先規劃好剪接點 | |
| Kling | 3 至 15 秒（Kling 3.0） | 短廣告一支影片就能做完 | |
| Seedance | 最長 30 秒（2.5），可延長兩次 | 一次生成就能完成整支 30 秒廣告 | |
| Hailuo | 最長 15 秒（H3，2K） | 30 秒的廣告需要兩支影片 | |
| Runway | 每 5 秒影片 60 點（Gen-4.5） | 鏡頭請以 5 秒為單位規劃 | |
| HeyGen | 按分鐘計費；免費方案的影片最長 1 分鐘 | 腳本長度決定點數 | |
| Creatify | Standard 方案最長 2 分鐘；Veo 3 產品影片 8 秒 | 虛擬人像腳本和產品畫面的上限各自獨立 | |
| Arcads | 每位演員每分鐘 800 點，長度「一律無條件進位」，未說明級距 | 腳本要精確計時到秒；多幾秒就可能多收費 |
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AI 廣告上線前的檢查
先確認廣告授權。方案的條款決定產出內容能不能用在付費廣告。授權對照表列出每個方案的解讀，並附上對應條款。
接著確認肖像權。AI 演員或複製的聲音都是某個人的，背後的同意也可以撤回。AI UGC 法律指南談到推薦見證、肖像權，以及針對濫用訂出賠償金額的合約條款。
最後是標示。Meta、TikTok 和 Google 各有各的規定，紐約州和加州的合成表演者法規還對出現合成人物的廣告另加一項要求。AI 廣告揭露規範逐一列出，並註明日期。
影片廣告與代理商適用的 brief 範本
影片 brief 要多一份分鏡清單，每支影片一行，並註明長度。還要寫明由誰唸配音：虛擬人像、複製的聲音或真人。另外要列出配樂，以及配樂是否授權用於付費投放。
代理商的 brief 還要再加三項。客戶核可：寫明誰在哪個階段簽核。使用期限：註明客戶可以投放廣告多久。工具帳號：說明由誰的帳號生成內容，因為方案的授權歸帳號持有人（Arcads 13.3.1 授予的是「個人、不可轉讓的授權」）。
Meta 廣告的 brief，版位就用 Meta 的名稱來寫：動態消息（Feed）、Stories、Reels。每個版位各配一行格式說明，一份 brief 就能涵蓋廣告組合投放的所有版位。素材測試框架說明一次測試能評估幾個版本。
資料來源
- Google DeepMind：Veo，Veo 3.1 生成 4、6 或 8 秒的影片，規格為 9:16 或 16:9，並以 SynthID 標記。確認於
- Kling AI：Kling 3.0 user guide，Kling 3.0 影片長度 3 至 15 秒。確認於
- Kling AI：Kling AI Terms of Paid Service，2026 年 10 月 10 日發布並生效；第 7.2 條規定，非會員須在所有產出內容上標示 Kling 品牌，或標明「由 Kling AI 生成」。確認於
- ByteDance Seed：Seedance 2.5，
單次生成最長 30 秒的影片，並可延長兩次
。確認於 - MiniMax：MiniMax H3，2026 年 7 月 31 日發布；影片
最長 15 秒，解析度 2K
，另可選 768p。確認於 - Runway：Runway pricing，Gen-4.5 每 5 秒影片收 60 點。確認於
- HeyGen：How to use credits on HeyGen，虛擬人像影片按分鐘計費，依虛擬人像模型為 4 至 48 點。確認於
- Creatify：Creatify pricing，Standard 方案的影片最長 2 分鐘；Veo 3 產品影片上限 8 秒。確認於
- Arcads：Arcads terms，第 13.3.1 條，需要附上
強制性資訊（例如業配內容）
的影片。確認於 - Arcads：How are credits counted，每位演員每分鐘 800 點；
長度一律無條件進位
，只給一個例子（1 分 45 秒算作 2 分），未說明級距。確認於 - Arcads：Arcads terms, actor consent，若創作者撤回同意，
FRESHR 可要求客戶刪除任何影片
，延遲一天須付 100 歐元；第 13.3.1 條授予的是個人、不可轉讓的授權
。確認於 - TikTok Advertising Policies：Misleading and false content，「Edited media and AI-generated content (AIGC)」一節：以 AI 為主製作的廣告須加上 AIGC 標籤或免責聲明。確認於
本頁更新紀錄
- 配合 2026 年 10 月 16 日的價格調整（Creatify 的新方案組合）更新：本頁數字已隨之更新。
- Kling 付費條款於 2026 年 10 月 10 日重新發布：依第 7.2 條，所有非會員（不論是免費使用者，還是只買加購點數的使用者）都必須在全部產出內容上標示 Kling 品牌。已更新 Kling 相關條款與資料來源。
