Plantilla de brief creativo para anuncios
Un brief de anuncios para herramientas de IA añade la duración del clip, las imágenes de referencia y los derechos publicitarios del plan a los campos habituales. Copia la plantilla, rellena una por concepto y pásala a quien maneje la herramienta.
BRIEF CREATIVO DE ANUNCIO
- Producto: qué es, en una línea, y la página donde se vende
- Audiencia: quién lo ve y qué tan cálida es (fría, retargeting, clientes actuales)
- Oferta: qué recibe quien ve el anuncio y la llamada a la acción
- Gancho: la primera frase o los dos primeros segundos, palabra por palabra
- Mensaje clave: lo único que debe recordar quien lo ve
- Pruebas: afirmaciones que puedes respaldar, con la fuente de cada una
- Formatos: cada anuncio como relación de aspecto + tipo (9:16 presentador a cámara, 1:1 estático)
- Ubicaciones: dónde se publica cada formato (Reels, Stories, feed de TikTok, Shorts)
- Duración del anuncio: segundos por formato, comprobados frente al límite de clip de la herramienta
- Guion: las frases habladas, con tiempos, dentro del límite de guion de la herramienta
- Imágenes de referencia: fotos del producto, packshots, fotogramas de estilo, con nombres de archivo
- Avatar y voz: actor de stock, avatar personalizado o ninguno; voz, acento, idioma
- Herramienta y plan: qué herramienta, qué plan, créditos que usa este brief
- Derechos publicitarios: ¿este plan permite usar los resultados en anuncios de pago? (enlaza la cláusula)
- Consentimiento de imagen: de quién es el rostro o la voz, y el consentimiento archivado
- Etiqueta de IA: la etiqueta o el aviso de la plataforma que necesita cada ubicación
- Versiones: ganchos o variantes por formato
- Plazo y responsable: quién aprueba y para cuándo
Cada campo y por qué lo necesitan las herramientas de IA
Las plantillas de agencia se quedan en la audiencia y el mensaje. Estos ocho campos recogen los límites que impone una herramienta de IA, cada uno ligado a una norma del proveedor leída el 2 de octubre de 2026.
| Campo | Por qué lo necesita el brief |
|---|---|
| Duración del anuncio: segundos por formato | Los límites de clip varían según la herramienta: Veo 3.1 genera 4, 6 o 8 segundos, Kling 3.0 hasta 15 y Seedance 2.5 hasta 30. Un guion de 30 segundos en Veo necesita cuatro clips unidos |
| Relación de aspecto: por ubicación | Veo 3.1 ofrece solo 9:16 y 16:9, así que un anuncio de feed 1:1 implica recortar o usar otra herramienta |
| Guion: frases con tiempos | Las herramientas de avatares facturan por duración: Arcads cobra 800 créditos por minuto por actor y dice que la duración “siempre se redondea hacia arriba” sin indicar el intervalo, así que cronometra cada guion al segundo |
| Imagen de referencia: nombres de archivo | Los modelos de imagen a video construyen a partir de los fotogramas que reciben; sin fotos del producto, un modelo puede inventar detalles del producto |
| Avatar y voz: actor y acento | Un actor de stock y un avatar personalizado van en planes y tarifas de créditos distintos (HeyGen factura de 4 a 48 créditos por minuto según el modelo de avatar) |
| Derechos publicitarios: la cláusula del plan | 15 de 40 planes gratuitos de la matriz de derechos prohíben los anuncios de pago, y los resultados de quienes no son miembros de Kling deben llevar la marca Kling (condiciones de pago 7.2) |
| Consentimiento de imagen: de quién es el rostro | Un actor de IA puede ser la imagen con licencia de una persona real: si el actor retira su consentimiento, las condiciones de Arcads le permiten exigir que se eliminen los videos allí donde se publiquen, con 100 euros adeudados por día de retraso |
| Etiqueta de IA: por plataforma | Las condiciones de Arcads 13.3.1 prohíben los videos que exigen “información obligatoria (p. ej., contenido patrocinado)” y no dicen si una etiqueta de IA cuenta. TikTok pide una etiqueta en los anuncios hechos en gran parte con IA |
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Un ejemplo completo
El producto de abajo es ficticio.
- Producto: collar resistente al agua para perros, a la venta en su propia página de producto
- Audiencia: dueños de perros, tráfico frío, sin visita previa
- Oferta: pedir el collar; devoluciones gratuitas
- Gancho: “Dejé de perderlo en el parque.”
- Mensaje clave: el collar aguanta la lluvia, el barro y el lago
- Pruebas: clasificación de resistencia al agua de la ficha técnica del fabricante
- Formatos: 9:16 presentador a cámara; 9:16 demostración del producto; 1:1 estático
- Ubicaciones: Reels y feed de TikTok (9:16); feed de Facebook (1:1)
- Duración del anuncio: presentador a cámara 20 s; demostración: clip de 8 s x 2; estático: no aplica
- Guion: presentador a cámara, 48 palabras, gancho en los primeros 2 s
- Imágenes de referencia: collar_front.png, collar_wet.png, dog_park_style.jpg
- Avatar y voz: actor de stock, inglés estadounidense informal, mujer, en sus 30
- Herramienta y plan: herramienta de avatares para el presentador a cámara; modelo de video para la demostración
- Derechos publicitarios: plan de pago en ambas herramientas; enlaces a las cláusulas pegados aquí
- Consentimiento de imagen: actor de stock con la licencia del proveedor; ningún cliente real
- Etiqueta de IA: etiqueta de contenido generado por IA de TikTok activada; información de IA de Meta donde se aplique
- Versiones: 3 ganchos en el presentador a cámara, 1 demostración, 2 estáticos
- Plazo y responsable: la persona al frente de creatividad aprueba antes de subir
La demostración se divide en dos clips de 8 segundos porque el límite de Veo es de 8 segundos; en Seedance 2.5 cabe en una sola generación.
Duración de clips y formatos por herramienta
La duración que una herramienta genera de una vez decide dónde se corta el guion.
| Herramienta | Duración o facturación por generación | Qué implica para el brief | Revisado |
|---|---|---|---|
| Google Veo | 4, 6 o 8 segundos (Veo 3.1 en Flow) | Una toma por clip; planifica los cortes | |
| Kling | De 3 a 15 segundos (Kling 3.0) | Un anuncio corto en un solo clip | |
| Seedance | Hasta 30 segundos (2.5), ampliable dos veces | Un anuncio completo de 30 segundos en una sola generación | |
| Hailuo | Hasta 15 segundos (H3, 2K) | Dos clips para un anuncio de 30 segundos | |
| Runway | 60 créditos por 5 segundos de video (Gen-4.5) | Planifica las tomas en duraciones de 5 segundos | |
| HeyGen | Se factura por minuto; los videos del plan gratuito duran hasta 1 minuto | La duración del guion fija los créditos | |
| Creatify | Hasta 2 minutos en Standard; clips de producto de Veo 3 de 8 segundos | Guion del avatar y tomas del producto con límites separados | |
| Arcads | 800 créditos por minuto por actor, duración “siempre redondeada hacia arriba”, sin intervalo indicado | Cronometra el guion al segundo; unos segundos de más pueden costar más |
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Comprobaciones antes de publicar un anuncio con IA
Primero, los derechos publicitarios. Las condiciones de un plan deciden si sus resultados pueden usarse en anuncios de pago. La matriz de derechos da la lectura de cada plan con su cláusula.
Después, la imagen de las personas. Un actor de IA o una voz clonada pertenecen a alguien, y el consentimiento que hay detrás puede retirarse. La guía legal de UGC con IA cubre testimonios, derechos de imagen y las cláusulas de contrato que ponen precio al mal uso.
Por último, las etiquetas. Meta, TikTok y Google fijan cada uno su propia norma, y las leyes de Nueva York y California sobre artistas sintéticos añaden una para los anuncios que muestran a una persona sintética. Las normas de divulgación de anuncios con IA enumeran cada una con su fecha.
Plantilla de brief creativo para anuncios en video y para agencias
Un brief de video añade una lista de planos, una línea por clip con su duración. Indica quién lee la voz en off: un avatar, una voz clonada o una persona. Y enumera la música con su licencia para uso de pago.
Un brief de agencia añade tres campos más. La aprobación del cliente indica quién da el visto bueno y en qué etapa. El plazo de uso fija cuánto tiempo puede el cliente publicar el anuncio. La cuenta de la herramienta dice de quién es la cuenta que genera los resultados: la licencia del plan va al titular de la cuenta (Arcads 13.3.1 concede una “licencia personal e intransferible”).
Un brief de anuncios de Meta escribe las ubicaciones como las nombra Meta: Feed, Stories, Reels. Empareja cada una con su propia línea de formato, para que un solo brief cubra todas las ubicaciones del conjunto de anuncios. El marco de pruebas creativas explica cuántas variantes puede juzgar una prueba.
Fuentes
- Google DeepMind: Veo, clips de Veo 3.1 de 4, 6 o 8 segundos en 9:16 o 16:9, marcados con SynthID. Revisado
- Kling AI: Kling 3.0 user guide, clips de Kling 3.0 de 3 a 15 segundos. Revisado
- Kling AI: Kling AI Terms of Paid Service, publicadas y vigentes desde el 10 de octubre de 2026; sección 7.2, quienes no son miembros etiquetan todo el resultado con la marca Kling o con un aviso de “generado por Kling AI”. Revisado
- ByteDance Seed: Seedance 2.5,
crea videos de hasta 30 segundos en una sola generación, con la opción de ampliarlos dos veces
. Revisado - MiniMax: MiniMax H3, publicado el 31 de julio de 2026; videos
de hasta 15 segundos en resolución 2K
, 768p como opción. Revisado - Runway: Runway pricing, Gen-4.5 facturado a 60 créditos por 5 segundos de video. Revisado
- HeyGen: How to use credits on HeyGen, video con avatar facturado por minuto, de 4 a 48 créditos según el modelo de avatar. Revisado
- Creatify: Creatify pricing, videos Standard de hasta 2 minutos; clips de producto de Veo 3 limitados a 8 segundos. Revisado
- Arcads: Arcads terms, cláusula 13.3.1, videos que exigen
información obligatoria (p. ej., contenido patrocinado)
. Revisado - Arcads: How are credits counted, 800 créditos por minuto por actor;
la duración siempre se redondea hacia arriba
, con un ejemplo (1 min 45 s facturados como 2 min) y sin intervalo indicado. Revisado - Arcads: Arcads terms, actor consent, si un Creator retira su consentimiento,
FRESHR puede pedir al Cliente que elimine cualquier Video
, con 100 euros adeudados por día de retraso; la cláusula 13.3.1 concede unalicencia personal e intransferible
. Revisado - TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, sección Edited media and AI-generated content (AIGC): la etiqueta AIGC o un aviso para los anuncios hechos en gran parte con IA. Revisado
Qué cambió en esta página
- Actualizado con los cambios de precios del 16 de octubre de 2026 (la nueva gama de planes de Creatify): las cifras de esta página se ajustan a ello.
- Las condiciones de pago de Kling se publicaron de nuevo el 10 de octubre de 2026: 7.2 obliga a todo no miembro, con plan gratuito o con recargas, a etiquetar todo el resultado con la marca Kling. Se actualizaron las cláusulas de Kling y las Fuentes.
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.
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