Marketing con influencers IA
El marketing con influencers IA consiste en que una marca pague por un creador inventado, o lo construya, que publica y aparece en anuncios. El creador es un personaje hecho con herramientas de imagen y video con IA, gestionado por un equipo. La expresión también abarca el software de IA que ayuda a las marcas a encontrar influencers humanos; esta página trata del tipo inventado.
Las marcas lo hacen de dos maneras. Alquilan un personaje que una agencia ya gestiona, con su audiencia, o construyen el suyo con una herramienta como Higgsfield, desde $15 al mes.
| Pregunta | Alquilar el personaje de una agencia | Construir uno propio de la marca |
|---|---|---|
| Cuánto pagas | Una tarifa por publicación o campaña | Planes de herramientas más el tiempo de tu equipo |
| Audiencia | Los seguidores del personaje | Empieza en cero |
| De quién es el rostro | De la agencia | De tu marca, bajo las condiciones de la herramienta |
| Ideal para | Un lanzamiento que necesita alcance ya | Publicaciones y anuncios permanentes durante años |
| Ejemplo | Aitana, de la agencia The Clueless | Lu, el personaje virtual (3D) de Magazine Luiza desde 2003 |
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¿Conviene alquilar un influencer IA o construir el tuyo?
Alquila cuando necesites alcance este trimestre; construye cuando quieras un rostro que tu marca conserve.
Alquilar funciona como contratar a un creador humano. En marzo de 2024, el perfil de Aitana de Euronews, creada por la agencia barcelonesa The Clueless, la situaba en poco más de 1,000 euros por anuncio. Era la imagen de la marca de suplementos deportivos Big. No hay sesiones de fotos: sus imágenes salen de un equipo de especialistas en IA y diseño.
Construir es la apuesta a largo plazo.
Lu, un personaje virtual en 3D anterior a las herramientas de imagen con IA de hoy, muestra cuánto puede durar un rostro propio de la marca.
La minorista brasileña Magazine Luiza la creó en 2003 como la voz de su tienda online. Con Ogilvy São Paulo se convirtió en influencer, en televisión en directo y en videoclips, y sigue siendo «la cara de la marca», según la página del caso de Ogilvy.
Hay una tercera vía entre las dos: un gemelo digital de una persona real. H&M anunció réplicas de 30 modelos reales con la empresa de IA Uncut en marzo de 2025, cada una con el consentimiento de la modelo (FashionUnited).
Las primeras imágenes salieron el 2 de julio de 2025. H&M dice que las modelos conservan la propiedad de su imagen y participan en los ingresos, y que los modelos digitales llevan etiqueta (FashionUnited).
Cómo se compara un influencer IA con uno humano en costo por publicación: influencer IA vs influencer real.
¿Cuánto cuesta cada mes un influencer IA propio de la marca?
Un personaje propio de la marca empieza en $15 al mes con el plan Starter de Higgsfield. Un segundo plan añade un presentador que habla, si lo necesitas.
| Herramienta | Tarea en la campaña | Plan de entrada |
|---|---|---|
| Higgsfield | Construye el personaje, mantiene el rostro, crea imágenes y video | Starter, $15 al mes |
| HeyGen | Un presentador que habla a partir de un guion, en muchos idiomas | Creator, $29 al mes |
| MakeUGC | Anuncios estilo UGC leídos por actores de IA de stock | Starter, $59 al mes |
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El AI Influencer Studio de Higgsfield es el paso de construcción.
Eliges el rostro desde menús, a 1.12 créditos por personaje.
One generation costs 1.12 credits, about $0.06, and returns a close-up portrait and a full-body shot.
Video happens in the same studio: the Motion tab runs Genjutsu Motion transfer and Objects swap at 480p, 720p or 1080p.
Luego lo animas con un movimiento de moda o con tu propio clip.
How do I generate a character?
1. Open higgsfield.ai/ai-influencer-studio and select Create new.
2. Set the base identity in the Builder panel: character type, gender, origin, skin color, eye color, skin conditions, and age.
3. Fine-tune in Advanced settings: the Face, Body, and Style tabs.
4. Generate. The credit cost is shown before you confirm.
5. Refine the result if needed: use the buttons under the preview to regenerate or save, or type a change into the Type to customize character field and select Edit: text edits cost credits, and the exact cost is shown on the Edit button.
How do I animate the character? You can turn the character into video directly from AI Influencer with the video button under the preview. For motion driven by a real performance, record a video of yourself performing the movement and use Motion Control with your character’s image and your recording as the motion reference: the character follows your movements while keeping its own look.
Su Soul ID entrena el rostro con «al menos 20 fotos de la misma persona», en unos 3 a 5 minutos (post sobre Soul ID).
What is Soul ID?
Train once and reuse the identity.
A trained Soul ID works across the Soul family.
Cada paso, en orden: recorrido por Higgsfield AI Influencer.
En las reseñas públicas, cinco de 52 fuentes dicen que los personajes y los productos se mantienen coherentes con Soul ID, Elements y hojas de referencia (YouTube, YouTube). Nueve de 52 cuentan que se rechazan reembolsos en cuanto se usa algún crédito, según la sección 9.3 de las condiciones (Trustpilot).
HeyGen va bien para un portavoz que habla.
Su plan Creator incluye un gemelo digital personalizado, según su página de precios. Un video de avatar de 30 segundos cuesta $0.10 por video en Creator, si se usan todos los créditos.
Ocho de 39 fuentes de HeyGen dicen que los avatares parecen reales y la sincronización labial funciona (G2, Product Hunt). Ocho de 39 dicen que cada corrección o repetición cuesta créditos, incluidas las correcciones de errores de la propia herramienta (App Store, Trustpilot).
¿Qué formatos de campaña funcionan con un influencer IA?
Cuatro formatos se repiten en los casos de uso de las propias herramientas, y la cuenta permanente tiene un ejemplo de marca de larga trayectoria.
El primero es la prueba de producto. El personaje viste o sostiene tu producto en escena tras escena. El post de Higgsfield sobre Soul ID propone a las marcas de moda «lookbooks virtuales, campañas de temporada y presentaciones de producto». Su cambio de objetos modifica un solo elemento, el atuendo o el producto, y deja intacto el resto del clip (página de AI Influencer).
El segundo es el anuncio estilo UGC, un clip grabado con el teléfono de alguien que habla de un producto. Un anuncio de pago no necesita ningún personaje con seguidores. Un actor de IA de stock lee tu guion. Arcads declara una biblioteca de más de 1,000 actores.
MakeUGC funciona en tres pasos: elegir un actor, añadir un guion y luego generar y exportar.
Actores de IA para anuncios pone las herramientas una junto a otra.
El tercero es la cuenta permanente: un personaje que sigue publicando durante años, como hace Lu para Magazine Luiza.
El cuarto es el portavoz, un rostro que explica ofertas y responde preguntas en video. El blog de Higgsfield lista «un personaje portavoz» para marketers como caso de uso.
Un formato conlleva más riesgo. Guess publicó dos modelos de IA de la agencia londinense Seraphinne Vallora en el American Vogue de agosto de 2025. ABC7 informó de que los lectores criticaban a la revista por mostrar «mujeres falsas». En la prensa de gama alta, donde los lectores esperan modelos reales, una sola campaña bastó para provocar esa crítica.
¿Cómo se redacta el brief de una campaña con un influencer IA?
Define el brief del personaje antes de la campaña. Un creador humano aporta una personalidad; uno de IA solo tiene lo que tú escribes.
- Escribe una ficha del personaje: nombre, edad, aspecto, voz, los temas sobre los que publica y aquellos que nunca toca.
- Fija el rostro. Entrena una sola identidad, como un Soul ID de Higgsfield, y crea todas las imágenes a partir de ella.
- Aclara los derechos. La sección 5.3 de las condiciones de Higgsfield te obliga a garantizar «todos los consentimientos, autorizaciones y permisos exigidos por la ley aplicable» para cualquier rostro o voz reales.
- Comprueba quién puede reutilizar tus archivos. Según 4.4 de las condiciones de Higgsfield, puede entrenar con tus entradas y resultados salvo que tengas un Enterprise Agreement.
- Planifica las etiquetas antes de la primera publicación: una divulgación publicitaria en las publicaciones de pago y una etiqueta de IA donde la plataforma la pida.
- Define un paso de aprobación. Alguien revisa cada clip antes de publicarlo: manos, sincronización labial y exactitud del producto.
Los usuarios cuentan por qué: cinco de 29 fuentes de MakeUGC dicen que la sincronización labial se desfasa y que las manos se mueven de forma rara, así que los clips necesitan una revisión humana (YouTube, YouTube).
¿Cómo se mide una campaña con un influencer IA?
Mídela como cualquier campaña con creadores, y añade una comprobación que un creador humano rara vez necesita: leer los comentarios sobre el propio personaje.
La tasa de interacción es el primer número habitual: todas las interacciones de una publicación divididas entre el número de seguidores. El artículo de 2026 de IAE Bretagne Sud usa esa fórmula. No encuentra una diferencia significativa entre una cuenta virtual y una humana a lo largo de 24 meses.
Lee también los comentarios. En el mismo artículo, los comentarios de la cuenta virtual hablan sobre todo de su identidad digital, y los de la humana, de su aspecto y de moda. Si tus comentarios hablan de la IA en lugar del producto, el personaje es la noticia.
Para los anuncios de pago, juzga por el costo por resultado. Enfrenta al personaje de IA con una creatividad publicitaria humana con el mismo gancho y la misma oferta, como detalla nuestro marco de pruebas de creatividades. Qué encuentran las pruebas públicas: UGC con IA vs UGC humano.
Observa también el ánimo general. En la encuesta de Gartner a 1,006 consumidores de EE. UU., el 65% dice que las marcas usan demasiado contenido generado por IA en su marketing.
¿Cuáles son las reglas de divulgación y de las plataformas?
La publicación de pago de un influencer IA necesita la misma divulgación publicitaria que la de uno humano. Meta y TikTok añaden una etiqueta de IA en los casos que fija cada plataforma. Nueva York exige una divulgación para un intérprete sintético en un anuncio.
La divulgación publicitaria sigue la regla sencilla de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU.: una publicación de pago divulga la relación con la marca.
When to disclose
Relationship. Disclose when you have any financial, employment, personal, or family relationship with a brand.
Value. Disclose the relationship if you got anything of value to mention a product.
Placement. The disclosure should be placed with the endorsement message itself. Use simple and clear language.
Meta etiqueta por sí misma parte del contenido hecho con IA y, en algunos casos, exige a los creadores que lo etiqueten (divulgación de IA de Meta).
How to identify AI content on Meta products
Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.
People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.
When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.
En Instagram, un creador puede activar una etiqueta de Creador de IA en los ajustes del perfil.
TikTok pide su etiqueta de IA en el contenido generado con IA (etiqueta de IA de TikTok), y lista los medios generados con IA entre sus avisos publicitarios obligatorios.
Mandatory disclaimers: AI-generated, synthetic, or manipulated media. This includes images, video, or audio that are completely AI-generated or real source material that has been significantly modified by AI.
El interruptor está en los ajustes de la publicación, antes de publicar.
La ley de Nueva York sobre intérpretes sintéticos en anuncios se aplica desde el 9 de junio de 2026 (divulgación de actores de IA).
El conjunto completo de reglas, con las guías de EE. UU. sobre patrocinios: ¿es legal un influencer IA?
¿Qué hace una agencia de influencers IA?
Una agencia de influencers IA diseña un personaje, crea sus publicaciones y vende sus acuerdos con marcas. Algunas también crean personajes para que una marca se los quede.
The Clueless gestiona a Aitana y vende sus espacios publicitarios. Seraphinne Vallora creó los modelos de Guess para una campaña.
Antes de firmar, hazte cuatro preguntas:
- ¿De quién son el personaje y su rostro cuando termina el contrato?
- ¿Qué herramientas lo crean, y sus condiciones permiten tu uso en anuncios de pago?
- ¿Hay en el personaje la imagen de alguna persona real, y tienes su consentimiento por escrito?
- ¿Quién añade la etiqueta de IA y la divulgación publicitaria en cada publicación?
Si prefieres mantener el personaje en casa, todas las vías y herramientas están en cómo crear un influencer IA. Las formas en que un personaje gana dinero cuando ya tiene seguidores: ganar dinero con un influencer IA.
Preguntas que se hacen las marcas sobre los influencers IA
¿Funcionan los influencers IA para el marketing?
En interacción, sí: un estudio de 24 meses encuentra que una cuenta virtual iguala a una humana. Personajes virtuales propios de una marca, como Lu de Magazine Luiza, son la cara de una marca desde 2003.
¿Cuánto le cuesta a una marca un influencer IA?
Construir uno parte de un plan de herramienta desde $15 al mes en Higgsfield. Alquilar a Aitana costaba poco más de 1,000 euros por anuncio en marzo de 2024.
¿Necesito una agencia para gestionar un influencer IA?
No. Las herramientas se venden directamente. Una agencia aporta un personaje con audiencia ya formada, o quita de tu equipo el trabajo diario de crear y publicar.
Lo siguiente en Higgsfield: el generador de videos de marca con IA
Fuentes
- Ogilvy: Lu do Magalu, Lu nació en 2003 como la voz de la tienda online de Magazine Luiza; Magalu y Ogilvy São Paulo la convirtieron en influencer en televisión en directo y en videoclips, y sigue siendo la cara de la marca; Oro en Cannes Lions. Revisado
- FashionUnited: H&M to create twins of models with AI (28 de marzo de 2025), réplicas digitales de 30 modelos reales con la empresa de IA Uncut, para publicaciones en redes sociales y campañas de marketing, con el consentimiento de cada modelo. Revisado
- FashionUnited: H&M turns to AI digital twins in new campaign (4 de julio de 2025), primeras imágenes el 2 de julio de 2025; las modelos conservan la propiedad de su imagen y participan en los ingresos; los modelos digitales llevan etiqueta. Revisado
- Euronews: Meet the first Spanish AI model earning up to 10,000 euros per month (22 de marzo de 2024), Aitana, creada por la agencia The Clueless de Barcelona: poco más de 1,000 euros por anuncio; la imagen de la marca de suplementos deportivos Big; imágenes hechas por especialistas en IA y diseño, sin sesiones de fotos. Revisado
- ABC7 News: Controversy stirs over AI generated models in new Guess ads appearing in Vogue (1 de agosto de 2025), dos modelos de IA creadas por la agencia londinense Seraphinne Vallora en un anuncio de Guess en el American Vogue de agosto de 2025; críticas de los lectores. Revisado
- Gartner: Gartner Marketing Survey Finds 35% of Consumers Rely on Influencers Less Due to AI (22 de septiembre de 2026), 1,006 consumidores de EE. UU., de mayo a junio de 2026; el 65% dice que las marcas usan demasiado contenido generado por IA en su marketing; el 57% confía menos en los mensajes de marca por ello. Revisado
- Marketing Trends Congress 2026, IAE Bretagne Sud: Exploration of Engagement and Interaction Patterns with Virtual vs Human Influencers, tasa de interacción como interacciones totales sobre el tamaño de la audiencia; sin diferencia significativa entre una cuenta virtual y una humana a lo largo de 24 meses; los comentarios de la cuenta virtual hablan sobre todo de su identidad digital. Revisado
- Higgsfield: Introducing the New AI Influencer (3 de octubre de 2026), siete pasos desde el creador hasta el video; 1.12 créditos por personaje; los casos de uso incluyen un personaje portavoz para marketers y la colocación de producto mediante cambio de objetos. Revisado
- Higgsfield: AI Influencer, el cambio de objetos modifica un elemento, como el atuendo o el producto; clips de referencia de 3 a 30 segundos; hasta 40 imágenes por video; 1080p. Revisado
- Higgsfield: Soul ID, coherencia de personajes con IA (15 de junio de 2026), al menos 20 fotos, unos 3 a 5 minutos de entrenamiento; lookbooks virtuales, campañas de temporada y presentaciones de producto para marcas de moda. Revisado
- Higgsfield: Condiciones de uso de Higgsfield (última actualización el 23 de octubre de 2026), 4.4 permite a Higgsfield entrenar con entradas y resultados salvo que tengas un Enterprise Agreement; 5.3 te obliga a garantizar todos los consentimientos, autorizaciones y permisos exigidos por la ley aplicable para cualquier rostro o voz reales; 9.3 sobre reembolsos. Revisado
- Comisión Federal de Comercio de EE. UU.: Disclosures 101 for Social Media Influencers, divulga cualquier relación financiera, laboral, personal o familiar con una marca, y cualquier cosa de valor recibida por mencionar un producto. Revisado
- HeyGen: Precios de HeyGen, planes y lo que incluye cada uno, gemelo digital personalizado en Creator. Revisado
- Trustpilot, G2, Reddit y YouTube: Opiniones de usuarios sobre Higgsfield, HeyGen, MakeUGC y Arcads, síntesis de 52 fuentes públicas de Higgsfield, 39 de HeyGen, 29 de MakeUGC y 64 de Arcads. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.
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