AIインフルエンサーマーケティング
AIインフルエンサーマーケティングとは、ブランドが架空のクリエイターにお金を払う、または自社で作り、投稿や広告に登場させることです。クリエイターはAI画像・動画ツールで作ったキャラクターで、チームが運用します。この言葉は、人間のインフルエンサーを探すAIソフトを指すこともありますが、このページで扱うのは架空のクリエイターのほうです。
ブランドの取り組み方は2つあります。すでに代理店が運用していてフォロワーもいるキャラクターを借りるか、Higgsfield（月額19ドル〜）のようなツールで自社のキャラクターを作るかです。
| 比較ポイント | 代理店のキャラクターを借りる | ブランド所有のキャラクターを作る |
|---|---|---|
| 費用 | 投稿またはキャンペーン単位の料金 | ツールのプラン料金＋チームの工数 |
| オーディエンス | キャラクターのフォロワー | ゼロからスタート |
| 顔の所有者 | 代理店 | 自社ブランド（ツールの利用規約の範囲内） |
| おすすめな人 | 今すぐリーチが必要なローンチ向き | 何年も続く常時運用の投稿・広告向き |
| 例 | The Clueless代理店のAitana | Magazine Luizaのバーチャル（3D）キャラクター「Lu」（2003年〜） |
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AIインフルエンサーは借りるべき？自社で作るべき？
今期中にリーチが欲しいなら借りる。ブランドが長く使える顔が欲しいなら作る、が基本です。
借りるのは、人間のクリエイターを起用するのと同じ流れです。2024年3月のEuronewsによるAitanaの紹介記事では、バルセロナの代理店The Cluelessが作った彼女の料金は広告1本あたり1,000ユーロ強とされていました。スポーツサプリのブランドBigの顔を務めました。撮影は一切なく、画像はAIとデザインの専門チームが作っています。
作るのは長期戦です。
Luは、今のAI画像ツールより前からある、3Dのバーチャルキャラクターです。ブランド所有の顔がどれだけ長く続くかを示しています。
ブラジルの小売大手Magazine Luizaが2003年、オンラインショップの案内役として生み出しました。Ogilvy São Pauloとともにインフルエンサーへと育ち、生放送のテレビやミュージックビデオにも出演。Ogilvyの事例ページによると、今も「ブランドの顔」です。
この2つの中間に、実在の人物のデジタルツインという第3の道があります。H&Mは2025年3月、AI企業Uncutと組み、実在のモデル30人のレプリカを発表しました。いずれもモデル本人の同意を得ています（FashionUnited）。
最初の画像は2025年7月2日に公開されました。H&Mによると、モデルは自分の肖像の所有権を保持して収益も分け合い、デジタルモデルには表示が付きます（FashionUnited）。
コストの面でAIインフルエンサーと人間のインフルエンサーがどう違うかは、AIインフルエンサーと実在のインフルエンサーの比較をご覧ください。
ブランド所有のAIインフルエンサーは月にいくらかかる？
ブランド所有のキャラクターは、HiggsfieldのStarterプラン、月額19ドルから始められます。話すプレゼンターが必要なら、別のプランを足します。
| ツール | キャンペーンでの役割 | 最安プラン |
|---|---|---|
| Higgsfield | キャラクターの作成、顔の維持、画像・動画の生成 | Starter、月額$19 |
| HeyGen | 台本から多言語で話すプレゼンター | Creatorプラン、月額29ドル |
| MakeUGC | ストックのAI俳優が読み上げるUGC（ユーザー生成コンテンツ）風広告 | Starter、月額$59 |
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HiggsfieldのAI Influencer Studioが、キャラクターを作る工程です。
顔はメニューから選び、キャラクター1体につき1.12クレジットです。
One generation costs 1.12 credits, about $0.06, and returns a close-up portrait and a full-body shot.
Video happens in the same studio: the Motion tab runs Genjutsu Motion transfer and Objects swap at 480p, 720p or 1080p.
そのあとトレンドのモーションや手持ちのクリップでアニメーションさせます。
How do I generate a character?
1. Open higgsfield.ai/ai-influencer-studio and select Create new.
2. Set the base identity in the Builder panel: character type, gender, origin, skin color, eye color, skin conditions, and age.
3. Fine-tune in Advanced settings: the Face, Body, and Style tabs.
4. Generate. The credit cost is shown before you confirm.
5. Refine the result if needed: use the buttons under the preview to regenerate or save, or type a change into the Type to customize character field and select Edit: text edits cost credits, and the exact cost is shown on the Edit button.
How do I animate the character? You can turn the character into video directly from AI Influencer with the video button under the preview. For motion driven by a real performance, record a video of yourself performing the movement and use Motion Control with your character’s image and your recording as the motion reference: the character follows your movements while keeping its own look.
Soul IDは「同一人物の写真が最低20枚」から顔を学習し、所要時間は約3〜5分です（Soul IDの記事）。
What is Soul ID?
Train once and reuse the identity.
A trained Soul ID works across the Soul family.
全ステップを順に確認するなら、Higgsfield AI Influencerの使い方へ。
公開レビューでは、52件中5件の情報源が、Soul ID・Elements・参照シートでキャラクターや商品の一貫性を保てると述べています（YouTube、YouTube）。52件中9件は、クレジットを1つでも使うと返金を断られると報告しており、根拠は利用規約の第9.3条です（Trustpilot）。
話すスポークスパーソンにはHeyGenが向いています。
料金ページによると、Creatorプランにはカスタムデジタルツインが1体含まれます。30秒のアバター動画は、クレジットを使い切った場合、Creatorプランで1本あたり0.10ドルです。
HeyGenの情報源は39件中8件が、アバターがリアルでリップシンクも決まると評価しています（G2、Product Hunt）。39件中8件は、修正や撮り直しのたびにクレジットがかかると述べ、ツール側のエラーによる修正も対象です（App Store、Trustpilot）。
AIインフルエンサーで使えるキャンペーン形式は？
各ツールの公式な使い方では、よく出る形式が4つあります。常時運用のアカウントには、長く続いているブランドの事例もあります。
1つ目は商品の着用・試用です。キャラクターが、シーンを変えながら商品を身につけたり持ったりします。HiggsfieldのSoul IDの記事は、ファッションブランド向けに「バーチャルルックブック、シーズンキャンペーン、商品紹介」を挙げています。オブジェクトスワップを使えば、服や商品など1つの要素だけを差し替え、クリップのほかの部分はそのままです（AI Influencerのページ）。
2つ目はUGC風広告で、スマホで撮ったような、商品について話すクリップです。有料広告なら、フォロワーのいるキャラクターは必要ありません。ストックのAI俳優が台本を読み上げます。Arcadsは1,000人以上の俳優ライブラリを掲げています。
MakeUGCは3ステップで進みます。俳優を選び、台本を入れて、生成・書き出しです。
広告向けAI俳優では、各ツールを並べて比較しています。
3つ目は常時運用のアカウントです。Magazine LuizaのLuのように、キャラクターが何年も投稿を続けます。
4つ目はスポークスパーソンです。1つの顔が、動画でオファーを説明し、質問にも答えます。Higgsfieldのブログは、マーケター向けの活用例として「スポークスパーソンキャラクター」を挙げています。
リスクが大きい形式もあります。Guessは2025年8月号のアメリカ版Vogueに、ロンドンの代理店Seraphinne VallolaのAIモデルを2人掲載しました。ABC7は、読者が「偽の女性」を載せたと同誌を批判したと報じました。実在のモデルが当然とされるプレミアム誌面では、キャンペーン1つでこうした批判を招いたことになります。
AIインフルエンサーのキャンペーンはどうブリーフィングする？
キャンペーンの前に、まずキャラクターのブリーフを作ります。人間のクリエイターには個性が備わっていますが、AIのキャラクターにあるのは、書き出したことだけです。
- キャラクターシートを書きます。名前、年齢、見た目、声、投稿するトピックと、絶対に触れないトピックです。
- 顔を固定します。HiggsfieldのSoul IDなどでキャラクターを1つ学習させ、画像はすべてそこから生成します。
- 権利を整理します。Higgsfieldの利用規約第5.3条では、実在の顔や声を使う場合、「適用法で必要とされるすべての同意・許諾・権利処理」を取得していることをユーザーが保証する定めになっています。
- ファイルの再利用範囲を確認します。Higgsfieldの利用規約の4.4によると、Enterprise Agreementを結んでいない場合、入力データと生成物がHiggsfieldのAI学習に使われる可能性があります。
- 投稿前にラベルを決めておきます。有料投稿には広告表記を、プラットフォームが求める場合にはAIラベルを付けます。
- 承認の手順を設けます。投稿前に、手の動き・リップシンク・商品の正確さを、誰かがすべてのクリップで確認します。
理由はユーザーの声にあります。MakeUGCに関する29件の情報源のうち5件で、リップシンクのずれや手の不自然な動きが指摘されており、クリップは人の目で確認する必要があります（YouTube、YouTube）。
AIインフルエンサーのキャンペーン効果はどう測る？
通常のクリエイター施策と同じ方法で測り、さらに人間のクリエイターではあまり必要のないチェックを1つ加えます。キャラクターそのものに関するコメントを読むことです。
最初に見る指標は、たいていエンゲージメント率です。投稿へのインタラクションの合計をフォロワー数で割った値で、2026年のIAE Bretagne Sudの論文もこの式を使っています。24か月間の比較では、バーチャルアカウントと人間のアカウントの間に有意な差は見られませんでした。
コメントの中身も読みます。同じ論文では、バーチャルアカウントのコメントは主にそのキャラクターのデジタルな存在に、人間のアカウントのコメントは外見やファッションに集まっていました。コメントが商品ではなくAIの話ばかりなら、主役はキャラクターになっています。
有料広告では、成果単価で判断します。当サイトのクリエイティブテストの進め方のとおり、フックとオファーを揃えた人間のクリエイティブとAIキャラクターを並べて配信します。公開されているテスト結果はAI UGC vs 人間のUGCで紹介しています。
世の中のムードも見ておきます。Gartnerの調査（米国の消費者1,006人対象）では、65%が「企業のマーケティングでAI生成コンテンツが多すぎる」と回答しています。
開示とプラットフォームのルールは？
AIインフルエンサーの有料投稿にも、人間と同じ広告表記が必要です。MetaとTikTokは、それぞれの基準に該当する場合にAIラベルを付けます。ニューヨーク州では、広告に合成パフォーマーを使う場合の開示が義務づけられています。
広告表記は、米国連邦取引委員会（FTC）のわかりやすいルールに沿います。有料投稿では、ブランドとの関係を明示します。
When to disclose
Relationship. Disclose when you have any financial, employment, personal, or family relationship with a brand.
Value. Disclose the relationship if you got anything of value to mention a product.
Placement. The disclosure should be placed with the endorsement message itself. Use simple and clear language.
MetaはAIで作られたコンテンツの一部に自らラベルを付け、場合によってはクリエイターにもラベルを付けるよう求めています（MetaのAI開示）。
How to identify AI content on Meta products
Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.
People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.
When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.
Instagramでは、クリエイターがプロフィール設定でAIクリエイターラベルをオンにできます。
TikTokはAI生成コンテンツにAIラベルを付けるよう求めており（TikTokのAIラベル）、必須の広告注記にもAI生成メディアを挙げています。
Mandatory disclaimers: AI-generated, synthetic, or manipulated media. This includes images, video, or audio that are completely AI-generated or real source material that has been significantly modified by AI.
切り替えは、公開前の投稿設定にあります。
ニューヨーク州の、広告における合成パフォーマーに関する法律は、2026年6月9日から適用されています（AI俳優の開示）。
ルールの全体像は、米国のエンドースメントガイドも含めてAIインフルエンサーは合法？で解説しています。
AIインフルエンサー代理店は何をする？
AIインフルエンサー代理店は、キャラクターの設計、投稿の制作、ブランド案件の販売を行います。ブランドが自社で保有するキャラクターを制作する代理店もあります。
The Clueless社はAitanaを運営し、広告枠を販売しています。Seraphinne Valloraは、Guessのモデルを1回のキャンペーン用に制作しました。
契約前に、次の4点を確認します。
- 契約終了後、キャラクターとその顔は誰のものになるか。
- どのツールで制作し、そのツールの規約は有料広告での利用を認めているか。
- キャラクターに実在の人物の容姿が含まれていないか。含まれる場合、書面で同意を得ているか。
- 各投稿のAIラベルと広告表記は、誰が付けるか。
キャラクターを自社で持ちたい場合は、すべての方法とツールをAIインフルエンサーの作り方にまとめています。フォロワーがついたキャラクターの収益化についてはAIインフルエンサーで稼ぐ方法をご覧ください。
AIインフルエンサーについてブランドからよく寄せられる質問
AIインフルエンサーはマーケティングに効果がある？
エンゲージメントについては、効果があるといえます。24か月間の調査では、バーチャルアカウントが人間のアカウントと同水準でした。Magazine LuizaのLuのように、ブランド所有のバーチャルキャラクターが2003年からブランドの顔を務めている例もあります。
AIインフルエンサーの費用はどれくらい？
制作は、Higgsfieldのツールプラン（月額19ドルから）で始められます。Aitanaのレンタル費用は、2024年3月時点で広告1本あたり1,000ユーロ強でした。
AIインフルエンサーの運用に代理店は必要？
必須ではありません。ツールは直接販売されています。代理店を使うと、すでにオーディエンスを持つキャラクターを利用できるほか、日々の制作と投稿を任せられます。
次はHiggsfield：AIブランド動画生成ツール
出典
- Ogilvy：Lu do Magalu（Luは2003年にMagazine Luizaのオンラインショップの音声として誕生。MagaluとOgilvy Sao Pauloが、ブランドの顔のまま生放送のテレビやミュージックビデオに出演するインフルエンサーへと育てた。カンヌライオンズ金賞）。確認日：
- FashionUnited：H&M to create twins of models with AI（2025年3月28日）（AI企業Uncutと組み、実在のモデル30人のデジタルレプリカを制作。SNS投稿とマーケティングキャンペーン向けで、各モデルの同意あり）。確認日：
- FashionUnited：H&M turns to AI digital twins in new campaign（2025年7月4日）（最初の画像は2025年7月2日に公開。モデルは自身の肖像の権利を保持し、収益も分配される。デジタルモデルにはタグ表示あり）。確認日：
- Euronews：Meet the first Spanish AI model earning up to 10,000 euros per month（2024年3月22日）（バルセロナのThe Clueless社が制作したAitana。広告1本あたり1,000ユーロ強。スポーツサプリブランドBigの顔を務める。画像はAIとデザインの専門家が制作し、撮影は行っていない）。確認日：
- ABC7 News：Controversy stirs over AI generated models in new Guess ads appearing in Vogue（2025年8月1日）（ロンドンのSeraphinne Vallora社が制作したAIモデル2体が、2025年8月号の米国版Vogueに掲載されたGuessの広告に登場。読者からの批判あり）。確認日：
- Gartner：Gartner Marketing Survey Finds 35% of Consumers Rely on Influencers Less Due to AI（2026年9月22日）（米国の消費者1,006人を2026年5〜6月に調査。65%が「企業はマーケティングでAI生成コンテンツを使いすぎている」と回答し、57%がその結果ブランドのメッセージを以前ほど信頼しなくなったと回答）。確認日：
- Marketing Trends Congress 2026, IAE Bretagne Sud：Exploration of Engagement and Interaction Patterns with Virtual vs Human Influencers（エンゲージメント率は総インタラクション数をオーディエンス規模で割った値。24か月間で、バーチャルアカウントと人間のアカウントに有意差なし。バーチャルアカウントへのコメントは、主にそのキャラクターのデジタルな存在に関するもの）。確認日：
- Higgsfield：Introducing the New AI Influencer（2026年10月3日）（ビルダーから動画までの7ステップ。キャラクター1体につき1.12クレジット。ユースケースには、マーケター向けのスポークスパーソンキャラクターや、オブジェクトスワップによるプロダクトプレースメントなど）。確認日：
- Higgsfield：AI Influencer（オブジェクトスワップで、衣装や商品など1つの要素だけを変更。参照クリップは3〜30秒。動画1本あたり最大40枚の画像。1080p）。確認日：
- Higgsfield：Soul ID, AI character consistency（2026年6月15日）（写真は最低20枚、学習時間は約3〜5分。ファッションブランド向けのバーチャルルックブック、シーズンキャンペーン、商品紹介に活用）。確認日：
- Higgsfield：Higgsfield Terms of Use（最終更新2026年10月23日）（4.4では、Enterprise Agreementを結んでいない場合にHiggsfieldが入力と生成物を学習に利用できると規定。5.3では、実在の顔や声について適用法で必要なすべての同意・許諾・権利処理をユーザーが保証すると規定。9.3は返金に関する規定）。確認日：
- 米国連邦取引委員会：Disclosures 101 for Social Media Influencers（ブランドとの金銭的・雇用上・個人的・家族的な関係と、商品に言及する見返りに受け取ったあらゆる価値あるものを開示する）。確認日：
- HeyGen：HeyGen pricing（各プランの内容。カスタムデジタルツインはCreatorプランから）。確認日：
- Trustpilot, G2, Reddit and YouTube：Higgsfield、HeyGen、MakeUGC、Arcadsのユーザーレポート（公開情報源を集約：Higgsfield 52件、HeyGen 39件、MakeUGC 29件、Arcads 64件）。確認日：
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