AI 網紅行銷
AI 網紅行銷，是指品牌出錢租用或自己打造一位虛構的創作者，由這位創作者發文並出現在廣告裡。這位創作者是用 AI 圖片與影片工具做出的角色，背後由團隊營運。這個詞有時也指幫品牌尋找真人網紅的 AI 軟體；本頁談的是虛構角色這一種。
品牌有兩種做法：租用經紀公司已在經營、自帶粉絲的角色，或用 Higgsfield 這類工具自己打造，每月 15 美元起。
| 問題 | 租用經紀公司的角色 | 自己打造品牌專屬角色 |
|---|---|---|
| 費用 | 每篇貼文或每檔活動收費 | 工具方案費用加上團隊的時間 |
| 粉絲 | 角色現有的粉絲 | 從零開始 |
| 臉孔歸誰 | 經紀公司 | 你的品牌（依工具條款） |
| 適合 | 需要立刻擴大觸及的新品上市 | 長年持續發文與投放廣告 |
| 範例 | The Clueless 經紀公司的 Aitana | Lu，Magazine Luiza 自 2003 年起使用的 3D 虛擬角色 |
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該租用 AI 網紅，還是自己打造？
這一季就要觸及，選擇租用；想要一張品牌能長期擁有的臉，就自己打造。
租用的做法就像預約真人創作者。2024 年 3 月，Euronews 專題報導了由巴塞隆納經紀公司 The Clueless 打造的 Aitana，指出她每則廣告收費略高於 1,000 歐元，並擔任過運動營養品牌 Big 的代言臉孔。她不用實際拍攝，圖片出自一組 AI 與設計專家之手。
自己打造則是長期經營。
Lu 是 3D 虛擬角色，誕生時間比現今的 AI 圖片工具還早，看得出品牌自有的臉孔能撐多久。
巴西零售商 Magazine Luiza 在 2003 年創造了她，當時是線上商店的聲音。後來她與 Ogilvy São Paulo 合作成為網紅，登上電視直播與音樂錄影帶；依 Ogilvy 的案例頁面，她至今仍是「品牌的臉孔」。
兩者之間還有第三條路：真人的數位分身。H&M 在 2025 年 3 月宣布，與 AI 公司 Uncut 合作，複製 30 位真人模特兒，且每位都經過本人同意（FashionUnited）。
首批圖片於 2025 年 7 月 2 日上線。H&M 表示，模特兒保有自己肖像的所有權並分享營收，數位模特兒也會加上標示（FashionUnited）。
AI 網紅與真人網紅每篇貼文的成本比較：AI 網紅 vs 真人網紅。
品牌自有的 AI 網紅每月要花多少錢？
自有品牌角色從 Higgsfield 的 Starter 方案開始，每月 15 美元。需要會說話的主持人時，再加一個方案。
| 工具 | 在活動中的角色 | 入門方案 |
|---|---|---|
| Higgsfield | 建立角色、固定臉孔、生成圖片與影片 | Starter，每月 15 美元 |
| HeyGen | 依腳本產生會說話的主持人，支援多種語言 | Creator 方案，每月 29 美元 |
| MakeUGC | UGC（用戶生成內容）風格廣告，由內建 AI 演員唸稿 | Starter，每月 59 美元 |
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建立角色這一步，用 Higgsfield 的 AI Influencer Studio。
從選單挑選臉孔，每個角色 1.12 點數。
One generation costs 1.12 credits, about $0.06, and returns a close-up portrait and a full-body shot.
Video happens in the same studio: the Motion tab runs Genjutsu Motion transfer and Objects swap at 480p, 720p or 1080p.
接著套用熱門動作或自己的影片，讓角色動起來。
How do I generate a character?
1. Open higgsfield.ai/ai-influencer-studio and select Create new.
2. Set the base identity in the Builder panel: character type, gender, origin, skin color, eye color, skin conditions, and age.
3. Fine-tune in Advanced settings: the Face, Body, and Style tabs.
4. Generate. The credit cost is shown before you confirm.
5. Refine the result if needed: use the buttons under the preview to regenerate or save, or type a change into the Type to customize character field and select Edit: text edits cost credits, and the exact cost is shown on the Edit button.
How do I animate the character? You can turn the character into video directly from AI Influencer with the video button under the preview. For motion driven by a real performance, record a video of yourself performing the movement and use Motion Control with your character’s image and your recording as the motion reference: the character follows your movements while keeping its own look.
Soul ID 以「同一個人至少 20 張照片」訓練臉孔，約需 3 到 5 分鐘（Soul ID 文章）。
What is Soul ID?
Train once and reuse the identity.
A trained Soul ID works across the Soul family.
完整步驟依序見：Higgsfield AI Influencer 操作教學。
在公開評價中，52 個來源裡有 5 個表示，透過 Soul ID、Elements 與參考圖，角色和產品都能保持一致（YouTube、YouTube）。52 個來源裡有 9 個反映，只要用掉任何點數，依服務條款第 9.3 條就不能退款（Trustpilot）。
要找會說話的代言人，適合用 HeyGen。
依 價格頁，Creator 方案包含一個自訂數位分身。一支 30 秒的虛擬人像影片，在 Creator 方案的成本是 0.10 美元（點數全部用完的情況下）。
39 個 HeyGen 來源中有 8 個表示，虛擬人像看起來很真，對嘴也對得上（G2、Product Hunt）。39 個來源中有 8 個表示，每次修正或重拍都要花點數，連修正工具自己的錯誤也一樣（App Store、Trustpilot）。
AI 網紅適合哪些活動形式？
各工具官方的使用案例裡，反覆出現四種形式，其中長期經營帳號這一種，已有品牌跑了多年的實例。
第一種是產品試穿：角色在一個又一個場景裡穿著或拿著你的產品。Higgsfield 的 Soul ID 文章向時尚品牌推薦「虛擬型錄、季節性活動與產品展示」。它的物件替換功能只換掉一個元素（服裝或產品），影片其他部分不動（AI Influencer 頁面）。
第二種是 UGC 風格廣告，也就是用手機拍的、有人在聊產品的短片。投廣告根本不需要有粉絲的角色，由內建 AI 演員唸你的腳本就好。Arcads 表示演員庫超過 1,000 位。
MakeUGC 分三步：選演員、加入腳本，然後生成並匯出。
廣告用 AI 演員把各工具並排比較。
第三種是長期經營的帳號：角色連續發文好幾年，就像 Lu 之於 Magazine Luiza。
第四種是代言人：同一張臉在影片裡介紹優惠、回答問題。Higgsfield 部落格把「代言人角色」列為行銷人員的使用案例之一。
有一種形式風險較高。Guess 在 2025 年 8 月號的美國版 Vogue 刊登了兩位 AI 模特兒，出自倫敦經紀公司 Seraphinne Vallora。ABC7 報導，有讀者批評雜誌刊出「假女人」。在讀者期待看到真人模特兒的高端平面媒體上，一檔廣告就足以引來這樣的批評。
AI 網紅活動的簡報怎麼寫？
活動開始前，先為角色寫好簡報。真人創作者自帶個性；AI 創作者只有你寫下來的東西。
- 寫一份角色設定表：名字、年齡、外型、聲音，以及會發什麼主題、絕對不碰什麼主題。
- 固定臉孔。訓練一個角色身分（例如 Higgsfield Soul ID），所有圖片都用它來生成。
- 先釐清權利。Higgsfield 條款第 5.3 條要求你，對任何真人的臉孔或聲音，保證已取得「適用法律要求的所有同意、授權與許可」。
- 確認誰能再利用你的檔案。依 Higgsfield 條款中的 4.4，除非你簽有 Enterprise Agreement，否則 Higgsfield 可以拿你的輸入與輸出來訓練模型。
- 第一篇貼文發出前，先規劃好標示：付費貼文要有廣告揭露，平台要求的地方則加上 AI 標籤。
- 設定審核關卡。每支影片發布前，都由人檢查手部、對嘴與產品是否正確。
使用者反映了原因：29 個 MakeUGC 來源中有 5 個表示，對嘴會對不準、手部動作怪異，所以影片需要人工檢查（YouTube、YouTube）。
AI 網紅活動怎麼衡量成效？
衡量方式和一般創作者合作活動相同，再多加一項真人創作者很少需要的檢查：看看大家對角色本身的留言。
互動率通常是第一個要看的數字：一篇貼文的所有互動數除以粉絲數。2026 年 IAE Bretagne Sud 的論文就用這個公式，發現虛擬帳號與真人帳號在 24 個月內沒有顯著差距。
留言也要讀。同一篇論文發現，虛擬帳號底下的留言多半在談她的數位身分，真人帳號則多談外貌與時尚。如果留言談的是 AI 而不是產品，那角色本身就成了話題。
付費廣告就看每次成效的成本。照我們的廣告素材測試框架，拿 AI 角色與真人素材用相同的開場鉤子（hook）和優惠對跑。公開測試的發現見：AI UGC vs 真人 UGC。
也要留意大環境的情緒。在 Gartner 對 1,006 位美國消費者的調查中，65% 的人認為品牌在行銷裡用了太多 AI 生成內容。
揭露與平台規定有哪些？
AI 網紅的付費貼文，和真人一樣必須揭露廣告。Meta 與 TikTok 會在各自規定的情況下加上 AI 標籤。紐約州要求廣告中的合成演員必須揭露。
廣告揭露依循美國聯邦貿易委員會（FTC）的淺白規則：付費貼文要揭露與品牌的關係。
When to disclose
Relationship. Disclose when you have any financial, employment, personal, or family relationship with a brand.
Value. Disclose the relationship if you got anything of value to mention a product.
Placement. The disclosure should be placed with the endorsement message itself. Use simple and clear language.
Meta 會自行為部分 AI 製作的內容加標籤，某些情況下也要求創作者自行標示（Meta AI 揭露規定）。
How to identify AI content on Meta products
Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.
People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.
When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.
在 Instagram，創作者可以在個人檔案設定中開啟 AI Creator 標籤。
TikTok 要求 AI 生成內容加上 AI 標籤（TikTok AI 標籤），並把 AI 生成媒體列入強制的廣告聲明。
Mandatory disclaimers: AI-generated, synthetic, or manipulated media. This includes images, video, or audio that are completely AI-generated or real source material that has been significantly modified by AI.
開關在發文設定裡，發布前就能設定。
紐約州針對廣告中合成演員的法律，自 2026 年 6 月 9 日起適用（AI 演員揭露規定）。
完整規定與美國代言指南請見：AI 網紅合法嗎？
AI 網紅經紀公司做什麼？
AI 網紅經紀公司負責設計角色、製作貼文並販售品牌合作。有些也會替品牌打造可長期擁有的角色。
The Clueless 經營 Aitana 並販售她的廣告檔期；Seraphinne Vallora 則為一檔活動製作了 Guess 的模特兒。
簽約前，先問這四個問題：
- 合約結束後，角色和它的臉孔歸誰？
- 用哪些工具製作？它們的條款允許你用在付費廣告嗎？
- 角色裡有沒有任何真人的肖像？你有拿到對方的書面同意嗎？
- 每篇貼文的 AI 標籤和廣告揭露由誰加？
如果想把角色留在自家手上，所有做法與工具都整理在如何打造 AI 網紅。角色有了粉絲之後怎麼賺錢，見AI 網紅賺錢方法。
品牌常問的 AI 網紅問題
AI 網紅對行銷有效嗎？
以互動來看是有效的：一項為期 24 個月的研究發現，虛擬帳號的表現與真人帳號相當。Magazine Luiza 的 Lu 這類品牌自有虛擬角色，自 2003 年起就一直擔任品牌門面。
品牌經營 AI 網紅要花多少錢？
自己打造的話，Higgsfield 的工具方案每月 15 美元起。租用 Aitana 在 2024 年 3 月的價格是每則廣告略高於 1,000 歐元。
經營 AI 網紅一定要找經紀公司嗎？
不用。這些工具都是直接販售。經紀公司的價值在於提供自帶粉絲的角色，或幫你的團隊接手每天的製作與發文。
接下來看 Higgsfield：AI 品牌影片生成器
資料來源
- Ogilvy：Lu do Magalu，Lu 於 2003 年誕生，原是 Magazine Luiza 線上商店的聲音；Magalu 與 Ogilvy Sao Paulo 讓她成為網紅，登上電視直播與音樂錄影帶，同時仍是品牌的臉孔；獲坎城國際創意節金獅獎。確認於
- FashionUnited：H&M to create twins of models with AI（2025 年 3 月 28 日），與 AI 公司 Uncut 合作，複製 30 位真人模特兒的數位分身，用於社群貼文與行銷活動，並取得每位模特兒的同意。確認於
- FashionUnited：H&M turns to AI digital twins in new campaign（2025 年 7 月 4 日），首批圖片於 2025 年 7 月 2 日上線；模特兒保有肖像所有權並分享營收；數位模特兒會加上標示。確認於
- Euronews：Meet the first Spanish AI model earning up to 10,000 euros per month（2024 年 3 月 22 日），Aitana 由巴塞隆納經紀公司 The Clueless 打造：每則廣告略高於 1,000 歐元；曾為運動營養品牌 Big 的代言臉孔；圖片由 AI 與設計專家製作，不用實拍。確認於
- ABC7 News：Controversy stirs over AI generated models in new Guess ads appearing in Vogue（2025 年 8 月 1 日），倫敦經紀公司 Seraphinne Vallora 製作的兩位 AI 模特兒，出現在 2025 年 8 月號美國版 Vogue 的 Guess 廣告裡；讀者提出批評。確認於
- Gartner：Gartner Marketing Survey Finds 35% of Consumers Rely on Influencers Less Due to AI（2026 年 9 月 22 日），調查 1,006 位美國消費者，時間為 2026 年 5 至 6 月；65% 認為品牌在行銷中使用了太多 AI 生成內容；57% 因此對品牌訊息的信任度下降。確認於
- Marketing Trends Congress 2026，IAE Bretagne Sud：Exploration of Engagement and Interaction Patterns with Virtual vs Human Influencers，互動率為總互動數除以受眾人數；虛擬帳號與真人帳號在 24 個月內無顯著差異；虛擬帳號底下的留言多半談她的數位身分。確認於
- Higgsfield：Introducing the New AI Influencer（2026 年 10 月 3 日），從建立器到影片共七個步驟；每個角色 1.12 點數；使用案例包含行銷人員的代言人角色，以及透過物件替換做產品置入。確認於
- Higgsfield：AI Influencer，物件替換可更換單一元素，例如服裝或產品；參考影片 3 到 30 秒；每支影片最多 40 張圖片；1080p。確認於
- Higgsfield：Soul ID, AI character consistency（2026 年 6 月 15 日），至少 20 張照片，訓練約 3 到 5 分鐘；適合時尚品牌的虛擬型錄、季節性活動與產品展示。確認於
- Higgsfield：Higgsfield 使用條款（2026 年 10 月 23 日最後更新），4.4 允許 Higgsfield 以輸入與輸出內容訓練模型，除非你簽有 Enterprise Agreement；5.3 要求你對任何真人臉孔或聲音，保證已取得適用法律要求的所有同意、授權與許可；9.3 規範退款。確認於
- 美國聯邦貿易委員會：Disclosures 101 for Social Media Influencers，須揭露與品牌之間的任何財務、僱傭、私人或家庭關係，以及為提及產品而收到的任何有價物。確認於
- HeyGen：HeyGen 價格，各方案及其內容，Creator 方案含自訂數位分身。確認於
- Trustpilot、G2、Reddit 與 YouTube：Higgsfield、HeyGen、MakeUGC 與 Arcads 使用者評價，綜整公開來源：Higgsfield 52 個、HeyGen 39 個、MakeUGC 29 個、Arcads 64 個。確認於
