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Meta mejora el ranking de anuncios con LLM, GEM y Andromeda
Ahora los modelos de lenguaje etiquetan cada anuncio según las características de su producto, lo que según Meta acorta la fase de aprendizaje de los anuncios nuevos. Meta asegura que los anunciantes no cambian ningún ajuste.
Meta elige cada anuncio de Facebook o Instagram en dos etapas. Un sistema rápido llamado Andromeda reduce decenas de millones de anuncios elegibles a una lista corta, y un modelo de ranking más grande toma la decisión final. El 28 de octubre de 2026, Meta describió mejoras en ambos, informó AdExchanger. La novedad, GenRecs, usa grandes modelos de lenguaje para etiquetar cada anuncio con un vocabulario común de características del producto, como estilo, corte, color o marca, extraídas de su texto y sus imágenes.
Así, un anuncio nuevo ya no parte de cero: el sistema puede asociar sus etiquetas con productos que ya tienen resultados. Matt Steiner, que dirige la infraestructura de anuncios de Meta, dice que esto acorta la fase de aprendizaje, el primer tramo en que el sistema aún descubre quién responde a un anuncio, sin eliminarla. También dice que los anunciantes no necesitan cambiar ningún ajuste.
Andromeda ahora trabaja sobre todo el conjunto de anuncios elegibles, más de mil millones por segundo, en un solo servidor con GPU, según una publicación de ingeniería que resumió PPC Land. Meta le atribuye un 2.4 % más de conversiones en Facebook desde 2025 y no da una base de comparación. GEM, el modelo central de ranking, ahora revisa el doble de historial de actividad de cada persona. La lectura de Steiner: “La importancia de la segmentación va disminuyendo con el tiempo.”
La publicación de Meta sobre Andromeda atribuye a sus herramientas creativas cientos de millones de anuncios nuevos. Nuestro censo de cifras de IA en anuncios reúne los recuentos de usuarios que da la propia Meta, y hoy añade F8: casi 10 millones de anunciantes en el tercer trimestre, la cifra que dio Susan Li, CFO de Meta, el 21 de octubre.
Por tanto, cuando uno de esos anunciantes usa las herramientas de Meta para crear una versión nueva de un anuncio de producto que ya está en marcha, el anuncio nuevo comparte etiquetas de producto con otro que ya tiene resultados, el caso que según Steiner aprende más rápido.
Fuentes
- AdExchanger: Meta Has A New Ad Ranking System Built On LLMs, Plus Upgrades To Andromeda And GEM. Revisado
- PPC Land: Meta says Andromeda lifted Facebook conversions 2.4% since 2025. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.