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Meta : étiquettes LLM, GEM et Andromeda pour classer les pubs
Des modèles de langage étiquettent désormais chaque pub selon les caractéristiques du produit, ce qui, selon Meta, raccourcit la phase d'apprentissage des nouvelles pubs. Meta précise que les annonceurs n'ont aucun réglage à modifier.
Meta choisit chaque publicité Facebook ou Instagram en deux étapes. Un système rapide, Andromeda, réduit des dizaines de millions de pubs éligibles à une courte liste, puis un modèle de classement plus gros fait le choix final. Le 28 octobre 2026, Meta a décrit des améliorations des deux, a rapporté AdExchanger. La nouveauté, GenRecs, utilise de grands modèles de langage pour étiqueter chaque pub avec un vocabulaire commun de caractéristiques produit (style, coupe, couleur ou marque, par exemple), tirées de son texte et de ses images.
Une nouvelle pub ne part donc plus de zéro : le système peut rapprocher ses étiquettes de produits qui ont déjà des résultats. Matt Steiner, qui dirige l'infrastructure publicitaire de Meta, explique que cela raccourcit la phase d'apprentissage, la période initiale pendant laquelle le système cherche à savoir qui réagit à une pub, sans la supprimer. Il ajoute que les annonceurs n'ont aucun réglage à modifier.
Andromeda travaille désormais sur l'ensemble des pubs éligibles, plus d'un milliard par seconde, sur un seul serveur GPU, d'après un billet d'ingénierie résumé par PPC Land. Meta lui attribue 2,4 % de conversions de plus sur Facebook depuis 2025, sans indiquer de base de comparaison. GEM, le modèle de classement central, remonte désormais deux fois plus loin dans l'activité de chaque personne. Pour Steiner : « L'importance du ciblage diminue avec le temps. »
Le billet de Meta sur Andromeda attribue à ses outils créatifs des centaines de millions de nouvelles pubs. Notre recensement des chiffres sur l'IA dans la pub rassemble les décomptes que Meta fait de ses utilisateurs et ajoute aujourd'hui F8 : près de 10 millions d'annonceurs au troisième trimestre, le chiffre donné le 21 octobre par la directrice financière de Meta.
Quand l'un de ces annonceurs utilise les outils de Meta pour créer une nouvelle version d'une pub produit déjà diffusée, la nouvelle pub partage donc ses étiquettes produit avec une pub qui a des résultats : le cas qui, selon Steiner, apprend plus vite.
Sources
- AdExchanger : Meta Has A New Ad Ranking System Built On LLMs, Plus Upgrades To Andromeda And GEM. Vérifié le
- PPC Land : Meta says Andromeda lifted Facebook conversions 2,4% since 2025. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.