La publicité sur TV connectée pour les petites entreprises

Qu'est-ce que la publicité CTV, et en quoi diffère-t-elle de l'OTT ?

La publicité CTV désigne les pubs diffusées sur une TV connectée : un téléviseur intelligent, ou une clé ou un boîtier qui apporte internet à un poste ordinaire. Le guide d'Amazon voit dans la CTV l'appareil. L'OTT, pour over-the-top, désigne la manière dont les programmes vous parviennent par internet.

Les deux termes désignent donc le même achat vu sous deux angles : une petite entreprise peut les considérer comme un seul et même levier.

Les exemples de publicité OTT se visualisent facilement : un spot de 15 secondes avant un film sur Prime Video, ou la coupure pub d'une chaîne Roku. Universal Ads recense plus de 20 éditeurs, dont Fox et Paramount.

Combien coûte une publicité sur la TV connectée ?

Une publicité sur la TV connectée se facture au CPM, c'est-à-dire un prix pour 1 000 vues, multiplié par le nombre de vues achetées. Le simulateur de Vibe affiche de 15 $ à 35 $.

Amazon recommande des enchères de départ de 15 $ et facture aux 1 000 vues : les deux se situent donc dans la même fourchette.

Appliquez cette fourchette au minimum de Roku. 500 $ divisés par ces tarifs donnent environ 14 300 à 33 300 vues. Prenez cela comme un simple calcul, Roku ne publiant aucun tarif.

Est-ce suffisant ? Dans une seule ville, pour un service local, cela peut toucher plusieurs fois les mêmes foyers. Réparti sur tout un État, cela se dilue complètement.

Deux régies avancent un chiffre, et toutes deux vendent de l'espace média : aucun chiffre n'est donc accompagné de résultats. Universal Ads présente 1 000 $ comme un vrai test, et Roku suggère de 500 $ à 1 000 $ pour une première campagne.

How much does it cost to advertise on Roku?

Pricing model. Roku Ads Manager uses a CPM pricing model, meaning you pay based on how often your ad is shown.

First budget. For most first-time advertisers, $500–$1,000 is enough to get a campaign live

La page produit d'Amazon indique qu'aucun minimum de dépenses ne s'applique au placement, puis recommande 10 000 $ pour les offres en libre-service. Son guide pour petites entreprises annonce qu'il n'y a ni minimum ni frais.

Si vous ne vendez pas sur Amazon, le guide propose une voie à petit budget. Inscrivez-vous sous Sponsored ads avec les États-Unis comme pays, puis choisissez « Products and services not sold on Amazon ». Sélectionnez ensuite la TV en streaming à la création d'une campagne.

Quelle plateforme convient à une petite entreprise ?

Le bon choix dépend de ce que vous utilisez déjà et de la distance que parcourent vos clients.

• Si vous utilisez déjà Google Ads, commencez par YouTube sur les écrans de TV. Demand Gen, le type de campagne de Google pour la vidéo et l'image, peut cibler les écrans de TV comme appareil, et vous gardez votre compte actuel.
• Si vous visez une seule ville, comparez Universal Ads et MNTN. Universal Ads indique que les achats locaux ciblent une seule ville ou région, avec un ticket d'entrée plus bas. MNTN affirme toucher des zones locales sur plus de 150 réseaux de streaming.
• Si vous testez par courtes séquences, essayez Vibe, qui démarre à un montant quotidien, sans engagement.
• Si vous ne voulez rien payer d'avance, choisissez Roku. Vous payez au fil de la diffusion et pouvez mettre en pause ou prolonger à tout moment.

Laissez la TV de côté pour l'instant si vous avez besoin d'une vente cette semaine auprès de personnes prêtes à acheter. La publicité sur les moteurs de recherche les capte au moment où elles cherchent. La TV fonctionne quand un client doit connaître votre nom avant le jour où il aura besoin de vous. Pensez à un chauffagiste, un dentiste ou un couvreur.

Quel fichier une plateforme de TV demande-t-elle ?

Roku, Amazon et Vibe demandent tous une vidéo horizontale en 16:9, mais diffèrent sur la netteté, mesurée par le débit binaire, c'est-à-dire la quantité de données d'image par seconde. Sur Roku, un fichier qui échoue au contrôle technique est refusé dès l'envoi.

Un seul fichier maître répond aux trois cahiers des charges : 1920 x 1080, MP4, H.264, 16 Mbit/s, 25 images par seconde, AAC stéréo à 192 kbit/s et 48 kHz. À 16 Mbit/s, 30 secondes pèsent environ 60 Mo, soit sous la limite de Vibe. Les règles viennent de Roku, Amazon et Vibe, le niveau de mixage de Vibe étant tiré de ses spécifications de format.

How to get started with Roku Ads Manager

Budget. Brands can start with $500

Length. video ads of any length between 6 and 92 seconds

Roku refuse aussi les liens YouTube : gardez donc le fichier lui-même. Google fait l'inverse et veut que la vidéo soit d'abord mise en ligne sur YouTube.

Pourquoi une pub UGC au format téléphone ne passe-t-elle pas à la TV ?

Une pub UGC, ce style face caméra filmé au téléphone, bloque d'abord à la TV pour une question de format : une vidéo verticale ne passe pas le contrôle 16:9. La coller dans un cadre large avec des bandes noires passe le contrôle, mais laisse une mince bande d'image au milieu de l'écran.

Le plus gros problème, c'est la façon dont la pub s'adresse aux gens. Une pub mobile est pensée pour un pouce à bout de bras. Devant la TV, personne ne peut taper, et le spectateur est assis à l'autre bout de la pièce. Creatify formule le test ainsi : « lisible depuis le canapé ».

Quatre choses changent au montage :

1. Remplacez « cliquez sur le lien » par une adresse web assez courte pour être retenue, ou par un QR code. Google génère des QR codes pour les écrans de TV et déconseille d'en intégrer un dans la vidéo. Les TV plus anciennes ne les affichent pas.
2. Montrez très tôt qui vous êtes. Amazon demande votre logo ou votre produit dans les 3 premières secondes.
3. Gardez de la place pour la fin. Le même guide demande une carte de fin de quatre secondes, qui sont prises sur votre script.
4. Gardez des sous-titres grands et dans la zone de sécurité titres, la zone centrale que les monteurs réservent au texte.

Comment réaliser un spot TV de 15 secondes avec l'IA ?

Pour réaliser un spot de 15 secondes avec l'IA, on écrit en fonction du chronomètre, on le génère en 16:9, puis on vérifie le fichier avant l'envoi.

La page OTT et CTV de Creatify indique que son agent transforme une page produit en spot 16:9. La première version dure 15 secondes, avec des sous-titres dans la zone de sécurité et une adresse web sur la carte de fin.

La page présente aussi un bumper de 6 secondes et l'adaptation d'une publicité sociale verticale en spot TV.

Comptez d'abord les mots. Retirez la carte de quatre secondes d'Amazon : il reste 11 secondes de parole. À 150 mots par minute, cela fait environ 27 mots.

Voici ce calcul transformé en script pour un chauffagiste fictif. Le présentateur se tient à côté d'une photo de la camionnette de l'entreprise.

• De 0 à 3 secondes : logo dans un coin, camionnette à l'écran. « Plus de chauffage depuis cette nuit ? »
• De 3 à 11 secondes : « Northside Heating envoie un technicien le jour même, sept jours sur sept, et vous voyez le prix avant le début des travaux. »
• De 11 à 15 secondes : carte de fin, sans voix, avec le nom de l'entreprise, l'adresse web et le numéro de téléphone.

Creatify publie un tarif pour Avatar Video, c'est donc le calcul à faire : 5 crédits pour 15 secondes. Avec la formule Standard à 15 $ par mois, un spot avatar de 15 secondes revient à 1,36 $, et un spot de 30 secondes à 2,73 $, si tous les crédits sont utilisés. Les 55 crédits de Standard couvrent 11 spots de 15 secondes. Les prix de Creatify ont été relevés pour la dernière fois le 7 novembre 2026.

Trois bémols se cachent derrière ces chiffres :

• Les exécutions de l'agent n'ont pas de tarif fixe. L'article sur les crédits indique que l'agent consomme un nombre variable de crédits, impossible à fixer à l'avance. La page OTT de Creatify précise que l'agent affiche le coût avant de créer quoi que ce soit. Lisez ce montant avant de confirmer. Des utilisateurs signalent que les crédits s'épuisent plus vite que les tarifs ne le laissent penser (15 sources sur 61 : Trustpilot, r/FacebookAds).
• La facturation arrondit au supérieur : un spot de 16 secondes coûte donc autant qu'un spot de 30 secondes.
• Les exports gratuits portent un filigrane. Les 10 crédits de l'offre gratuite permettent de juger un brouillon, et une offre payante produit la version à envoyer.

La page de Creatify donne le format, sans taille en pixels ni débit. Ouvrez les détails du fichier exporté et comparez-les avec le tableau ci-dessus. Si le débit est insuffisant, réexportez depuis votre logiciel de montage à 16 Mbit/s : cela respecte la règle sans ajouter de détail.

Quand Creatify n'est-il pas le bon choix pour une pub TV ?

Creatify n'est pas le bon choix quand vos clients ont besoin de voir vos vraies équipes et vos vrais locaux. Le cabinet d'un dentiste ou les maisons terminées d'un constructeur sont la preuve, et un présentateur IA ne peut pas s'y substituer.

Des utilisateurs disent aussi que les pubs avec avatar partagent un air de modèle qui passe en défilement rapide et faiblit de près (6 sources sur 61 : r/PPC, r/FacebookAds). Un spot TV garde ce visage sur grand écran pendant 15 secondes, sans défilement pour le masquer.

Dans ce cas, filmez vos locaux au téléphone tenu à l'horizontale et gardez l'IA pour la voix et la carte de fin.

C'est aussi une dépense superflue si votre plateforme propose déjà un outil :

• Universal Ads a son propre générateur de vidéo IA. Conçu avec Creatify, annoncé comme gratuit en septembre 2025, il produit une pub de 15 secondes directement dans la plateforme.
• MNTN propose QuickFrame AI, que AdExchanger décrivait en mai 2026 comme un abonnement mensuel à part.
• Roku renvoie vers Spaceback, qui retravaille des vidéos sociales en formats TV. Rollo, client de Roku, affirme l'avoir fait « gratuitement ».

Creatify vaut son prix quand vous voulez un master pour plusieurs plateformes, ou la même offre déclinée pour la TV, les Reels et TikTok. Universal Ads cite aussi Creatify parmi ses partenaires créatifs. Les générateurs de pubs IA recense des outils conçus pour des scènes cinématographiques plutôt que pour un présentateur.

Faut-il signaler un présentateur IA à la TV ?

New York impose une mention des acteurs synthétiques dans les publicités depuis le 9 juin 2026. Vérifiez cette règle avant qu'un présentateur IA n'atteigne des foyers new-yorkais. Les règles de mention de l'IA dans la pub cite cette règle, celle de la Californie et celle de chaque plateforme.

La pub pour concessionnaires auto explique quelles voitures méritent une vidéo et ce qu'elle peut dire.

Les pubs vidéo pour chauffagistes, plombiers et couvreurs traitent des règles de licence et du calendrier des pics.

Questions fréquentes sur la pub TV connectée

La pub CTV vaut-elle le coup pour une petite entreprise ?

Elle convient à une entreprise locale dont les clients achètent rarement et doivent d'abord connaître le nom. Commencez avec 500 $ à 1 000 $ sur une zone, et jugez-la sur les recherches de marque et les visites directes, puisque les spectateurs ne peuvent pas cliquer.

Peut-on passer les pubs de la TV connectée ?

Souvent non. Amazon qualifie ses pubs de TV en streaming de non ignorables. La voie YouTube diffère : Google indique que Demand Gen ne prend pas en charge les pubs non ignorables.

Quelle durée pour une pub CTV ?

Visez 15 ou 30 secondes. Les deux conviennent à Roku, Vibe et Prime Video, dont les autres durées sont de 45 et 60 secondes.

Puis-je réutiliser ma pub Facebook à la TV ?

Reprenez l'idée et le script, puis refaites l'image en 16:9 avec un nouvel appel à l'action. Le fichier vertical ne respecte pas la règle de format sur Roku, Amazon et Vibe.

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