小型企業的聯網電視廣告

CTV 廣告是什麼？和 OTT 有什麼不同？

CTV 廣告就是投放在聯網電視上的廣告：智慧電視，或是讓一般電視連上網路的電視棒、機上盒。Amazon 的指南把 CTV 當成裝置來看。OTT（over-the-top）則是節目透過網路送到你面前的方式。

所以這兩個詞是從兩個角度描述同一種購買方式，小型企業可以當成同一件事。

OTT 廣告的例子很好想像：Prime Video 影片播放前的 15 秒廣告是一例，Roku 頻道的廣告時段是另一例。Universal Ads 列出超過 20 家媒體夥伴，Fox 和 Paramount 都在其中。

連網電視（CTV）廣告要花多少錢？

連網電視廣告的費用，是每 1,000 次觀看的單價（也就是 CPM）乘以你購買的觀看次數。Vibe 的模擬器顯示為 15 至 35 美元。

Amazon 建議起標價為 15 美元，並按每 1,000 次觀看計費，兩者落在同一範圍。

用這個範圍來算 Roku 的最低門檻：500 美元除以這些費率，大約可買到 14,300 至 33,300 次觀看。這只是推算，因為 Roku 沒有公布自己的費率。

這樣夠嗎？在一個小鎮，如果是在地服務，同一批家庭可能被觸及好幾次；散布到整個州，就會稀釋到看不見。

有兩家業者提出金額，但兩家都是賣媒體的，數字不代表成效。Universal Ads 稱 1,000 美元是真正的測試，Roku 建議首次活動投入 500 至 1,000 美元。

How much does it cost to advertise on Roku?

Pricing model. Roku Ads Manager uses a CPM pricing model, meaning you pay based on how often your ad is shown.

First budget. For most first-time advertisers, $500–$1,000 is enough to get a campaign live

Amazon 的產品頁表示刊登沒有最低消費，接著又建議自助方案投入 10,000 美元。其小型企業指南則說沒有最低消費，也沒有費用。

如果你不在 Amazon 銷售，指南提供小預算的做法：在 Sponsored ads 下註冊，國家選美國，並選「Products and services not sold on Amazon」。建立活動時再選串流電視。

小型企業適合哪個平台？

選哪個平台，要看你目前已經在跑什麼，以及客人願意跑多遠。

• 如果你已經在投 Google Ads，可以先從電視螢幕上的 YouTube 開始。Demand Gen 是 Google 的影片與圖片廣告活動類型，可以把電視螢幕設為投放裝置，也能沿用現有廣告帳戶。
• 如果只服務一座城市，可以比較 Universal Ads 和 MNTN。Universal Ads 表示在地購買可鎖定單一城市或區域，起步門檻較低。MNTN 表示可透過 150 個以上串流網路觸及在地區域。
• 如果想短期測試，可以試試 Vibe，以每日金額起跳，沒有綁約。
• 如果不想先付款，選 Roku。你依活動實際投放量付費，隨時可以暫停或延長。

如果這週就需要成交，對象是已經準備好要買的人，先別考慮電視。搜尋廣告能在他們搜尋的當下攔到人。電視適合的情況是：客人需要在真正需要你之前，先記住你的名字，例如暖氣公司、牙醫或屋頂工程。

電視平台要求什麼樣的檔案？

Roku、Amazon 和 Vibe 都要求 16:9 的橫式影片，但對清晰度的要求不同。清晰度以位元率衡量，也就是每秒的畫面資料量。在 Roku，技術檢查沒通過的檔案，上傳時就會被拒。

一個主檔就能通過三家平台：1920 x 1080、MP4、H.264、16 Mbps、每秒 25 格、立體聲 AAC（192 kbps、48 kHz）。以 16 Mbps 計算，30 秒約為 60 MB，在 Vibe 的限制內。規格來自 Roku、Amazon 和 Vibe，Vibe 的混音音量則出自其格式規格。

How to get started with Roku Ads Manager

Budget. Brands can start with $500

Length. video ads of any length between 6 and 92 seconds

Roku 也不接受 YouTube 連結，所以要保留檔案本身。Google 則相反，要求先把影片上傳到 YouTube。

手機比例的 UGC（用戶生成內容）廣告，為什麼在電視上行不通？

UGC 廣告是用手機拍的對鏡頭說話風格，搬上電視首先卡在比例：直式影片過不了 16:9 檢查。硬貼進寬螢幕、兩側加黑邊雖然能過關，但畫面只剩中間一條窄窄的區塊。

更大的問題在於廣告怎麼跟人說話。手機廣告是為一臂距離外的拇指設計的；電視上沒人能點，觀眾還坐在客廳另一頭。Creatify 的頁面把檢驗標準定為「在沙發上也看得清楚」。

剪輯上要改四件事：

1. 把「點連結」換成好記的短網址，或 QR code。Google 會為電視螢幕自動產生 QR code，並建議不要把 QR code 直接做進影片裡。舊款電視不會顯示。
2. 儘早亮出身分。Amazon 要求前 3 秒就要出現標誌或產品。
3. 替結尾留位置。同一份指南要求四秒的結尾畫面，這幾秒要從腳本裡扣掉。
4. 字幕要大，並放在標題安全區內，也就是剪輯師預留給文字的中央區域。

怎麼用 AI 製作 15 秒電視廣告？

用 AI 製作 15 秒廣告的做法是：依時間長度寫腳本，以 16:9 生成，上傳前再檢查檔案。

Creatify 的 OTT 與 CTV 頁面表示，其 AI agent 能把產品頁變成 16:9 廣告。初版長 15 秒，字幕放在標題安全區，結尾畫面附網址。

該頁面也列出 6 秒的 bumper 短廣告，以及把直式社群廣告轉成電視廣告的功能。

先數字數。扣掉 Amazon 的四秒結尾畫面，剩下 11 秒可以講話。以每分鐘 150 字計算，大約 27 字。

以下是這個算法套用在虛構暖氣公司上的腳本。主持人站在公司貨車的照片旁。

• 0 至 3 秒：角落放標誌，畫面出現貨車。「暖氣半夜壞了？」
• 3 至 11 秒：「Northside Heating 當天派技師到府，每週七天都有，動工前先告訴你價格。」
• 11 至 15 秒：結尾畫面，無配音，標示公司名稱、網址和電話。

Creatify 公布了 Avatar Video 的費率，所以就用它來算：每 15 秒 5 點。Standard 方案每月 15 美元，若點數全部用完，15 秒虛擬人像廣告成本為 1.36 美元，30 秒為 2.73 美元。Standard 的 55 點可做 11 支 15 秒的廣告。Creatify 價格最後查看於 2026 年 11 月 7 日。

這些數字背後有三個陷阱：

• Agent 沒有固定費率。點數說明文章指出，Agent 使用的點數不固定，無法事先確定。Creatify 的 OTT 頁面則說，agent 在生成任何內容前會先顯示費用。確認前先看清楚這個數字。使用者反映點數消耗得比價格頁暗示的更快（61 個來源中有 15 個：Trustpilot、r/FacebookAds）。
• 計費會進位，所以 16 秒廣告的費用和 30 秒一樣。
• 免費匯出的影片有浮水印。免費方案的 10 點可以用來評估草稿，要上傳的版本則需付費方案製作。

Creatify 的頁面只說明比例，沒有像素尺寸或位元率。打開匯出檔的檔案資訊，對照上方表格。如果位元率不足，可以用剪輯軟體以 16 Mbps 重新匯出，這樣符合規定，但不會增加細節。

什麼情況下不適合用 Creatify 做電視廣告？

如果客人需要親眼看到你的真人和實際場所，Creatify 就不適合。牙醫自己的診間、建商蓋好的房子就是證明，AI 主持人無法取代。

使用者也反映，虛擬人像廣告有種範本化的外觀，滑動時看不出來，近看就顯得薄弱（61 個來源中有 6 個：r/PPC、r/FacebookAds）。電視廣告會在大螢幕上把那張臉放 15 秒，沒有滑動可以掩飾。

這種情況下，用手機橫拍你的場所，AI 只用在配音和結尾畫面。

如果你的平台已經有工具，用它也是多花一筆：

• Universal Ads 有自家的 AI 影片生成器。它與 Creatify 合作開發，2025 年 9 月宣布免費，可在平台內製作 15 秒廣告。
• MNTN 有 QuickFrame AI，AdExchanger 在 2026 年 5 月報導，它是獨立的每月訂閱服務。
• Roku 推薦 Spaceback，可把社群影片改製成電視素材。Roku 的客戶 Rollo 表示是「免費」完成的。

如果想用一個主檔投放多個平台，或把同一個優惠剪成電視、Reels 和 TikTok 版本，Creatify 的費用就划得來。Universal Ads 也在創意夥伴中列出 Creatify。AI 廣告片生成器整理了以電影感場景取代主持人的工具。

電視上的 AI 主持人需要標示嗎？

紐約州自 2026 年 6 月 9 日起，要求廣告揭露合成演員。AI 主持人要進入紐約家庭之前，先確認這項規定。AI 廣告揭露規定整理了這項規定，以及加州和各平台自己的規定。

汽車經銷商廣告說明哪些車款適合拍影片，以及影片能說什麼。

暖氣空調、水電與屋頂工程的影片廣告說明執照規定和旺季時機。

連網電視廣告常見問題

小型企業投 CTV 廣告值得嗎？

適合客人不常購買、需要先認識名字的在地商家。先在單一地區投入 500 至 1,000 美元，並以品牌搜尋和直接造訪來評估，因為觀眾無法點擊。

連網電視廣告可以跳過嗎？

通常不行。Amazon 稱其串流電視廣告無法跳過。YouTube 路線則不同：Google 表示 Demand Gen 不支援無法跳過的廣告。

CTV 廣告應該多長？

做 15 或 30 秒。這兩種長度 Roku、Vibe 和 Prime Video 都適用，Prime Video 的其他長度是 45 和 60 秒。

Facebook 廣告可以直接拿來用在電視上嗎？

概念和腳本可以沿用，但畫面要用 16:9 重拍，並換上新的 CTA。直式檔案在 Roku、Amazon 和 Vibe 都不符合比例規定。

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