小規模事業者向けコネクテッドTV広告

CTV広告とは？OTTとの違い

CTV広告とは、コネクテッドTV向けの広告です。コネクテッドTVには、スマートTVのほか、通常のテレビをインターネットにつなぐスティックやボックスも含まれます。Amazonのガイドでは、CTVを機器として捉えています。一方、OTT（オーバー・ザ・トップ）は、番組がインターネット経由で届く仕組みを指します。

つまり、2つの言葉は同じ広告枠の購入を別の角度から表したものです。小規模事業者は同じものとして扱えます。

OTT広告の例は思い浮かべやすいはずです。Prime Videoの映画の前に流れる15秒のCMも、Rokuチャンネルの広告枠もそうです。Universal Adsには、FoxやParamountなど20社以上のパブリッシャーが掲載されています。

コネクテッドTV広告の費用は？

コネクテッドTV広告の費用は、1,000回視聴あたりの単価（CPM）に購入する視聴回数を掛けた額です。Vibeのシミュレーターでは15〜35ドルと表示されます。

Amazonは15ドルからの入札を推奨しており、課金は1,000回視聴あたりなので、水準はほぼ同じです。

Rokuの最低額をこの範囲で計算してみます。500ドルをこれらの単価で割ると、視聴回数は約14,300〜33,300回です。Rokuは独自の単価を公表していないため、あくまで試算として捉えてください。

これで足りるでしょうか。ローカルサービスなら、1つの町の中で同じ世帯に何度も届く可能性があります。州全体に広げると、ほとんど埋もれてしまいます。

金額を示しているのは2社ですが、どちらもメディアを販売する側なので、成果の裏付けはありません。Universal Adsは1,000ドルを本格的なテストの目安とし、Rokuは最初のキャンペーンに500〜1,000ドルを提案しています。

How much does it cost to advertise on Roku?

Pricing model. Roku Ads Manager uses a CPM pricing model, meaning you pay based on how often your ad is shown.

First budget. For most first-time advertisers, $500–$1,000 is enough to get a campaign live

Amazonの商品ページには、掲載に最低出稿額はないとありますが、セルフサービスのパッケージには10,000ドルを推奨しています。小規模事業者向けガイドでは、最低出稿額も手数料もないとしています。

Amazonで販売していない場合、ガイドに少額から始める方法があります。Sponsored adsで登録し、国に米国を選び、「Products and services not sold on Amazon」を選択します。その後、キャンペーン作成時にストリーミングTVを選びます。

小規模事業者に合うプラットフォームは？

最適なプラットフォームは、すでに運用している広告と、顧客が移動する範囲によって変わります。

• すでにGoogle広告を運用しているなら、まずテレビ画面でのYouTubeです。Googleの動画・画像向けキャンペーンタイプであるDemand Genなら、デバイスとしてテレビ画面を指定でき、既存のアカウントをそのまま使えます。
• 1つの都市が商圏なら、Universal AdsとMNTNを比べましょう。Universal Adsは、ローカル向けの出稿なら単一の都市または地域に絞れ、最低額も低いと説明しています。MNTNは、150以上のストリーミングネットワークでローカルエリアに届くと説明しています。
• 短期集中でテストするなら、契約不要で1日あたりの金額から始められるVibeを試してみてください。
• 前払いを避けたいなら、Rokuです。配信された分だけ支払い、一時停止や延長もいつでもできます。

今週中に、購入意欲の高い人から売上を取りたいなら、今のところテレビは見送りましょう。検索広告なら、探しているその瞬間の人に届きます。テレビが効くのは、必要になる日より前に社名を知ってもらいたい場合です。暖房設備会社、歯科医院、屋根工事業者などが当てはまります。

テレビ向けプラットフォームが求める動画ファイルは？

Roku、Amazon、Vibeはいずれも16:9の横型動画を求めますが、画質の基準は異なります。画質はビットレート、つまり1秒あたりの映像データ量で測ります。Rokuでは、技術チェックに通らないファイルはアップロード時に弾かれます。

1つのマスターファイルで3社すべての要件を満たせます。1920×1080、MP4、H.264、16 Mbps、25fps、ステレオAAC（192 kbps、48 kHz）です。16 Mbpsなら30秒で約60 MBとなり、Vibeの上限に収まります。要件の出典はRoku、Amazon、Vibeで、Vibeのミックス音量はフォーマット仕様によります。

How to get started with Roku Ads Manager

Budget. Brands can start with $500

Length. video ads of any length between 6 and 92 seconds

RokuはYouTubeのリンクも受け付けないため、ファイルそのものを手元に残してください。Googleは逆で、先にYouTubeへ動画をアップロードする必要があります。

スマホ撮影のUGC（ユーザー生成コンテンツ）広告は、なぜテレビで通用しない？

UGC広告とは、スマホで撮影した、カメラに向かって話しかけるスタイルの広告です。テレビでまず問題になるのは形状で、縦型動画は16:9のチェックを通りません。黒帯を付けて横長のフレームに貼り込めばチェックは通りますが、画面の中央に細い映像が残るだけになります。

さらに大きな問題は、広告の語りかけ方です。スマホ広告は、腕の長さの距離で親指で操作する前提で作られています。テレビではタップできず、視聴者は部屋の向こう側にいます。Creatifyのページは、この基準を「Readable from the couch」と表現しています。

編集で変えるべき点は4つあります。

1. 「リンクをタップ」の代わりに、覚えやすい短いWebアドレスかQRコードを使います。Googleはテレビ画面向けにQRコードを自動生成し、動画への埋め込みは勧めていません。古いテレビでは表示されません。
2. 誰の広告かを早めに示します。Amazonは、最初の3秒以内にロゴか商品を出すよう求めています。
3. エンディングの尺を空けておきます。同じガイドは4秒のエンドカードを求めており、その秒数は台本から差し引かれます。
4. 字幕は大きく、タイトルセーフ（編集者がテキスト用に確保する中央の領域）の内側に収めます。

AIで15秒のテレビCMを作るには？

15秒のCMをAIで作る手順は、尺に合わせて台本を書き、16:9で生成し、アップロード前にファイルを確認する、という流れです。

CreatifyのOTT・CTVページによると、同社のエージェントは商品ページから16:9のCMを作成します。最初のバージョンは15秒で、字幕はタイトルセーフに収まり、エンドカードにはWebアドレスが入ります。

同ページには、6秒のバンパー広告や、縦型のSNS広告をテレビCMに変換する機能も載っています。

まず、話せる語数を計算します。Amazonの4秒のエンドカードを除くと、話せるのは11秒です。1分あたり150語なら、約27語になります。

この計算に沿って、架空の暖房設備会社を例に台本を書くとこうなります。プレゼンターは、会社のバンの写真の横に立っています。

• 0〜3秒：隅にロゴ、画面にバン。「夜中に暖房が止まった？」
• 3〜11秒：「Northside Heatingなら、毎日対応で当日に技術者が伺い、作業の前に料金をご確認いただけます。」
• 11〜15秒：エンドカード、音声なし。社名、Webアドレス、電話番号を表示。

CreatifyはAvatar Videoのレートを公表しているので、これで計算します。15秒あたり5クレジットです。月額15ドルのStandardプランなら、すべてのクレジットを使い切った場合、15秒のアバターCMは1.36ドル、30秒のCMは2.73ドルです。Standardの55クレジットで、15秒のCMを11本作れます。Creatifyの料金は2026年11月7日に最後に確認しました。

この数字の裏には3つの注意点があります。

• エージェントの実行には固定レートがありません。クレジットの解説記事によると、Agentが使うクレジット数は変動し、事前に決められません。CreatifyのOTTページには、生成前にエージェントが費用を表示するとあります。確定する前にその金額を確認してください。ユーザーからは、料金表から想定するより早くクレジットが減るという声があります（61件の情報源のうち15件：Trustpilot、r/FacebookAds）。
• 課金は切り上げのため、16秒のCMも30秒のCMも同じ費用です。
• 無料の書き出しにはウォーターマークが入ります。無料プランの10クレジットは下書きの確認用で、実際にアップロードする版は有料プランで作ります。

Creatifyのページには形状しか書かれておらず、ピクセルサイズもビットレートもありません。書き出したファイルの詳細を開き、上の表と照らし合わせてください。ビットレートが足りなければ、編集ソフトで16 Mbpsに再書き出しします。要件は満たせますが、画質が上がるわけではありません。

テレビCMにCreatifyが向かないのはどんなとき？

顧客が実際のスタッフや店舗・施設を見たいときは、Creatifyは向きません。歯科医院の実際の診察室や工務店の完成住宅こそが証拠であり、AIプレゼンターには代わりができません。

また、アバター広告にはテンプレート的な外観があり、スクロール中は気になりませんが、近くで見ると弱くなるという声もあります（61件の情報源のうち6件：r/PPC、r/FacebookAds）。テレビCMでは、その顔が大画面に15秒間映り続け、スクロールで隠れることもありません。

その場合は、スマホを横向きにして店舗や施設を撮影し、AIはナレーションとエンドカードに使いましょう。

プラットフォームにすでにツールがある場合は、追加の出費にもなります。

• Universal Adsには独自のAI動画生成ツールがあります。Creatifyと共同で開発され、2025年9月に無料として発表されました。プラットフォーム内で15秒の広告を作れます。
• MNTNにはQuickFrame AIがあり、AdExchangerは2026年5月に、単独の月額サブスクとして提供すると報じました。
• Rokuは、ソーシャル動画をテレビ用素材に作り直すSpacebackを紹介しています。Rokuの顧客Rolloは、これを「無料で」行ったと述べています。

1つのマスターを複数のプラットフォームで使いたい場合や、同じオファーをテレビ、リール、TikTok向けに編集し分けたい場合は、Creatifyの料金に見合います。Universal Adsも、クリエイティブパートナーとしてCreatifyを挙げています。プレゼンターの代わりに映画のようなシーンを作れるツールは、AI広告動画ジェネレーターにまとめています。

テレビでAIプレゼンターを使う場合、ラベルは必要？

ニューヨーク州では、2026年6月9日から、広告での合成パフォーマーの開示が義務付けられています。AIプレゼンターをニューヨークの家庭に届ける前に、この規則を確認してください。AI広告の開示ルールでは、この規則とカリフォルニア州の規則、各プラットフォーム独自の規則を紹介しています。

自動車ディーラーの広告では、どの車を動画にするか、何を訴求できるかを解説しています。

空調・配管・屋根工事の動画広告では、免許・資格のルールと繁忙期のタイミングを解説しています。

コネクテッドTV広告のよくある質問

小規模事業者にCTV広告は向いている？

購入頻度が低く、まず社名を知ってもらう必要があるローカルビジネスに向いています。1つの地域で500〜1,000ドルから始め、視聴者はクリックできないため、指名検索と直接訪問で効果を判断します。

CTV広告はスキップできる？

多くの場合できません。Amazonはストリーミング広告をスキップ不可としています。YouTube経由は異なり、GoogleはDemand Genがスキップ不可広告に対応していないと説明しています。

CTV広告の長さはどれくらいがいい？

15秒か30秒がおすすめです。どちらもRoku、Vibe、Prime Videoに対応しており、Prime Videoのほかの長さは45秒と60秒です。

Facebook広告をテレビに流用できる？

アイデアと台本は再利用し、映像は16:9で作り直して、新しいCTAを付けます。縦型ファイルは、Roku、Amazon、Vibeのいずれでも形状の要件を満たしません。

Creatifyユーザー向けのページを用途別に：Creatifyまとめ →