Qu'est-ce qu'un influenceur IA ?
Un influenceur IA est une personnalité des réseaux sociaux qui n'existe pas. Un logiciel produit chaque image et chaque clip, et une personne ou une entreprise gère le compte.
Le nom plus ancien est influenceur virtuel. Il recouvre la même idée, mais la plupart des célèbres étaient des personnages 3D faits à la main, des années avant les modèles d'image actuels.
Influenceur virtuel vs influenceur IA
Les deux sont des personnes inventées. La différence tient à la façon de fabriquer les images, et à ce que cela coûte.
Lil Miquela a lancé la première vague. Sa première publication Instagram est parue le 23 avril 2016, créée par Trevor McFedries et Sara DeCou via leur startup Brud. Deux ans plus tard, Time l'a nommée parmi les 25 personnalités les plus influentes d'internet.
Imma, de la startup tokyoïte Aww Inc., appartient à la même vague. Bloomberg la décrivait en 2020 comme un visage créé par ordinateur plaqué sur des photos d'une vraie mannequin.
La seconde vague n'a pas besoin d'équipe 3D. Granny Spills, une grand-mère IA à la langue acérée, vient de deux créateurs de Blur Studios. TIME a rapporté le 18 novembre 2025 qu'ils rédigent des scripts avec Claude et font les clips dans Veo 3, Sora 2 et Seedance. Une vidéo leur prend 5 à 10 minutes.
| Question | Influenceur virtuel (ère 3D) | Influenceur IA (aujourd'hui) |
|---|---|---|
| Comment le visage est fabriqué | Un modèle 3D ou un visage plaqué | Un modèle d'image, à partir d'un prompt ou de menus |
| Qui le crée | Un studio avec des artistes 3D | Souvent une seule personne avec un abonnement |
| Exemples célèbres | Lil Miquela (2016), Imma (2018) | Aitana Lopez, Granny Spills |
| Apparence | Souvent stylisée, parfois dessin animé | Généralement photoréaliste |
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Aujourd'hui, « influenceur virtuel » désigne généralement un personnage en images de synthèse, et « influenceur IA » un compte photoréaliste créé avec des outils génératifs.
Qui gère les influenceurs IA ?
Trois types de propriétaires se cachent derrière les comptes.
Des agences construisent un personnage à vendre aux marques. L'agence The Clueless de Rubén Cruz, à Barcelone, a créé Aitana Lopez après des campagnes qui calaient sans cesse à cause de mannequins humains. Il a dit à Euronews que l'objectif était d'arrêter de dépendre d'« autres personnes qui ont des egos ».
Des marques en construisent un comme mascotte qui parle. Lu do Magalu s'exprime pour l'enseigne brésilienne Magazine Luiza. Le classement 2024 de HypeAuditor la plaçait deuxième parmi les comptes virtuels sur Instagram, avec plus de 7.1 millions d'abonnés (Meio & ; Mensagem, 12 novembre 2024).
Les créateurs solo et les studios à deux sont le groupe le plus récent. Milla Sofia vient d'un créateur anonyme en Finlande. Elle a été créée comme visage de la campagne publicitaire d'une boutique en ligne finlandaise (MediaPost, 2 août 2023). Les deux créateurs de Blur Studios gèrent plusieurs personnages à la fois, dont Granny Spills.
La liste des influenceurs IA célèbres en nomme 13, avec la source et la date de chaque nombre d'abonnés.
Comment fabrique-t-on un influenceur IA ?
On en fabrique un en quatre étapes : concevoir un visage, le verrouiller, faire une série de photos, puis animer les meilleurs plans.
Vous concevez le visage avec un modèle d'image, comme Nano Banana, ou avec un constructeur de personnage. Vous verrouillez ce visage avec une identité entraînée ou un jeu d'images de référence. Un visage qui change d'une publication à l'autre trahit le personnage : comment garder un personnage IA cohérent compare les méthodes.
Vous faites ensuite une première série de photos, et vous transformez les meilleures en courtes vidéos avec un modèle vidéo comme Kling.
Le constructeur AI Influencer de Higgsfield crée un personnage à partir de 19 réglages de menu et renvoie un portrait en gros plan et une image en pied pour 1.12 crédits.
Le guide Higgsfield AI Influencer Studio détaille chaque écran. Le dossier influenceur IA couvre tout le parcours, avec les outils de chaque étape et ce que coûte un mois. Dans la vidéo ci-dessous, un créateur construit et corrige un personnage dans l'Influencer Studio de Higgsfield.
Où publient les influenceurs IA
Instagram accepte une simple photo fixe comme publication : un nouveau personnage peut donc y démarrer avec des images seules. TikTok et YouTube Shorts reposent sur la vidéo, donc chaque publication demande un clip. Granny Spills a débuté à la fois sur TikTok et sur Instagram (TIME, 18 novembre 2025).
Les plateformes ne les récompensent pas toujours. TIME rapporte que TikTok a signalé les vidéos de Granny Spills comme « non originales » et les a retirées de son « Creator Rewards Program ». Ses créateurs disent prévoir de gagner de l'argent via Facebook, YouTube et Cameo à la place.
Comment les plateformes étiquettent les influenceurs IA
Meta et TikTok étiquettent tous deux les vidéos IA photoréalistes, avec des règles différentes pour les images fixes.
La page d'aide de Meta dit que les contenus porteurs de signaux d'IA reçoivent une étiquette « AI info » sur Facebook, Instagram et Threads. Meta « peut exiger une étiquette IA quand le contenu comprend une vidéo photoréaliste ou un audio au rendu réaliste ». La page ajoute que l'obligation « ne s'applique pas aux images ».
How to identify AI content on Meta products
Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.
People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.
When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.
Les Community Guidelines de TikTok exigent une étiquette sur les contenus IA montrant des « scènes ou des personnes d'apparence réaliste ». Vous pouvez utiliser l'étiquette de contenu généré par IA de TikTok ou « une légende, un sticker ou un filigrane clair ». Les règles de l'étiquette IA de TikTok couvrent aussi les pubs, et les règles de mention de l'IA de Meta les publications payantes. Pour les lois sur les personnes synthétiques, voir Un influenceur IA est-il légal ?
Comment les influenceurs IA gagnent de l'argent
Comme les créateurs humains : publications sponsorisées, contrats d'ambassadeur de marque, versements des plateformes et vente de leurs propres produits. Les créateurs d'Aitana Lopez ont dit à Euronews qu'elle peut gagner jusqu'à 10 000 euros en un mois, environ 3 000 en temps normal.
Les partenariats de marque reculent : TIME cite un constat de Business Insider selon lequel les partenariats de marques avec des comptes IA ont baissé de 30 % sur 2024. Les données de revenus des influenceurs IA réunissent les chiffres publiés, et comment gagner de l'argent avec un influenceur IA détaille chaque source de revenus.
Si vous êtes marketeur et cherchez à en embaucher un, commencez par marketing d'influence avec des influenceurs IA.
Questions sur les influenceurs IA
Les influenceurs IA sont-ils de vraies personnes ?
Non. Le visage et le corps sont générés ou modélisés, et une personne ou une entreprise rédige les légendes et répond aux commentaires.
Qui a été le premier influenceur IA ?
Lil Miquela, un personnage en images de synthèse, a publié la première le 23 avril 2016 et reste le point de départ habituel. Son équipe l'a construite comme un modèle 3D ; les comptes photoréalistes d'aujourd'hui viennent plutôt de modèles d'image.
N'importe qui peut-il créer un influenceur IA ?
Oui. Un constructeur de personnage fonctionne avec des réglages de menu : aucun talent de dessin n'est nécessaire, et une seule personne peut gérer le compte. Garder le visage cohérent et étiqueter les publications sont les deux tâches qui demandent de l'attention.
Suite sur Higgsfield : AI Influencer Studio
Sources
- TIME : This AI Grandma Is Going Viral. Is She the Future of Influencing ? (18 November 2025), Granny Spills par Blur Studios : environ 400 000 abonnés TikTok et 1 millions Instagram durant ses premières semaines ; scripts rédigés avec Claude, clips créés dans Veo 3, Sora 2 et Seedance ; TikTok a retiré les vidéos de son Creator Rewards Program comme non originales ; Business Insider constate une baisse de 30 % des partenariats de marques avec des comptes IA sur 2024. Vérifié le
- Wikipedia : Miquela, première publication Instagram le 23 avril 2016, créée par Trevor McFedries et Sara DeCou via la startup Brud ; nommée parmi les 25 personnalités les plus influentes d'internet par Time en juin 2018. Vérifié le
- Bloomberg : Virtual Star of Porsche Ads Gets Real Venture Backing (3 September 2020), Imma, créée par la startup tokyoïte Aww Inc. en 2018 : un visage créé par ordinateur plaqué sur des photos d'une vraie mannequin ; travail pour Porsche et IKEA ; tour de table d'amorçage de 1 millions de dollars. Vérifié le
- Euronews : Meet the first Spanish AI model earning up to 10 000 euros per month (22 November 2023, updated 27 December 2024), Aitana Lopez, créée par l'agence barcelonaise The Clueless après des campagnes bloquées par des mannequins humains ; jusqu'à 10 000 euros par mois selon ses créateurs, environ 3 000 en moyenne. Vérifié le
- Higgsfield : AI Influencer, daté du 3 octobre 2026 : 19 réglages de menu, photo facultative de vous ou de quelqu'un qui consent, un portrait et une image en pied par exécution, 1.12 crédits par personnage, transfert de mouvement depuis un clip de référence de 4 à 30 secondes. Vérifié le
- Meta : How to identify AI content on Meta products, les contenus avec signaux d'IA reçoivent l'étiquette AI info ; une étiquette peut être exigée pour la vidéo photoréaliste ou l'audio au rendu réaliste ; la page précise que cela ne s'applique pas aux images. Vérifié le
- Meio & ; Mensagem : Lu do Magalu perde posto de influenciadora virtual mais seguida (12 November 2024), classement 2024 de HypeAuditor : Nobody Sausage premier sur Instagram avec plus de 7.9 millions d'abonnés, Lu do Magalu deuxième avec plus de 7.1 millions. Vérifié le
- TikTok : Integrity and authenticity, Community Guidelines, les contenus IA montrant des scènes ou des personnes d'apparence réaliste doivent porter l'étiquette AIGC ou une légende, un sticker ou un filigrane clair. Vérifié le
- MediaPost : Milla Sofia creator believes age of AI virtual influencers upon us (2 August 2023), le créateur anonyme de Milla Sofia en Finlande ; créée comme visage d'une campagne publicitaire d'une boutique en ligne finlandaise. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.
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