AI 인플루언서란?
AI 인플루언서는 존재하지 않는 소셜 미디어 인물입니다. 모든 사진과 영상을 소프트웨어가 만들고, 계정은 개인이나 회사가 운영합니다.
예전에는 버추얼 인플루언서라고 불렀습니다. 개념은 같지만, 유명한 사례 대부분은 오늘날의 이미지 모델이 나오기 수년 전에 3D 캐릭터를 수작업으로 만든 경우였습니다.
버추얼 인플루언서 vs AI 인플루언서
둘 다 만들어진 인물입니다. 차이는 이미지를 만드는 방식과 그에 드는 비용입니다.
Lil Miquela가 1세대의 문을 열었습니다. 첫 Instagram 게시물은 2016년 4월 23일에 올라왔고, Trevor McFedries와 Sara DeCou가 스타트업 Brud를 통해 만들었습니다. 2년 뒤 Time은 이 캐릭터를 인터넷에서 가장 영향력 있는 25인에 선정했습니다.
Imma는 도쿄 스타트업 Aww Inc.가 만든 같은 1세대 캐릭터입니다. Bloomberg는 2020년 보도에서 실제 모델의 사진에 컴퓨터로 만든 얼굴을 합성한 캐릭터라고 설명했습니다.
2세대는 3D 팀이 필요 없습니다. 독설가 AI 할머니 Granny Spills는 Blur Studios의 크리에이터 두 명이 만들었습니다. TIME 보도(2025년 11월 18일)에 따르면 이들은 Claude로 스크립트 초안을 쓰고, Veo 3, Sora 2, Seedance로 클립을 만듭니다. 영상 한 편에 5~10분이 걸립니다.
| 비교 항목 | 버추얼 인플루언서(3D 시대) | AI 인플루언서(현재) |
|---|---|---|
| 얼굴을 만드는 방법 | 3D 모델 또는 합성한 얼굴 | 프롬프트나 메뉴로 만드는 이미지 모델 |
| 제작 주체 | 3D 아티스트가 있는 스튜디오 | 구독 하나로 혼자 운영하는 경우가 많음 |
| 대표 사례 | Lil Miquela(2016), Imma(2018) | Aitana Lopez, Granny Spills |
| 외형 | 스타일화된 경우가 많고 만화풍도 있음 | 대체로 실사 수준 |
옆으로 스크롤하면 3개 열을 모두 볼 수 있습니다.
오늘날 “버추얼 인플루언서”는 대체로 CGI 캐릭터를, “AI 인플루언서”는 생성형 툴로 만든 실사형 계정을 가리킵니다.
AI 인플루언서는 누가 운영할까?
계정 뒤에는 세 종류의 운영 주체가 있습니다.
에이전시는 브랜드에 팔 캐릭터를 만듭니다. 바르셀로나 에이전시 The Clueless의 Rubén Cruz는 캠페인이 번번이 인간 모델 문제로 지연되자 Aitana Lopez를 만들었습니다. Cruz는 Euronews에 “자존심이 센 다른 사람들”에게 더는 의존하지 않기 위해서였다고 말했습니다.
브랜드는 말하는 마스코트로 직접 만듭니다. Lu do Magalu는 브라질 유통업체 Magazine Luiza를 대변합니다. HypeAuditor의 2024년 순위에서 Instagram 가상 계정 2위였고, 팔로워는 710만 명이 넘었습니다(Meio & Mensagem, 2024년 11월 12일).
개인 크리에이터와 2인 스튜디오는 가장 새로운 부류입니다. Milla Sofia는 핀란드의 익명 크리에이터가 만들었습니다. 핀란드 온라인 쇼핑몰의 광고 캠페인 모델로 제작되었습니다(MediaPost, 2023년 8월 2일). Blur Studios의 크리에이터 두 명은 Granny Spills를 포함해 여러 캐릭터를 동시에 운영합니다.
유명 AI 인플루언서 목록에는 13명이 올라 있으며, 팔로워 수마다 출처와 날짜를 표기합니다.
AI 인플루언서는 어떻게 만들까?
네 단계로 만듭니다. 얼굴을 설계하고, 고정하고, 사진 세트를 만든 뒤, 가장 잘 나온 컷을 움직입니다.
얼굴은 Nano Banana 같은 이미지 모델이나 캐릭터 빌더로 설계합니다. 학습된 아이덴티티나 레퍼런스 이미지 세트로 그 얼굴을 고정합니다. 게시물마다 얼굴이 달라지면 캐릭터라는 사실이 들통나기 때문입니다. AI 캐릭터 일관성 유지법에서 방법별로 비교합니다.
그다음 첫 사진 세트를 만들고, 잘 나온 컷을 Kling 같은 영상 모델로 짧은 영상으로 바꿉니다.
Higgsfield의 AI Influencer 빌더는 메뉴 설정 19개로 캐릭터를 만들고, 클로즈업 인물 사진과 전신 컷을 1.12크레딧에 제공합니다.
Higgsfield AI Influencer Studio 가이드에서 화면별로 따라갈 수 있습니다. AI 인플루언서 허브는 단계별 툴과 월 비용까지 전체 과정을 다룹니다. 아래 영상에서는 한 크리에이터가 Higgsfield Influencer Studio에서 캐릭터를 만들고 수정합니다.
AI 인플루언서가 활동하는 곳
Instagram은 정지 사진 한 장도 게시물이 되므로 새 캐릭터는 이미지만으로 시작할 수 있습니다. TikTok과 YouTube Shorts는 영상 중심이라 게시물마다 클립이 필요합니다. Granny Spills는 TikTok과 Instagram에서 동시에 시작했습니다(TIME, 2025년 11월 18일).
플랫폼이 늘 보상해 주는 것은 아닙니다. TIME에 따르면 TikTok은 Granny Spills 영상을 “독창적이지 않다”고 분류해 “크리에이터 리워드 프로그램”에서 제외했습니다. 크리에이터들은 대신 Facebook, YouTube, Cameo로 수익을 낼 계획이라고 밝혔습니다.
플랫폼의 AI 인플루언서 라벨 표시
Meta와 TikTok은 실사형 AI 영상에 모두 라벨을 붙이며, 정지 이미지는 규정이 다릅니다.
Meta 도움말에 따르면 AI 신호가 있는 콘텐츠에는 Facebook, Instagram, Threads에서 “AI 정보” 라벨이 붙습니다. Meta는 “사실적인 영상이나 현실감 있는 음성이 담긴 콘텐츠에 AI 라벨을 요구할 수 있다”고 밝힙니다. 같은 페이지는 이 의무가 “이미지에는 적용되지 않는다”고 덧붙입니다.
How to identify AI content on Meta products
Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.
People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.
When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.
TikTok 커뮤니티 가이드라인은 “현실적으로 보이는 장면이나 인물”이 나오는 AI 콘텐츠에 라벨을 붙이도록 요구합니다. TikTok의 AI 생성 라벨이나 “명확한 캡션, 스티커, 워터마크”를 쓸 수 있습니다. TikTok의 AI 라벨 규정은 광고에도 적용되고, 유료 게시물은 Meta의 AI 고지 규정이 다룹니다. 합성 인물 관련 법은 AI 인플루언서는 합법일까?에서 확인할 수 있습니다.
AI 인플루언서의 수익 구조
사람 크리에이터와 같습니다. 협찬 게시물, 브랜드 앰배서더 계약, 플랫폼 수익 분배, 자체 제품 판매입니다. Aitana Lopez의 크리에이터들은 Euronews에 월 최대 10,000유로를 벌 수 있고, 보통 한 달에 3,000유로 정도라고 밝혔습니다.
브랜드 협찬은 줄고 있습니다. TIME은 Business Insider 조사를 인용해 AI 계정과의 브랜드 파트너십이 2024 대비 30% 감소했다고 전합니다. AI 인플루언서 수익 데이터에 공개된 수치를 모았고, AI 인플루언서로 돈 버는 법에서 수익 경로를 하나씩 설명합니다.
AI 인플루언서 기용을 알아보는 마케터라면 AI 인플루언서 마케팅부터 시작하는 것이 좋습니다.
AI 인플루언서 자주 묻는 질문
AI 인플루언서는 실제 사람일까?
아닙니다. 얼굴과 몸은 생성되거나 모델링한 것이고, 캡션과 댓글 답글은 사람이나 회사가 씁니다.
최초의 AI 인플루언서는 누구인가요?
CGI 캐릭터 Lil Miquela는 2016년 4월 23일 첫 게시물을 올렸고 흔히 출발점으로 꼽힙니다. 팀은 3D 모델로 만들었고, 오늘날의 실사형 계정은 이미지 모델에서 나옵니다.
누구나 AI 인플루언서를 만들 수 있을까?
그렇습니다. 캐릭터 빌더는 메뉴 설정으로 작동해 그림 실력이 필요 없고, 한 사람이 계정을 운영할 수 있습니다. 공들여야 할 일은 얼굴을 일관되게 유지하는 것과 게시물에 라벨을 붙이는 것, 두 가지입니다.
Higgsfield 다음 글: AI Influencer Studio
출처
- TIME: This AI Grandma Is Going Viral. Is She the Future of Influencing? (2025년 11월 18일), Blur Studios의 Granny Spills: 첫 몇 주 만에 TikTok 팔로워 약 400,000, Instagram 팔로워 100만 명. 스크립트 초안은 Claude로 작성, 클립은 Veo 3, Sora 2, Seedance로 제작. TikTok은 독창적이지 않다는 이유로 영상을 Creator Rewards Program에서 제외. Business Insider는 AI 계정과의 브랜드 파트너십이 2024 대비 30% 감소했다고 확인. 확인
- Wikipedia: Miquela, 첫 Instagram 게시물은 2016년 4월 23일, 스타트업 Brud를 통해 Trevor McFedries와 Sara DeCou가 제작. 2018년 6월 Time 선정 인터넷 최고 영향력 인물 25인. 확인
- Bloomberg: Virtual Star of Porsche Ads Gets Real Venture Backing (2020년 9월 3일), 2018년 도쿄 스타트업 Aww Inc.가 만든 Imma: 실제 모델의 사진에 합성한 컴퓨터 생성 얼굴. Porsche와 IKEA 작업, 시드 투자 100만 달러. 확인
- Euronews: Meet the first Spanish AI model earning up to 10,000 euros per month (2023년 11월 22일, 2024년 12월 27일 업데이트), 캠페인이 인간 모델 문제로 지연되자 바르셀로나 에이전시 The Clueless가 만든 Aitana Lopez. 크리에이터 설명으로 월 최대 10,000유로, 평균 약 3,000유로. 확인
- Higgsfield: AI Influencer, 2026년 10월 3일자. 메뉴 설정 19개, 본인 또는 동의한 사람의 사진(선택), 1회 실행당 인물 사진과 전신 컷 각 1장, 캐릭터당 1.12크레딧, 4~30초 레퍼런스 클립에서의 모션 전송. 확인
- Meta: How to identify AI content on Meta products, AI 신호가 있는 콘텐츠에는 AI info 라벨이 붙음. 사실적인 영상이나 현실감 있는 음성에는 라벨이 요구될 수 있음. 이미지에는 적용되지 않는다고 페이지에 명시. 확인
- Meio & Mensagem: Lu do Magalu perde posto de influenciadora virtual mais seguida (2024년 11월 12일), HypeAuditor의 2024년 순위: Instagram 1위 Nobody Sausage(팔로워 790만 명 이상), 2위 Lu do Magalu(710만 명 이상). 확인
- TikTok: Integrity and authenticity, Community Guidelines, 현실적으로 보이는 장면이나 인물이 나오는 AI 콘텐츠에는 AIGC 라벨 또는 명확한 캡션, 스티커, 워터마크를 붙여야 함. 확인
- MediaPost: Milla Sofia creator believes age of AI virtual influencers upon us (2023년 8월 2일), 핀란드의 익명 크리에이터가 만든 Milla Sofia. 핀란드 온라인 스토어 광고 캠페인의 얼굴로 제작. 확인
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