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Resemble AI : 1 pub Meta sur 11 faite par IA, peu le disent
Un éditeur d’outils de détection a passé au crible 37 768 images et vidéos de la bibliothèque publicitaire de Meta. Sur les 3 379 contenus repérés, deux seulement mentionnent l’IA dans le texte de l’annonce.
Resemble AI conçoit des outils qui détectent les images, vidéos et audios générés par IA. Dans un rapport publié le 22 octobre 2026, la société a passé dans son propre détecteur 37 768 images et vidéos publicitaires de 509 entreprises, tirées de la bibliothèque publicitaire publique de Meta en septembre, rapporte PPC Land le 27 octobre. Environ un fichier sur 11 (3 379, soit 8,9 %) est ressorti comme généré ou retouché par IA. Seules deux de ces publicités l’indiquaient dans leur texte.
Les marques diffèrent beaucoup. Sur leurs propres pages, le taux atteint 6,9 %. À un bout de l’échelle, Temu : 64 fichiers signalés sur 100 échantillonnés ; à l’autre, 167 des 389 marques n’avaient aucun fichier signalé, rapporte Net Influencer. Resemble indique aussi que 70 % des faux classés par style, soit 2 259 sur 3 216, étaient conçus pour passer pour de vraies photos ou images, ajoute PPC Land. Elle a cherché dans 971 fichiers une étiquette signée consignant la façon dont un fichier a été fabriqué, les C2PA Content Credentials, et n’en a trouvé aucune. La dernière page du rapport fait la promotion des propres modèles de détection de Resemble.
Cette absence d’étiquette compte particulièrement sur Meta. Parmi les règles publicitaires des plateformes de notre registre des filigranes, vérifié le 12 octobre 2026, seule celle de Meta dit lire le C2PA venu d’autres outils et étiqueter la publicité comme faite avec l’IA ; ChatGPT et Nano Banana écrivent du C2PA dans les images qu’ils exportent. Le chiffre de Resemble est désormais F7 de notre décompte des publicités faites par IA.
Resemble n’a trouvé aucun Content Credentials dans les 971 fichiers vérifiés, et le rapport ne dit pas si Meta conserve cette étiquette quand elle traite un fichier envoyé : sur ces fichiers, l’étiquette automatique d’IA de Meta, celle de notre registre qui lit le C2PA d’autres outils, n’avait donc rien à lire.
Sources
- PPC Land : Only 2 of 3 379 AI-flagged Meta ad files disclosed AI use, Resemble AI finds. Vérifié le
- Net Influencer : One in 11 Meta Ad Files Used Synthetic Media, Almost None Disclosed, Study Finds. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.