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Resemble AI “Meta 광고 파일 11개 중 1개 AI 제작, 밝힌 곳 드물다”
한 탐지 업체가 Meta 광고 라이브러리에서 이미지와 영상 37,768건을 스캔했습니다. AI 콘텐츠로 분류된 3,379건 가운데 광고 문구에 AI를 언급한 것은 두 건이었습니다.
Resemble AI는 AI로 만든 이미지·영상·음성을 가려내는 탐지 툴을 만드는 회사입니다. 2026년 10월 22일 발표한 보고서에서 9월 Meta 공개 광고 라이브러리(Ad Library)에 올라온 509개 기업의 광고 이미지·영상 37,768개를 자체 탐지기로 분석했다고 PPC Land가 10월 27일 보도했습니다. 파일 11개 중 약 1개(3,379개, 즉 8.9%)가 AI 생성 또는 변형으로 판정됐습니다. 광고 문구에서 이를 밝힌 광고는 2건뿐이었습니다.
브랜드별 편차가 컸습니다. 브랜드 자체 페이지 기준으로는 비율이 6.9%였습니다. Temu는 표본 100개 중 64개가 탐지돼 한쪽 끝에 있었고, 반대쪽 끝에서는 389개 브랜드 중 167개가 탐지 건수 0이었다고 Net Influencer가 보도했습니다. Resemble은 스타일별로 분류한 가짜 가운데 70%(3,216개 중 2,259개)가 실제 사진이나 영상처럼 보이도록 만들어졌다고 밝혔다고 PPC Land가 덧붙였습니다. 파일 971개에서 제작 방식을 기록한 서명 라벨인 C2PA 콘텐츠 자격 증명(Content Credentials)을 확인했지만, 어느 파일에서도 찾지 못했습니다. 보고서 마지막 페이지에서는 Resemble 자체 탐지 모델을 홍보합니다.
이 라벨이 없다는 점은 특히 Meta에서 중요합니다. 2026년 10월 12일 확인한 워터마크 비교표의 플랫폼 광고 정책 가운데, 다른 툴이 넣은 C2PA를 읽어 AI 제작 광고로 표시한다고 밝힌 곳은 Meta뿐입니다. ChatGPT와 Nano Banana는 내보내는 이미지에 C2PA를 기록합니다. Resemble의 수치는 이제 AI 제작 광고 집계에 F7로 올라 있습니다.
Resemble이 확인한 971개 파일 어디에서도 콘텐츠 자격 증명은 나오지 않았습니다. 보고서는 Meta가 업로드를 처리할 때 이 라벨을 유지하는지도 밝히지 않았습니다. 따라서 이 파일들에서는 비교표에 올라 있는, 다른 툴의 C2PA를 읽는 Meta의 자동 AI 라벨이 읽을 정보가 없었던 셈입니다.
