AI 인플루언서는 합법일까?

Instagram에서 AI 인플루언서가 허용될까?

네. Instagram 규정이 겨냥하는 것은 AI 인물을 숨기는 계정입니다. “AI 생성 프로필 라벨을 먼저 추가한 크리에이터는 프로필 도달 범위에 변화가 없습니다.”

Instagram은 2026년 8월 31일 게시글에서 “AI 크리에이터” 라벨의 이름을 “AI 생성 프로필”로 바꿨습니다. AI로 생성한 인물이 나오는 프로필은 “크리에이터가 프로필을 편집해 AI 생성 프로필을 켜는 방식으로 라벨을 적용할 수 있고, 적용하는 것이 바람직합니다.”

Bringing More Transparency to AI-Generated Profiles on Instagram

Creators who don’t appropriately label their AI-generated profiles may see limits to their profile’s reach.

How to turn it on. Creators can apply the label by editing their profile and toggling on AI-generated profile.

Creators who simply use AI tools as part of their creative process don’t need to add the label.

How to Enable AI Creator Label from Instagram Profile (2026 Update)Solutions Inquiry

제재는 도달 범위 제한입니다. Instagram이 라벨 없는 프로필을 감지하면 해당 계정에 알립니다. 이후 계정 상태에서 프로필이 추천 대상에서 제외되었는지 확인할 수 있으며, 이 경우 팔로워가 아닌 사람에게는 노출되지 않습니다. 라벨을 추가하거나 이의 제기가 받아들여지면 추천 자격이 복구됩니다.

라벨은 프로필 속 인물을 기준으로 합니다. Instagram은 “창작 과정에서 AI 툴을 사용하는 크리에이터는 라벨을 추가할 필요가 없다”고 밝혔습니다. 따라서 실존 인물이 AI로 편집하는 계정은 라벨이 필요 없고, 얼굴 자체가 만들어진 계정은 라벨을 켜야 합니다.

게시물에는 별도 규정이 있습니다. Meta는 2024년 2월부터 유료가 아닌 게시물 중 “디지털로 만들어졌거나 변형된 실사에 가까운 영상이나 사실적인 음성”이 있는 경우 표시 기능을 쓰도록 요구해 왔습니다(Meta, 2024년 2월 6일). 이를 건너뛰면 Meta가 “불이익을 줄 수 있습니다.” 이용자에게 보이는 라벨은 “AI 정보”이며, 이 이름은 2024년 7월 1일부터 쓰였습니다.

How to identify AI content on Meta products

Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.

People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.

When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.

AI 인플루언서라면 캐릭터가 나오는 실사 느낌의 모든 릴스가 여기에 해당합니다. 프로필 라벨은 방문자에게 이 인물이 누구인지 알려 주고, 게시물 라벨은 그 인물이 나오는 영상 하나하나에 붙습니다.

광고는 별도 체계입니다. 광고의 “AI 정보” 라벨과 Meta가 직접 라벨을 붙이는 경우는 Meta AI 표시 규정에서 다룹니다.

AI 인플루언서 계정이 차단되는 이유는?

사칭입니다. 두 플랫폼 모두 실존 인물을 사칭하는 계정을 삭제합니다. 누군가의 사진으로 만든 AI 얼굴을 그 사람인 것처럼 내세우는 경우가 바로 여기에 해당합니다.

Meta 커뮤니티 규정은 “다른 사람이나 단체의 이미지, 이름, 외모를 타인을 속일 목적으로 사용해” “사칭”하는 행위를 금지합니다(Meta Transparency Center, 2026년 9월 11일 최종 변경). TikTok 가이드라인도 “기만적 행위 및 가짜 참여” 항목에서 사칭을 금지합니다.

TikTok은 라벨 누락에도 조치를 취합니다. 크리에이터에게 “실제처럼 보이는 장면이나 인물이 나오는 AI 생성 또는 대폭 편집된 콘텐츠에 라벨을 달 것”을 요구하며, “라벨이 없는 콘텐츠는 피해 가능성에 따라 TikTok 팀이 삭제, 제한하거나 라벨을 붙일 수 있습니다”(2026년 9월 24일 시행). 토글 위치와 TikTok이 직접 라벨을 붙이는 경우는 TikTok AI 라벨에서 다룹니다.

How to Label AI-Generated Content on TikTok (2026)App Tutor

숨은 브랜드 협업이 세 번째 위험입니다. TikTok 브랜디드 콘텐츠 정책(2026년 8월 31일 시행)은 이렇게 정합니다. “브랜디드 콘텐츠를 게시할 때는 상업적 콘텐츠 공개 토글을 켜야 합니다.”

AI 인플루언서는 AI임을 밝혀야 할까?

Instagram과 TikTok에서는 위의 라벨을 통해 밝혀야 합니다. 법적 의무는 게시하는 지역과 해당 게시물이 광고인지에 따라 달라집니다.

EU AI Act 50조 4항은 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크를 생성하는 AI 시스템의 배포자는 “해당 콘텐츠가 인공적으로 생성 또는 조작되었음을 공개”해야 합니다. 배포자는 툴을 쓰는 사람, 즉 계정을 운영하는 사람입니다.

3조 60항은 딥페이크를 “실존하는 인물, 사물, 장소, 단체 또는 사건과 유사하고 사람에게 진짜이거나 사실인 것처럼 잘못 보일 수 있는” 콘텐츠로 정의합니다.

만들어 낸 얼굴은 실존 인물과 닮지 않았지만, 실제로 알아볼 수 있는 장소나 사건에 그 얼굴을 배치한 게시물은 이 기준에 해당할 수 있습니다. 실존 인물의 얼굴을 바탕으로 만든 캐릭터는 훨씬 더 가까워집니다.

“명백히 예술적, 창작적, 풍자적, 허구적” 작업에는 이 조항이 더 가벼운 의무를 적용합니다. 이 경우에도 AI 콘텐츠임은 밝혀야 하지만, 작품 감상을 해치지 않는 방식으로 하면 됩니다.

미국에서는 두 개 주가 광고를 규율합니다. 뉴욕은 2026년 6월 9일부터 광고에 등장하는 합성 출연자를 눈에 띄게 표시하도록 요구하고 있습니다(뉴욕 주지사). 민사 과태료는 첫 위반 시 1,000달러, 이후 위반마다 5,000달러입니다.

Senate Bill S8420A: synthetic performers in advertisements

Definition. “Synthetic performer” means a digitally created asset created, reproduced, or modified by computer, using generative artificial intelligence or a software algorithm, that is intended to create the impression that the asset is engaging in an audiovisual and/or visual performance of a human performer who is not recognizable as any identifiable natural performer.

Duty. Shall conspicuously disclose in such advertisement that a synthetic performer is in such advertisement, where such person has actual knowledge.

Penalty. A violation of this subdivision shall result in a civil penalty of one thousand dollars for a first violation, and five thousand dollars for any subsequent violation.

캘리포니아 SB 1050(2026년 9월 16일 승인)은 “합성 출연자를 두드러지게 등장시키면서 명확하고 눈에 띄는 표시를 하지 않은” 광고의 게시를 불법으로 정합니다. 주 헌법의 시행 규정에 따라 2027년 1월 1일부터 시행됩니다.

두 법 모두 게시물이 광고인 경우 AI 인플루언서에게도 적용됩니다. AI 얼굴이 나오는 협찬 릴스를 뉴욕 사용자에게 노출하면 해당합니다. 각 법의 예외 규정과 적용 대상은 플랫폼별 광고 AI 표시 가이드에서 인용했습니다.

가상 인플루언서에 대한 FTC의 입장은?

FTC Endorsement Guides는 보증인을 AI 얼굴까지 포함할 만큼 넓게 정의합니다. 보증인은 메시지가 “의견, 신념, 조사 결과, 경험을 반영하는 것으로 보이는” 주체이며, 그 주체는 “개인, 집단 또는 기관일 수도 있고 그렇게 보일 수도 있습니다”(16 CFR 255.0(b)).

“그렇게 보일 수도 있다(or appear to be)”는 문구는 2023년 7월 개정에서 추가됐습니다. 로펌 BakerHostetler는 이를 가상 인플루언서까지 포함하는 것으로 보고, FTC가 “이 가이드가 사람이든 휴머노이드든 모든 인플루언서에게 적용된다는 점을 브랜드가 알기를 바란다”고 설명했습니다(2023년 8월 10일).

따라서 협업 사실은 밝혀야 합니다. 255.5(a)에 따르면 소비자가 예상하지 못하는 판매자와의 관계는 “명확하고 눈에 띄게 공개되어야” 하며, 여기에는 “금전적 대가 또는 무료·할인 제품 제공”이 포함될 수 있습니다. 제품을 무상으로 받은 경우도 해당합니다.

When to disclose

Relationship. Disclose when you have any financial, employment, personal, or family relationship with a brand.

Value. Disclose the relationship if you got anything of value to mention a product.

Placement. The disclosure should be placed with the endorsement message itself. Use simple and clear language.

FTC의 가이드 Q&A는 이 의무를 인플루언서와 브랜드 모두에게 지웁니다.

FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking

Responsibility for clearly and conspicuously disclosing a material connection rests with the influencer and the brand.

Your company is ultimately responsible for what others do on your behalf.

이 가이드는 법률에 대한 FTC의 “행정 해석”입니다(255.0(a)). 이와 별도로 FTC 규정 16 CFR 465.2은 화자의 경험을 사실과 다르게 나타내는 후기를 금지하며, AI 얼굴이 “한 달 동안 써 봤습니다”라고 말하는 경우도 여기에 해당합니다. 이 규정과 과태료, 어떤 스크립트 문장이 선을 넘는지는 AI UGC 광고는 합법일까?에서 인용했습니다.

실존 인물을 기반으로 AI 인플루언서를 만들어도 될까?

본인의 동의가 있을 때만 가능하며, 뉴욕에서는 서면 동의여야 합니다. 쓸 수 있는 얼굴은 권리를 가진 얼굴, 즉 본인의 얼굴, 동의한 사람의 얼굴, 완전히 만들어 낸 얼굴입니다.

캘리포니아 Civil Code 3344(a)(1)는 “타인의 이름, 목소리, 서명, 사진 또는 외모를 고의로 사용”해 “본인의 사전 동의 없이” 광고에 쓴 사람에게 손해배상 책임을 지웁니다. 뉴욕 Civil Rights Law 50조는 생존 인물의 외모나 목소리를 광고 또는 상거래에 쓰기 전에 “본인의 서면 동의”를 요구합니다.

툴 쪽에서도 같은 의무를 사용자에게 넘깁니다. Higgsfield 이용약관(2026년 10월 23일 최종 업데이트)은 사람이 담긴 영상이나 녹음을 업로드할 때 “관련 법률이 요구하는 모든 동의, 면책, 허가를 받았음”을 전제로 합니다(5.3).

Higgsfield AI Influencer Studio는 두 가지 방식을 모두 제공합니다. 메뉴 선택이나 사진 한 장으로 얼굴을 만들 수 있고, 2026년 10월 3일 출시 게시글에는 “본인 사진이나 얼굴 사용을 허락한 사람의 사진을 사용하십시오”라고 안내되어 있습니다. 구체적인 과정은 Higgsfield AI Influencer Studio에서 확인할 수 있습니다.

AI 인플루언서가 만든 사진·영상의 저작권은 누구에게 있을까?

미국에서는 AI가 단독으로 만든 이미지에 저작권을 인정하지 않습니다. 저작권청(Copyright Office)이 2025년 1월 29일 발표한 보고서는 “단순히 프롬프트를 입력한 것”을 보호받는 인간의 창작에서 제외합니다(Copyright Office).

Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability

Copyright does not extend to purely AI-generated material, or material where there is insufficient human control over the expressive elements.

Based on the functioning of current generally available technology, prompts do not alone provide sufficient control.

보호는 “인간 저작자가 충분한 표현 요소를 직접 정한 경우”에만 적용됩니다. 저작권청이 든 예에는 “출력물의 창의적인 배열이나 수정”이 포함됩니다. 직접 한 편집과 대본은 보호받을 수 있지만, AI가 뽑아낸 원본 얼굴은 보호받지 못합니다.

법원도 같은 입장입니다. 연방대법원이 2026년 3월 2일 Thaler v. Perlmutter 사건의 상고를 받아들이지 않아, 저작권에는 인간 저작자가 필요하다는 2025년 3월 항소심 판결이 그대로 유지됐습니다(Baker Donelson).

나머지는 툴의 약관이 정합니다. Higgsfield의 4.4은 “입력물과 출력물에 대한 소유권을 주장하지 않으며, 출력물의 상업적 이용도 제한하지 않는다”고 밝힙니다. 같은 조항에는 다른 사용자가 비슷하거나 똑같은 결과물을 받을 수 있다는 내용과, Higgsfield가 사용자 콘텐츠로 자사 모델을 학습시킬 수 있다는 내용도 있습니다.

브랜드가 캐릭터의 독점 사용권을 원한다면 이 점이 중요합니다. 원본 이미지에는 저작권이 없고, Higgsfield의 4.4은 다른 사용자가 똑같은 결과물을 받을 수 있다고 정하고 있습니다. 라이선스를 줄 수 있는 것은 그 주변에서 사람이 한 작업, 곧 대본과 편집, 결과물을 배열하는 방식입니다.

첫 게시물을 올리기 전에

1. 얼굴은 처음부터 새로 만들거나 본인 사진으로 만들어야 합니다. 실존 인물의 얼굴이라면 그 사람의 동의가 있어야 하며, 뉴욕에서는 서면 동의여야 합니다.
2. 프로필 편집에서 Instagram의 AI 생성 프로필 라벨을 켭니다.
3. Instagram과 TikTok에서 캐릭터가 등장하는 게시물마다 AI 라벨을 붙입니다.
4. 유료·무상 제공 게시물은 모두 표시합니다. Instagram은 Meta 브랜디드 콘텐츠 정책에 따른 유료 파트너십 라벨, TikTok은 상업적 콘텐츠 토글을 사용합니다.
5. 캐릭터의 주장도 사실에 맞게 써야 합니다. 아무도 써 보지 않은 제품에 “써 봤다”고 말하면 안 됩니다.

아이디어부터 첫 게시물까지 모든 단계와 단계별 툴은 AI 인플루언서 만드는 법에서 확인할 수 있습니다.

AI 인플루언서 규정 관련 자주 묻는 질문

AI 인플루언서를 만드는 것은 합법인가요?

합법입니다. 이 페이지에서 인용한 규정은 라벨 표시 방법과 누구의 얼굴을 빌리는지를 다룰 뿐, 가상의 캐릭터 자체를 금지하는 규정은 없습니다.

Instagram이 AI 인플루언서 계정을 정지시킬 수 있나요?

타인을 사칭한 경우에는 가능합니다. AI 생성 프로필 라벨이 없는 경우에는 라벨을 달 때까지 도달 범위가 제한되고 추천에서 제외됩니다.

AI 인플루언서도 유료 파트너십 라벨이 필요한가요?

필요합니다. 유료 또는 무상 제공 게시물마다 달아야 합니다. Meta 브랜디드 콘텐츠 정책은 유료 파트너십 라벨을 요구합니다. FTC 규정은 보증인을 “개인일 수 있거나 개인으로 보이는 존재”로 정의합니다(16 CFR 255.0(b)).

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