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AIインフルエンサーは合法？

執筆：Alexandre S. 更新： 最終確認日：

合法です。AIインフルエンサーとは、写真や動画をAIツールで作った架空の人物のこと。運用自体は、InstagramやTikTok、米国法とEU法のもとで認められています。

ルールが求めているのは、ラベルと同意です。アカウントにはAIであることを表示し、有償の投稿はすべて広告と明示し、実在の人物の顔は許可なく使わない、ということです。

Instagramは2026年8月31日、最新のルールを追加しました。AI生成の人物を掲載するプロフィールが「AI-generated profile」ラベルを付けない場合、「プロフィールのリーチが制限される可能性がある」としています（Instagram）。

AIインフルエンサーのアカウントが対象になるルール（2026年10月24日時点の状況）
ルール 求められること 適用開始
Instagram：AI-generated profileラベル Creators blog、2026年8月31日 AI生成の人物を掲載するプロフィールでは、ラベルをオンにする 2026年8月31日
Meta：投稿のAI開示 Meta、2024年2月6日 AIで作った「写実的な動画や、本物らしい音声」には、Metaの開示ツールを使う 2024年2月6日
TikTok：AIGCルール Community Guidelines、2026年8月25日 「本物らしい場面や人物」を映すAIコンテンツには、ラベルを付ける 2026年9月24日
FTC Endorsement Guides、255.0と255.5 eCFR、2023年7月26日改訂 有償またはギフト提供のブランド案件は、AIの推奨者であっても開示する 2023年7月26日
EU AI法 第50条(4) EUR-Lex ディープフェイクであることを開示する 2026年8月2日
ニューヨーク州 General Business Law 396-b S8420-A、2025年12月11日署名 広告に登場する合成パフォーマーを開示する 2026年6月9日
カリフォルニア州 Business and Professions Code 17610 SB 1050、2026年9月16日承認 広告に目立つ形で登場する合成パフォーマーを開示する 2027年1月1日
パブリシティ権：カリフォルニア州 Civil Code 3344、ニューヨーク州 Civil Rights Law 50 広告に実在の人物の肖像を使う前に、事前の同意（カリフォルニア州）または書面による同意（ニューヨーク州）を得る 施行中

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Higgsfieldなどのツールはキャラクターを作ります。ラベルの表示は運用者の責任です。

InstagramでAIインフルエンサーは認められている？

認められています。Instagramの規則が対象にしているのは、AIの人物を隠すアカウントです。「AI-generated profileラベルを自主的に付けたクリエイターは、プロフィールのリーチに変化はありません」とされています。

Instagramは2026年8月31日の投稿で、「AI creator」ラベルを「AI-generated profile」に改称しました。AI生成の人物を掲載するプロフィールでは、「クリエイターはプロフィールを編集してAI-generated profileをオンにすることで、ラベルを付けることができ、また付けるべき」とされています。

YouTube動画「How to Enable AI Creator Label from Instagram Profile (2026 Update)」（Solutions Inquiry）のサムネイル
クリエイターがプロフィール設定でInstagramのAIクリエイターラベルをオンにする様子 動画：How to Enable AI Creator Label from Instagram Profile (2026 Update)、YouTubeのSolutions Inquiry、。

ペナルティはリーチの制限です。ラベルのないプロフィールをInstagramが検知すると、アカウントに通知が届きます。アカウントステータスでは、プロフィールがおすすめの対象から外れたかを確認でき、外れた場合、フォローしていない人には表示されなくなります。ラベルを付けるか、異議申し立てが認められると、対象に戻ります。

ラベルが対象としているのは、プロフィールに載っている人物です。Instagramは「創作の過程でAIツールを使うだけのクリエイターは、ラベルを付ける必要はありません」としています。つまり、実在の人物がAIで編集しているアカウントはラベル不要で、架空の顔のアカウントはオンにします。

投稿にはもう1つルールがあります。Metaは2024年2月から、「デジタルで作成または加工された写実的な動画や、本物らしい音声」を含む無償の投稿に、開示ツールの利用を義務付けています（Meta、2024年2月6日）。これを怠ると、Metaが「ペナルティを適用することがある」としています。閲覧者に表示されるラベルは「AI info」で、この名称になったのは2024年7月1日からです。

How to identify AI content on Meta products

Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.

People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.

When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.

FacebookやInstagram、ThreadsでAIコンテンツにラベルが付く場合と、クリエイター自身がラベルを付ける必要がある場合を説明したMetaのヘルプページ Meta, How to identify AI content on Meta products,

AIインフルエンサーの場合、キャラクターの写実的なリールはすべて対象です。プロフィールのラベルは訪問者に誰なのかを伝え、投稿のラベルはその人物が映る動画1本ごとをカバーします。

広告は別の仕組みです。広告の「AI info」ラベルと、Metaが自動で付与する場合については、MetaのAI開示ルールで解説しています。

AIインフルエンサーのアカウントが停止される原因は？

なりすましです。どちらのプラットフォームも、実在の人物になりすますアカウントは削除します。誰かの写真から作ったAIの顔を、その本人として見せかけるのは、まさにこれに当たります。

Metaのコミュニティ規定は、「他人や団体になりすます」行為を禁じており、その例として「他人を欺く目的で、その人の画像、名前、肖像を使用すること」を挙げています（Meta Transparency Center、最終変更2026年9月11日）。TikTokのガイドラインも、「Deceptive Behaviors and Fake Engagement」の項でなりすましを禁じています。

TikTokはラベルがない場合の対応もあります。クリエイターには「写実的な場面や人物を映すAI生成または大幅に編集されたコンテンツへのラベル付け」を求めており、「ラベルのないコンテンツは、害の程度に応じて、TikTokのチームが削除、制限、またはラベル付けすることがある」としています（2026年9月24日発効）。ラベルを付けるトグルの場所や、TikTokが自らラベルを付けるケースは、TikTokのAIラベルで解説しています。

YouTube動画「How to Label AI-Generated Content on TikTok (2026)」（App Tutor）のサムネイル
クリエイターがTikTok投稿前に、AI生成コンテンツのトグルがある場所を見せる様子 動画：How to Label AI-Generated Content on TikTok (2026)、YouTubeのApp Tutor、。

3つ目のリスクは、隠れたブランド案件です。TikTokのBranded Content Policy（2026年8月31日発効）には、「ブランドコンテンツを投稿するときは、商業コンテンツの開示トグルをオンにしなければならない」とあります。

AIインフルエンサーが規則に違反した場合の各プラットフォームの対応（2026年10月24日確認）
違反内容 Instagram TikTok
プロフィールにAIの人物がいるがラベルなし リーチが制限され、ラベルを付けるまでおすすめの対象外 プロフィールの規則はなし。投稿にAIGCラベルが必要
人物のAI投稿でラベルなし Metaが「ペナルティを適用することがある」 TikTokが削除、制限、またはラベル付けを実施
実在の人物の顔や名前を、欺く目的で使用 コミュニティ規定に基づくなりすまし コミュニティガイドラインに基づくなりすまし
有償の投稿で広告の開示なし MetaのBranded Content Policiesへの違反。有償パートナーシップのラベルが必要 Branded Content Policyへの違反

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AIインフルエンサーはAIであることを開示する必要がある？

InstagramとTikTokでは、上記のラベルを通じて開示が必要です。法律上の義務は、投稿する地域と、その投稿が広告かどうかによって変わります。

EU AI法の第50条(4)は、2026年8月2日から適用されています。ディープフェイクを生成するAIシステムの運用者に、「コンテンツが人為的に生成または加工されたものであることを開示する」義務を課しています。運用者とは、ツールを使う人、つまりアカウントを運営する人のことです。

EUR-Lexに掲載のEU AI法第50条(4)：画像・音声・動画のコンテンツを生成または加工してディープフェイクに当たるものを作るAIシステムの運用者は、そのコンテンツが人為的に生成または加工されたものであることを開示しなければならない
EU AI法 第50条(4)（EUR-Lex）（取得）

第3条(60)は、ディープフェイクを「実在の人物、物、場所、団体、出来事に似ており、本物または真実であると人に誤認させるようなコンテンツ」と定義しています。

架空の顔は実在の人物に似ていませんが、その顔を実在する特定可能な場所や出来事の中に置いた投稿は、この要件を満たす可能性があります。実在の人物の顔をもとにしたキャラクターなら、さらに該当に近づきます。

「明らかに芸術的、創作的、風刺的、フィクション」の作品では、義務が軽くなります。AIコンテンツであることの開示は必要ですが、作品の鑑賞を妨げない方法で構いません。

広告については、米国の2州が規制しています。ニューヨーク州は2026年6月9日から、広告に登場する合成パフォーマーを目立つ形で開示することを義務付けています（Governor of New York）。民事罰は、初回の違反で1,000ドル、以後は1回ごとに5,000ドルです。

カリフォルニア州のSB 1050（2026年9月16日承認）は、「合成パフォーマーを目立つ形で含む広告を、明確かつ目立つ開示なしに公開すること」を違法としています。施行は、州憲法の発効規定により2027年1月1日です。

どちらの法律も、投稿が広告であればAIインフルエンサーに及びます。ニューヨーク州のユーザーに表示されるAIの顔入りのスポンサー付きリールは、その一例です。各法律の適用除外と対象者は、広告におけるAI開示：プラットフォーム別で引用しています。

FTCはバーチャルインフルエンサーをどう扱っている？

FTCのEndorsement Guides（推奨・証言に関する指針）は、推奨者を広く定義しており、AIの顔も含まれます。推奨者とは、「メッセージがその意見、信念、調査結果、体験を反映していると見える」主体で、その主体は「個人、団体、組織であるか、またはそのように見える」ものであってよいとされています（16 CFR 255.0(b)）。

「or appear to be（そのように見える）」という文言が加わったのは、2023年7月の改訂です。法律事務所BakerHostetlerはこれをバーチャルインフルエンサーも対象とする趣旨と読み、FTCは「ガイドがヒトだけでなくヒト型のインフルエンサーすべてに適用されることを、ブランドに知らせたい」としていると述べています（2023年8月10日）。

ですから、案件は開示する必要があります。255.5(a)では、視聴者が想定しない販売者とのつながりは「明確かつ目立つ形で開示しなければならない」とされ、そこには「金銭の支払い、または無料もしくは割引商品の提供」が含まれ得ます。ギフトとして受け取った商品も含まれます。

When to disclose

Relationship. Disclose when you have any financial, employment, personal, or family relationship with a brand.

Value. Disclose the relationship if you got anything of value to mention a product.

Placement. The disclosure should be placed with the endorsement message itself. Use simple and clear language.

クリエイターがブランドとの関係をいつ開示すべきかを示した、FTCのわかりやすいルール Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers,

FTCのガイドに関するQ&Aは、この開示義務をインフルエンサーとブランドの両方に課しています。

ガイドは、法律に対するFTCの「行政解釈」です（255.0(a)）。これとは別に、FTCの規則16 CFR 465.2は、話し手の体験を偽る体験談を禁じており、AIの顔が「1か月使っています」と語る場合も対象になります。AI UGC広告は合法？では、この規則、罰則、台本のどの表現が違反になるかを引用しています。

実在の人物をモデルにAIインフルエンサーを作れる？

本人の同意があれば可能で、ニューヨーク州では書面が必要です。権利のある顔、つまり自分自身の顔、同意を得た人の顔、または完全な架空の顔を使いましょう。

カリフォルニア州のCivil Code 3344(a)(1)は、「他人の名前、声、署名、写真、肖像を故意に使用」して「本人の事前の同意なく」広告に用いた者に、損害賠償責任を負わせています。ニューヨーク州のCivil Rights Law 第50条は、広告や取引で存命の人物の肖像や声を使う前に「本人の書面による同意」を求めています。

ツール側も同じ義務を利用者に課しています。Higgsfieldの利用規約（2026年10月23日更新）には、人物の映像や録音をアップロードする場合、「適用される法令で必要なすべての同意、権利放棄、許可を得ていること」とあります（5.3）。

HiggsfieldのAI Influencer Studioは、どちらの方法にも対応しています。メニューからでも1枚の写真からでも顔を作成でき、2026年10月3日のローンチ投稿には「自分自身の写真、または顔の使用を許可してくれた人の写真を使ってください」とあります。手順はHiggsfield AI Influencer Studioにあります。

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AIインフルエンサーの写真・動画の権利は誰のもの？

米国では、AIだけが生成した画像に著作権は発生しません。著作権局が2025年1月29日に公表した報告書は、「プロンプトの提供だけ」を、保護対象となる人間の創作から除外しています（著作権局）。

保護の対象になるのは、「人間の著作者が十分な表現上の要素を決定した」場合に限られます。例として挙げられているのが「出力の創作的な配置や加工」です。編集や台本は保護される可能性がありますが、生成されたままの顔は保護されません。

裁判所の判断も同じです。連邦最高裁は2026年3月2日、Thaler v. Perlmutterの上告受理を退けました。著作権には人間の著作者が必要とする2025年3月の控訴審判決が、そのまま確定しています（Baker Donelson）。

残りは各ツールの規約次第です。Higgsfieldの利用規約4.4は、「入力・出力のいずれについても所有権を主張せず、出力の商用利用も制限しない」としています。同じ条項には、他のユーザーに似た出力や同一の出力が提供される場合があること、Higgsfieldが投稿内容をモデルの学習に使えることも書かれています。

ブランドがキャラクターの独占的な権利を求める場合、ここが問題になります。生成された画像そのものに著作権はなく、Higgsfieldの利用規約4.4では、他のユーザーにも同一の出力が提供され得ます。ライセンスできるのは、その周りにある人間の仕事、つまり台本、編集、出力の配置です。

初投稿の前に

  1. 顔はゼロから作るか自分の写真から作るか、本人の同意（ニューヨークでは書面）を取ります。
  2. Instagramの「プロフィールを編集」で、AI生成プロフィールのラベルをオンにします。
  3. キャラクターが登場する投稿には、InstagramでもTikTokでも1件ずつAIラベルを付けます。
  4. 有償・商品提供の投稿はすべて明示します。InstagramはMetaのブランドコンテンツポリシーに沿った有料パートナーシップラベル、TikTokは商用コンテンツの設定を使います。
  5. キャラクターの発言にうそを混ぜないこと。誰も使っていない商品を「使っています」と言わせてはいけません。

企画から初投稿までの全ステップと、各工程で使うツールはAIインフルエンサーの作り方で解説しています。

AIインフルエンサーのルールに関するよくある質問

はい。このページで引用したルールが定めているのは、ラベルの付け方と、他人の顔を借りる場合の扱いです。架空のキャラクターそのものを禁じるものはありません。

InstagramはAIインフルエンサーのアカウントを停止できる？

なりすましの場合は停止できます。AI生成プロフィールのラベルがない場合は、ラベルを付けるまでリーチが制限され、おすすめの対象からも外れます。

AIインフルエンサーにも有料パートナーシップのラベルは必要？

はい。有償・商品提供の投稿すべてに必要です。Metaのブランドコンテンツポリシーは、有料パートナーシップラベルの表示を求めています。FTCは、エンドーサー（推奨者）を「個人である、または個人に見える」ものと定めています（16 CFR 255.0(b)）。

Higgsfieldの次の記事：AIアバターの作り方

出典

  1. Instagram：Bringing More Transparency to AI-Generated Profiles on Instagram（2026年8月31日）。AI creatorラベルをAI-generated profileに名称変更。クリエイターは「プロフィールを編集」からオンにする。ラベルのないAI生成プロフィールはリーチが制限される場合がある。制作過程でAIツールを使っただけならラベルは不要。確認日：
  2. TechCrunch：Instagram puts new limits on undisclosed AI profiles（2026年8月31日）。同じ変更を伝える記事。確認日：
  3. Meta：Labeling AI-Generated Images on Facebook, Instagram and Threads（2024年2月6日、2025年4月1日更新）。写実的な動画とリアルな音声は開示が必須で、開示しない場合は罰則あり。確認日：
  4. Meta：Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media（2024年4月5日）。Made with AIは2024年7月1日にAI infoへ名称変更。確認日：
  5. Meta Transparency Center：Community Standards: Authentic identity representation（直近の変更日：2026年9月11日）。他人の画像・名前・肖像を使い、他人をだます目的でなりすますことが対象。確認日：
  6. TikTok：Community Guidelines: Integrity and authenticity（2026年8月25日公開、2026年9月24日施行）。Edited Media and AI-Generated Content (AIGC)の項。なりすましはDeceptive Behaviors and Fake Engagementの項に記載。確認日：
  7. TikTok：TikTok Branded Content Policy（2026年8月4日公開、2026年8月31日施行）。商用コンテンツの開示設定について。確認日：
  8. Meta Business Help Centre：Branded Content Policies。ブランドコンテンツはブランドコンテンツツールで投稿し、Instagramでは有料パートナーシップラベルとして表示される。無償提供の商品も価値の交換にあたる。確認日：
  9. eCFR, US Government Publishing Office：16 CFR 255.0, Purpose and definitions。(a)ガイドは行政解釈、(b)推奨とエンドーサーの定義：個人・団体・機関である、または個人・団体・機関に見える。2023年7月26日改訂。確認日：
  10. eCFR, US Government Publishing Office：16 CFR 255.5, Disclosure of material connections。(a)利害関係の開示。支払いや無償提供の商品も含む。確認日：
  11. BakerHostetler：Updated FTC Endorsement Guides hold virtual influencers to actual standards（2023年8月10日）。エンドーサーの定義の拡大とバーチャルインフルエンサーについて。確認日：
  12. US Federal Trade Commission：FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking。利害関係の開示責任は、インフルエンサーとブランドの双方にある。確認日：
  13. eCFR, US Government Publishing Office：16 CFR 465.2, Fake or false consumer reviews, consumer testimonials, or celebrity testimonials。(a)証言者の実在、商品の使用、体験について偽る推奨文。確認日：
  14. EUR-Lex, Publications Office of the European Union：Regulation (EU) 2024/1689 (AI Act), Article 50。第50条(4)：利用事業者（deployer）はディープフェイクを開示する。明らかに芸術的・創作的・風刺的・フィクションの作品は義務が軽減される。第3条(60)：定義。2026年8月2日から適用。確認日：
  15. AI Act Explorer (Future of Life Institute)：EU AI Act, Article 50 (AI Act Explorer)。非公式の閲覧補助ツール。第113条に基づき2026年8月2日から。確認日：
  16. Governor of New York：Governor Hochul announces first-in-the-nation law requiring disclosure when advertisements include AI（2026年6月9日）。法律はすでに施行されている。確認日：
  17. New York State Senate：New York S8420-A (chapter 617 of 2025), General Business Law section 396-b。2025年12月11日署名。合成パフォーマーの定義と、広告での目立つ開示。民事罰は1,000ドルと5,000ドル。確認日：
  18. California Legislative Information：California SB 1050 (chapter 246 of 2026), Business and Professions Code section 17610。2026年9月16日承認。17610(b)の義務。条文に施行日の定めはなく、州憲法第IV条第8項(c)(1)により2027年1月1日。確認日：
  19. California Legislative Information：California Civil Code section 3344。(a)(1)：事前の同意なく他人の肖像を広告に使うこと。確認日：
  20. New York State Senate：New York Civil Rights Law section 50, Right of privacy。存命の人物の氏名・肖像・写真・容姿・声を、書面による同意なく広告に使うこと。確認日：
  21. US Copyright Office：Copyright Office releases Part 2 of Artificial Intelligence report（2025年1月29日）。プロンプトだけでは不十分。人間による表現上の要素、配置、加工は保護され得る。確認日：
  22. Baker Donelson：Supreme Court denies certiorari in Thaler v. Perlmutter。2026年3月2日に上告受理を却下（No. 25-449）。2025年3月のD.C.巡回区控訴裁による人間の著作者性の判断が確定。確認日：
  23. Higgsfield：Higgsfield Terms of Use（2026年10月23日更新）。実在の人物の肖像・声に関する同意：4.2(b)項と5.3項。出力、商用利用、類似出力、学習：4.4項。確認日：
  24. Higgsfield：Introducing the New AI Influencer（2026年10月3日）。自分の写真、または顔の使用を許可した人物の写真を使う。確認日：
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Alexandre S.

Alexandre S.は、複数のチャネルにまたがるデジタルマーケティングで10年の経験があるクリエイティブ広告ストラテジスト兼コピーライターです。

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