IAB Tech Lab, AI 광고 구매 규격 의견 접수를 11월 10일로 연장

OpenProposal은 광고 거래를 기술하는 형식으로, 구매 측과 판매 측의 소프트웨어 에이전트가 사람 없이 거래 내용을 읽을 수 있게 합니다. 최초 요청부터 서명된 조건까지 거래 전 과정을 다루며, IAB Tech Lab은 GitHub 저장소에 이를 비준 전 초안으로 표시해 두었습니다. 의견은 무료 GitHub 계정만 있으면 낼 수 있고 IAB 회원일 필요는 없습니다.

이 문서의 핵심 주장은 속도입니다. 필드 71개 중 상대방의 응답이 필요한 것은 3개뿐이고, 나머지는 판매자가 미리 정한 범위 안에서 구매자 소프트웨어가 알아서 채웁니다. PPC Land는 10월 24일 기준 저장소의 열린 이슈를 99건으로 집계했는데, 저장소 자체 페이지에는 아직 이전 마감일이 표시돼 있었습니다.

IAB의 별도 설문은 광고 속 AI의 크리에이티브 측면을 측정했습니다. 2026년 10월 2일 확인한 AI 광고 수치 모음에 따르면, 2025년 7월 IAB 설문에 응한 광고 구매자들은 2026년까지 전체 광고의 40%를 생성형 AI가 만들 것으로 예상했습니다.

71개 필드 가운데 68개는 판매자의 회신 없이 확정되는 구조여서, 11월 10일까지 접수되는 의견이 구매 에이전트가 자율적으로 합의할 수 있는 범위의 대부분을 좌우합니다.