IAB Tech Lab、AI広告購入ルールの意見募集を11月10日に延長

OpenProposalは、広告取引を記述するためのフォーマットで、買い手側と売り手側のソフトウェアエージェントが、人を介さずに読み取れるようにします。最初のリクエストから契約条件の確定まで取引全体を対象とし、IAB Tech LabはGitHubリポジトリで、未承認のドラフトと位置づけています。意見の提出に必要なのは無料のGitHubアカウントだけで、IABの会員登録は不要です。

この仕様の核心は速さです。71個のフィールドのうち、相手側の返答が必要なのは3個だけで、それ以外はすべて、売り手があらかじめ定めた範囲内で買い手のソフトウェアが埋めます。PPC Landは10月24日、リポジトリに99件の未解決のissueがあると数えました。一方、リポジトリ自体のページには、まだ古い締め切り日が表示されていました。

別のIAB調査では、広告におけるAIのクリエイティブ面が測定されています。2026年10月2日確認のAI広告の数字まとめによると、2025年7月にIABが調査した広告バイヤーは、2026年までにすべての広告の40%が生成AIで作られると見込んでいます。

71項目のうち68項目は売り手の返答を待たずに決着させる設計のため、11月10日までに提出されたコメントは、バイイングエージェントが単独で合意できる範囲のほとんどに関わります。