クリエイティブテストの予算計算ツール

バリエーションごとに何コンバージョンを集めるべき？

ここでのコンバージョンは購入を指し、CPAは購入1件にかかる費用です。見極めたいCPAの差を確認するには、バリエーションごとに十分なコンバージョンが必要です。バリエーションごとに40コンバージョンの場合、2つのバリエーションの差を確実に見分けられるのは、一方の購入単価がもう一方より約47%低いときだけです（算出方法）。

この数は自分で決める必要があります。Metaが示す数値は広告セット単位のものだからです。広告セットは「安定して配信できるようになった時点」で学習フェーズを抜けます。「通常は、広告セットを最後に大きく編集してから1週間のうちに、約50件の成果が出た時点」です（学習フェーズについて）。

このページには、広告1本ごとの件数の目安は載っていません。代わりに「広告数を増やしすぎない」ことを広告主に求めています。広告や広告セットが多いと「配信システムが各広告・広告セットについて学べる量が減る」ためです。1つの広告セットに入れたAI生成の10バリエーションは、その学習を分け合うことになります。

Metaのクリエイティブテストは「成績の良いテスト広告」を特定しますが、「信頼水準は含まれません」。偶然トップに立った広告に振り回されないための基準は、設定した件数が担うことになります。

バリエーションごとのコンバージョンが100件を下回ると、確実に検出できるCPAの差は3分の1以上に限られます。各行は、同額の広告費をかけた2つのバリエーションの比較です（算出方法）。

20%の差を見極めるには、各バリエーションにおよそ315コンバージョンが必要です（算出方法）。購入単価が30ドルの場合、1バリエーションあたり9,450ドル、5バリエーションで47,250ドルかかり、日予算200ドルなら237日です。

5バリエーションでは、比較の組み合わせが10通りになります。ボンフェローニ補正を使えば、10通りのどこかで誤った勝者が出る確率を5%以下に抑えられます。この補正で、40コンバージョンの行は47%から約56%になります（算出方法）。

Your eCom Teamの計算ツールは、信頼度80%・90%・95%を、コンセプトごとの20・30・50コンバージョンに対応させています。この対応の出典は示されていません。上の表に当てはめると、信頼度95%の設定（各50コンバージョン）で確実に検出できるのは、約43%以上のCPA差だけです。

クリック後のコンバージョン率でテストを判断したい場合は、AI UGC vs 人間のUGCで2標本の比率の検定式を使ってサンプル数を算出できます。基準となるコンバージョン率の入力が必要ですが、この計算ツールでは入力を求めません。

検出できる差の算出方法

ratio = exp(2.80 × sqrt(2 / n))

計算に含まれないもの

この計算ツールには、バリエーションの制作費は含まれていません。例示の数値では、バリエーションを1つ増やすごとに広告費が1,200ドル増え、結果が出るまでの日数が6日延びます。制作費はプランごとにAI広告1本あたりのコスト計算ツールで見積もれるので、あわせて確認してください。

ほかにも、次の点は含まれていません。

• Metaによる予算の配分。Metaのクリエイティブテストは「1日にその金額をテスト広告に使うことを目指す」としていますが、テスト広告どうしでの分け方は説明していません。広告費の計算式は均等配分を前提としており、MetaのA/Bテストのページが「両方のバージョンに同じ予算」を勧めているのと同じ考え方です。
• 残りの予算。Metaはテスト広告に既存予算の「20%以内」にとどめることを推奨しています。これに従うと、日額200ドルのテストには、キャンペーンまたは広告セットの予算が1日あたり1,000ドル以上必要です。
• 7バリエーションという上限。クリエイティブテストで比較できるのは「最大7個のクリエイティブバリエーション」までです。そのため、計算ツールの10バリエーションの行は、テストを分けるか、別の設定にすることを意味します。
• 遅れて発生するコンバージョン。Metaの初期設定のアトリビューションは「7日間のクリック、1日間のビュー、1日間のエンゲージメント」で（結果）、購入はクリックから最長7日後まで広告に計上されることがあります。直近1週間の件数は、テスト終了後も増え続けます。
• 季節要因。実施期間中にセールや祝日があると、すべてのバリエーションの購入単価が動き、上の広告費と日数も変わります。

テストが長引くときの対処法

広告が飽きられるまでの速さに合わせて日数を決める

Metaのクリエイティブの疲労に関するページには、固定の期間は書かれていません。「クリエイティブの疲労」ステータスは、成果単価が「過去に配信した広告の2倍」以上になったときに表示されます。

同ページでは、この機能について「クリエイティブが1つの広告セットのみ対象。ただしAdvantage+カタログ広告（旧ダイナミック広告）、ダイナミッククリエイティブ、Meta Advantage+アプリキャンペーンを除く」としています。一方で、ステータスは「広告セットまたは広告」に表示されるとも書かれています。テスト内の各広告に個別のフラグが付くかどうかは、同ページからは判断できません。

60日間続くテストでは、終盤に飽きられた広告を評価することになりかねず、Metaがそれを知らせないこともあります。

コンバージョン数を減らす前に、バリエーションを減らす

コンバージョン数を40から20に半分にすると、日数も半分になります。ただし、検出できる最小の差は47%から59%に広がります（表）。バリエーションを10から5に半分にしても、日数は60から30へと半分になり、47は維持できます。

件数が少ないと大きな差しか見えないため、違いを大きくした少数のアイデアでテストし、残りは次のラウンドに回しましょう。

MetaのクリエイティブテストとA/Bテストは、有料のテストツールとあわせてAIクリエイティブテストツールの用途別まとめで整理しています。テストそのものの設計手順は、Meta広告のクリエイティブテストの進め方で解説しています。

クリエイティブテストのテンプレートとトラッカーでは、すべてのバリエーションの予算を管理できます。